Ventilatoarei iubesc noua regulă NFL Blackout - dar ce este de așteptat pentru acționari? |

Cu sezonul de fotbal la noi și mașina de bani a NFL, din nou, cu o viteză maximă, o ușoară răsturnare în regula lunetei de televiziune a lunii este pe cale să facă mulți fani fericiți de ultimul secund. Există însă un grup pe care noua regulă o face mai fericită. În încercarea de a-și păstra jocurile la televiziunea locală și a ușura presiunea asupra piețelor afectate cel mai mult de recesiunea economică, NFL a redefinit termenul "soldat" și a scăzut la 85% stagiul obligatoriu de prezență necesară pentru a păstra un joc în aer. Nu este o schimbare universală și nu este obligatorie, dar este una pe care unele echipe NFL le adoptă.

Dar fanii fericiți și francizele deoparte, există corporații care doresc să beneficieze de noua regulă.

Înainte de sezonul 2012, joc care nu a fost vândut cu 72 de ore înainte de kickoff a fost înnegrit nu numai pe piața internă, ci pe orice stație cu un semnal care a ajuns într-o rază de 75 de mile de la stadionul echipei gazdă. Echipele ar putea exploata o lacună în acord care a permis sponsorilor să cumpere biletele rămase la o treime din cost și să le dea caritate, dar chiar și această strategie nu a împiedicat 16 întreruperi de pe piața internă în 2011 sau 26 în anul precedent.

În acest an, Buccaneers din Tampa Bay, Oakland Raiders și Miami Dolphins au adoptat pragul de "sellout" de 85%, în timp ce Minnesota Vikings a redus capacitatea lor de 90%. Fiecare dintre aceste echipe sa luptat pentru a evita întreruperile în anotimpurile recente.

Această schimbare a regulilor este o veste bună pentru duminica fidelă a echipelor, dar nu sunt singurii câștigători. Este un avantaj financiar pentru corporații și mass-media.

NFL se așteaptă să primească în acest an 9,5 miliarde de dolari, iar francizele sale au atins o valoare medie de 1,04 miliarde de dolari, potrivit Plunkett Research. Tot ce ar putea crește dacă NFL ține mai multe jocuri în aer. Și mai mult decât francizele beneficiază. Iată doar câteva dintre companiile ale căror stocuri și coffers ar putea câștiga de la un acces mai larg la televiziune:

Câștigătorii

Rețelele majore

Partenerii de difuzare ai NFL -

CBS (NYSE: CBS) NBC (NASDAQ: CMCSA) , ABC / ESPN (NYSE: DIS) jocul este schimbat pentru unele oferte în afara pieței. Evaluările de costuri ale jocurilor locale neglijate și evaluările pierdute costă bani. Ultimul lucru pe care rețelele doresc să-l îngrijoreze este scăderea veniturilor din anunțuri după ce le-a extins acordul cu NFL la sfârșitul anului trecut. Noii termeni au blocat rețelele până în 2022 și au crescut numărul NFL de la 1,9 miliarde de dolari pe an la 3,1 miliarde de dolari. Această mișcare ar putea, de asemenea, să sporească veniturile totale ale NFL cu până la 60% pe durata afacerii. Poate că nici una din rețele sau companiile mamă nu simt durerea la fel de mult ca Disney, care a semnat o prelungire de opt ani cu la începutul anului trecut, pentru a menține "fotbalul de luni de noapte" pe ESPN până în 2021 și pentru a-și ridica taxa liga la 1,9 miliarde de dolari pe an, de la 1,1 miliarde de dolari. De asemenea, mizele au devenit mai mari pentru NBC, care a folosit afacerea pentru a prelua jocul de Ziua Recunostintei NFL Network si a pregame show-ul pentru noua sa NBC Sports Network. NFL iubește afacerea, ceea ce permite o mai mare flexibilitate a programului -season non-piață matchups între pierde echipe pentru jocuri mai bune și taie legături de conferințe la rețele pentru a permite Conferința de fotbal american să fie prezentat pe Fox și naționale de fotbal Conferința jocuri pe CBS. De asemenea, rețelele au avut puțin loc pentru a se plânge în timp ce emisiunile NFL au avut în medie 17,5 milioane de telespectatori anul trecut, au reprezentat 23 dintre cele 25 de cele mai vizionate emisiuni de rețea și au dublat ratingul mediu al emisiunilor de prime prime de rețea. Overstock.com (Nasdaq: OSTK) Atunci când cumperi drepturile de numire pe un stadion ocupat de o echipă care a pierdut 83 de jocuri acasă de când sa mutat în mai puțin de două decenii în urmă, se plătește să cumpere la un nivel redus.

Overstock.com a semnat de șase ani, în valoare de 1,2 milioane de dolari pe an, în ultimul sezon, pentru drepturile de numire a casei Oakland Raiders de la Oakland Coliseum. Acesta este un furt în comparație cu 7,6 milioane de dolari pe an FedEx plătește să-și plescă numele în clădirea Washington Redskins, dar este și mai mult o afacere, având în vedere că luptătorii sunt în creștere și tocmai au îndeplinit sarcina rară de a-și vinde toate jocurile de acasă sezonul trecut.

LOSER

Raymond James Financial (NYSE: RJF)

Știți acel mic intro în fața jocurilor de acasă televizate care sună ceva de genul "Bine ați venit la stadionul de 3,2 milioane de dolari pe an, Jucatorul "? Nu stiu asta cand jocurile sunt negate, ceea ce incetineste cu mult scopul de a cheltui milioane pe numele de drepturi.

Raymond James Financial a facut asta doar cand a scapat in 1998 pentru un 32.5 milioane dolari, care a reînnoit această afacere în 2006 și este în cârlig de 3,2 milioane de dolari pe an până în 2026. Asta nu părea o afacere proastă atunci când bucții vindeau fiecare joc de acasă între 1998 și 2009, dar recesiunea a avut un efect asupra Tampa în 2010 și mai târziu. Participarea slabă la forțat pe liga să înnebunească fiecare joc din casa lui Bucs în 2010 și încă un sezon din sezonul trecut

Buccaneerii au scăzut deopotrivă pragul de bord și biletul prețurile într-un efort de a susține participarea. Raymond James se plătește g Buccaneers pentru o recunoaștere sporită a numelui, dar dacă prezența nu se îmbunătățește, compania financiară va plăti prețul maxim pentru a ajunge la jumătate din publicul său potențial.

TOSS-UPS

DirecTV (Nasdaq: DTV)

2009, DirecTV a plătit 4 miliarde de dolari pentru a-și extinde contractul exclusiv pentru pachetul de bilete de duminică NFL până în 2014. Din 1994, DirecTV a avut acces necontestat la jocul NFL în afara pieței, canale statistice, canale multi-joc și mobil aplicații care permit abonaților să vizioneze telefoanele și tabletele. Dintre cei 19,9 milioane de abonați DirecTV, peste 1,8 milioane (10,6%) se abonează la biletul de duminică NFL.

Din păcate pentru DirecTV, această afacere a venit cu o prevedere oneroasă cerând o versiune on-line a Biletului de duminică pentru non-abonați Canalul NFL RedZone nu este exclusiv pentru DirecTV. Deși stocul DirecTV a crescut cu aproape 57%, de vreme ce și-a extins afacerea cu NFL, nu a beneficiat de DirecTV să-și piardă orice porțiune din afacerea sa NFL la potențialele întreruperi.

Sun Life Financial (NYSE: SLF) afiliații și sponsorii CBS ai Dolphins au intervenit anul trecut pentru a păstra jocuri la televizor, iar Dolphins a considerat că ar fi înțelept să facă ușor bara de vânzare.

Nici fanii nu sunt fericiți să audă despre mișcarea de blackout decât Sun Life Financial, care în 2010 a semnat un acord de cinci ani, de 37,5 milioane de dolari, pentru a-și pune numele pe stadionul Dolphins. Așa cum a fost, drepturile de denumire a stadionului au fost aparent alungate în 1996 după ce proprietarul Wayne Huizenga a scos numele proprietarului Joe Robbie de pe clădire și la înlocuit cu compania de îmbrăcăminte Pro Jucător.

Asta ar fi fost o mișcare savuroasă dacă Pro Jucătorul nu a intrat în faliment trei ani mai târziu și a lichidat activele sale în 2001. Numele companiei inexistente a rămas pe clădire până în 2005, când numele a fost schimbat în Stadionul Dolphins și, mai târziu, Stadionul Dolphin. Jimmy Buffet a plătit să-și sponsorizeze starea de bere Land Shark în 2009, dar Sun Life a fost primul nume relativ stabil al stadionului în mai mult de un deceniu, deși prețul acțiunilor Sun Life a scăzut cu aproape 26% de la anunțarea acordului privind drepturile de nume.

Răspunsul investițional:

Uitați-vă la modul în care corporațiile legate de francizele NFL se îndreaptă în acest sezon. Suntem interesați, în special, de acțiunile Sun Life Financial. Dacă dețineți acțiuni la Raymond James Financial, urmăriți participarea la jocurile Buccaneers.