Acordarea de marți și de dincolo: cum milaneii doresc să contribuie

Mileniile sunt cunoscute pentru egoițe, filtre Snapchat, televiziune de realitate și - donații caritabile? Da, generația cu o reputație de egoism și de satisfacție instantanee aparent manifestă, de asemenea, tendințe filantropice.

În lumina sezonului de sărbători - și cu acordarea de marți (ziua anuală de caritate a post-Cyber ​​luni) la doar o săptămână distanță - am aruncat o privire la cum și de ce milenii doreau să dea.

Dăruire milenară pentru totdeauna

Derrick Feldmann este cercetătorul principal al Proiectului Impactului Mileniului și autor al "Mișcărilor sociale pentru bine". El spune că milenarii (care, în opinia Centrului de Cercetare Pew, în vârstă de la 18 până la 34 de ani în 2015) doresc și sunt împuterniciți de empatie. În special se află în spatele cauzelor sociale.

Și în timp ce generațiile trecute au simțit cu siguranță același tip de remorcher empatic și au ajuns în buzunarele lor pentru a da, darul milenar este pus deoparte prin tehnologie nouă și prin metode online de dăruire. "Mergând să vrei să te implici este la fel, se întâmplă să fie metoda și tranzacția care este diferită", spune Feldmann.

Millennialii plănuiesc să efectueze tranzacții cu organizații nonprofit în același mod în care o fac cu profituri, spune Feldmann. Ei doresc să acționeze imediat, fie că este vorba de un singur click la Amazon, fie de o donație online pe United Way. Și nu le dau întotdeauna întotdeauna instituțiilor. Ele dau uneori direct oamenilor sau campaniilor crowdfunding, de exemplu.

Opțiunile de donație online și mobilă sunt folosite mai frecvent de milenii decât alte canale de distribuire, cum ar fi direct mail, potrivit lui Steve MacLaughlin, vicepreședinte al departamentului de date și analiză al Blackbaud, o companie de software de tip cloud care a cercetat pe scurt dansul american.

Totuși, în timp ce milenii reprezintă cel mai mare grup de populație din S.U.A., ele reprezintă doar 10,5% din populația donativă, spune MacLaughlin. El susține că nivelul scăzut al participării este o reflectare a etapelor de viață pe care le-au petrecut mileniile.

Dar, în ciuda faptului că nu se aflau în primii lor ani de câștig, milenii au sculptat propria lor nișă de caritate. Acestea arată o probabilitate mai mare de a da organizațiilor de caritate pentru copii, organizațiilor pentru drepturile omului și cauzelor de dezvoltare internațională decât alte generații, spune MacLaughlin. Ei au, de asemenea, o preferință mai mare pentru oferirea cu amănuntul și acordarea de locuri de muncă.

"Când ne uităm la oferta de vânzare cu amănuntul, asta este oferirea sau oferirea de plăți în cazul în care o parte din încasările dintr-un anumit produs sau o anumită companie este de gând să caritate", spune MacLaughlin. "Le vedeți să graviteze față de aceștia. În unele moduri, acest lucru ar putea echilibra faptul că este posibil ca aceștia să nu acorde mai mult decât boomerii sau generația tăcută, dar când li se oferă ocazia de a da, ca parte a comportamentului lor de vânzare cu amănuntul, comportamentului consumatorului sau comportamentului la locul de muncă, re alegerea de a da prin aceste mecanisme."

De fapt, mai mult de 9 din zece milenii ar schimba brandurile cu unul asociat cu o cauza, conform studiului Conversiei Mileniului CSR din 2015.

Compania de Eyewear, Warby Parker, spune că partenerii cu organizații nonprofit precum VisionSpring distribuie o pereche de ochelari unei persoane care are nevoie de fiecare pereche de ochelari pe care le vinde, potrivit site-ului companiei. Retailerul de pantofi Toms este cunoscut pentru campania "unul pentru unul", în care promite să ajute o persoană care are nevoie de fiecare produs achiziționat.

"Cred că mai mult decât alte generații există un răspuns pozitiv la acele tipuri de mărci în care binele social face parte din filosofia corporativă și modul în care acestea fac afaceri", spune MacLaughlin.

Dăruire de vacanță

Vor exista o mulțime de oportunități pentru acest spirit de dăruire pentru a se exprima în acest sezon de vacanță, de la voluntariatul și cursele caritabile până la ofertele de vânzare cu amănuntul filantropice.

La The Body Shop, pentru fiecare cadou de vacanță selectat special care a fost achiziționat în acest sezon de sărbători, distribuitorul spune că va ajuta la restaurarea unui metru pătrat de pădure tropicală pentru a proteja creaturile pe cale de dispariție. La Hollister, pentru fiecare îmbrăcăminte de iarnă vândute în magazinele sale din Statele Unite și online, în perioada 29 noiembrie - 13 decembrie, comerciantul cu amănuntul promite o nouă operațiune. Haina caldă va fi donată unui copil în nevoie, până la 10.000 de haine.

Aceste tipuri de noi se ocupă de dăruirea tradițională ar putea fi o alee de milenii. La urma urmei, Feldmann spune: "Millennialii tratează fiecare bun pe care îl au ca egal, deci activul timpului, bunul abilității, bunul rețelei lor sociale și bunul de bani".

Millennialii pot alege să contribuie cu oricare dintre aceste bunuri pentru acordarea marți, o zi globală de caritate care are loc marți după Ziua Recunoștinței pentru a contracara cheltuielile care se întâmplă pe Black Friday. Anul acesta, cea de-a cincea tranșă va fi pe 29 noiembrie.

Participanții pot lua parte prin donarea directă la caritatea lor de alegere, voluntariat timpul sau cumpărături cu comercianții cu amănuntul care dau înapoi. Anul trecut, Old Navy sa angajat să doneze 1% din cheltuielile totale ale clienților făcute cu un card de credit Old Marine (sau altă marcă Gap Inc.) pe duminică (până la 75.000 USD).

Dincolo de doar o mie de ani, Blackbaud prezice în acest an donații de marți care dau dovadă de marți.

Privind înainte

În timp ce mileniile nu sunt generația cea mai donativă, MacLaughlin crede că au o viziune caritabilă promițătoare, iar comercianții cu amănuntul și organizațiile nonprofit ar fi înțelepți să ia în considerare obiceiurile lor.

"Cred că atunci când analizăm datele, vedem câteva semne cu adevărat încurajatoare în jurul mileniului, care continuă să crească implicarea lor în sectorul bunelor sociale", spune el. "Cred că ceea ce ne-am aștepta de-a lungul timpului este ca ei să-și sporească angajamentul, voluntariatul și dăruirea".

Courtney Jespersen este scriitor de personal la Investmentmatome, un site de finanțe personale. Email: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Shopping Dealfinder Newsletter

Obține cele mai bune oferte pe Black Friday si dincolo!