O Zi Nouă Urcă |

Palo Alto Software este mândru să primească Scott Campbell, unul dintre antrenorii de marketing pe bandă ductală, care va fi postat în următoarele câteva luni

Cuvintele recente ale președintelui nu au doar sensul pentru cetateanul tipic, dar ar fi trebuit sa aiba o multime de semnificatii pentru proprietarul tipic al unei afaceri mici. Adevărul este că noi, ca proprietari de afaceri, am lăsat multe lucruri importante să cadă de-a lungul anilor. Să nu spun că o mulțime de muncă grea nu a fost pusă în … a fost. Dar marketingul este o funcție a unei afaceri care a fost de obicei abandonată.

La nivelul micului business, deoarece puține companii au departamente dedicate promovării, funcția de marketing este cu adevărat o disciplină. Deși în general este considerat critic important pentru creșterea și sănătatea unei afaceri, este o zonă care a rămas pe lista priorităților în locul obligațiilor mai presante. În vremurile bune, afacerea tinde să se strecoare, indiferent de orice proces proactiv de promovare. Dar, în perioadele mai dificile, lipsa oricăror eforturi organizate devine o problemă flagrantă.

Dar vremurile s-au schimbat cu adevărat și a devenit mai clar că domeniile importante ale afacerii, cum ar fi marketingul, nu mai pot fi lăsate pe arzătorul din spate. Ei au nevoie de timp și atenție. Un bun exemplu este dezvoltarea unui plan de marketing de bază. Studiile arată că puțini (mai puțin de 5% din întreprinderile mici) creează vreodată un plan de marketing organizat. Efectul general este o mare de afaceri fără fir care se lovesc una de cealaltă. Beneficiile unui plan de marketing sunt multe, însă proprietarii de afaceri consideră în general că este o operă care poate fi rezervată pentru o zi ploioasă. Modul de gândire va trebui să se schimbe.

Disciplina și responsabilitatea din partea proprietarului sunt la fel de importante atunci când se dezvoltă procese de marketing în curs de desfășurare, cum ar fi planurile de optimizare a motoarelor de căutare sau campaniile de direct mail. Aceste domenii sunt la fel de critice acum pentru o afacere sănătoasă ca și operațiunile … și lucrurile minunate sunt că costurile activităților de marketing, în special la nivelul micului business, nu trebuie să fie exorbitante. Cheia succesului este frecvența. Dar linia de jos, așa cum am auzit de mai multe ori în trecut, este că nu mai faceți widget-uri … tu comercializați widget-uri. Efortul și concentrarea trebuie să fie plasate în toate domeniile afacerii … operațiunile, contabilitatea și marketingul.

Prin această abordare echilibrată veți vedea că sănătatea afacerilor și creșterea economică revin economiei noastre

Scott Campbell este Președinte al firmei de marketing Atlanta Impact Marketing, o firmă de consultanță în marketing care se concentrează asupra sectorului de construcții. Scott a ajutat numeroase întreprinderi să renunțe la procesele tradiționale care nu mai funcționează foarte bine în abordări mai eficiente și mai aplicabile în prezent. El este un vorbitor, scriitor și blogger căutat în subiectul central al marketingului direct.