Cost pe mie (CPM) Definiție și exemplu

referindu-se la costul unui vehicul media care ajunge la 1.000 de membri ai unui public. Mărimea CPM este cifra romană pentru 1000.

Cum funcționează (exemplu): Formula pentru costul pe mie (CPM) este:

CPM = (Costul unei unități a unui program media) / (Dimensiunea audienței programului Media) x 1.000

Unitatea de programe media poate fi un anunț imprimat, unul comercial sau unul de orice fel de suport publicitar. Publicul mass-media poate include gospodării, cititori, utilizatori sau membri ai unei categorii demografice.

Să presupunem că Compania XYZ intenționează să achiziționeze o publicație tipărită de o pagină în următoarea ediție a unei reviste naționale pentru 5.000 de dolari. Problema este așteptată să ajungă la 10.000 de cititori. Folosind formula de mai sus, putem calcula că CPM-ul Companiei XYZ ar fi:

CPM = (5.000 $) / (10.000) x 1.000 = 500 $

Aceasta înseamnă că Compania XYZ va plăti în mod efectiv 500 $ pentru a face publicitate unui număr de 1.000 de persoane CPM = 500 USD)

De ce este important:

Costul pe mie (CPM) este important deoarece este folosit pentru a compara eficiența costurilor diferitelor vehicule media. Vehiculul cu cel mai mic CPM este, în general, cel mai eficient, deoarece necesită mai puțini bani pentru a ajunge la 1.000 de membri ai publicului.

Mulți agenți de publicitate sunt plătiți în funcție de numărul de membri de audiență la care se ajunge (acest lucru se numește plata pe CPM). Rețelele de televiziune garantează, în general, o anumită dimensiune a publicului sau CPM pentru agenții de publicitate care achiziționează reclame în anumite perioade ale anului. Dacă evaluările rețelei nu corespund așteptărilor, rețeaua va rula în mod obișnuit reclame gratuite pentru a compensa diferența.

Este important să înțelegeți că marketingul nu se bazează exclusiv pe CPM atunci când ia decizii de cumpărare media. Publicitatea ieftină care nu ajunge în mod eficient la un public țintă poate fi o pierdere de bani. Din acest motiv, eficiența și adecvarea programelor media și a punctelor de vânzare pot influența, de asemenea, deciziile de cumpărare ale unei persoane care dorește să facă publicitate.