Cercetare? Ce? Mă îngrijorez?

Steve King de la SmallBizLabs a întrebat recent o întrebare interesantă: "Sunt metode de cercetare semnificative statistic? din sondajele care apar în aceste zile nu sunt valabile din punct de vedere statistic pentru că nu încep cu populații aleatorii. Steve spune că sunt bazate pe grupuri informale de respondenți, mai degrabă decât pe eșantioane statistice semnificative ale populației.

El citează trei drivere pentru această tendință:

1. Cost și viteză -Este mult mai ieftin, mai ușor și mai rapid efectuați sondaje informale, mai degrabă decât investiți în rigurozitatea metodologiei de cercetare semnificative din punct de vedere statistic. Apelul de a face 100 de sondaje rapide și murdare în loc să investească într-un studiu riguros statistic este evident.
2. Disponibilitatea instrumentelor de anchetă pe Internet ușor de utilizat Unelte precum Survey Monkey facilitează rapid și sondaje simple online. Acest lucru a dus la o creștere substanțială a numărului de sondaje efectuate (și rezultatele publicate), care pot sau nu să măsoare populația pe care studiul încearcă să o înțeleagă. Gândiți-vă la acest lucru ca la un test de greutate fără să știți cu adevărat ce chimie testați.
3. Există valori în informațiile obținute prin sondaje non-statistice -În timp ce rezultatele sondajului informal nu sunt proiectabile pentru o populație mai largă, fi utile. Acestea oferă ceva pentru a reacționa rapid și ieftin, ceea ce poate ajuta factorii de decizie și cercetătorii să se gândească din cutie. De asemenea, constrângerile legate de timp sau de resurse deseori elimină utilizarea anchetelor formale, iar unele informații sunt deseori mai bune decât nici una.

Sunt de acord. Și mai ales îmi place faptul că vine de la Steve, care face parte din Research Emergent, o firmă de cercetare și consultanță care a publicat o lucrare foarte interesantă. Dacă ești curios, uită-te la studiile sale despre tendințele afacerilor mici.

Punctul-cheie aici este numărul trei: Mai există valoare, uneori, chiar fără fundamentale statistice. Trebuie să rămâi cu bunul simț. Dacă îmi amintesc cursurile școlare de afaceri în statistici, dacă populația eșantionului nu este aleatoră, atunci nu puteți proiecta rezultate în populația mai mare. Dar dacă aveți o mostră non-aleatoare care este direct legată de nevoile dvs. de afaceri, atunci ce?

Ceea ce spun este să o folosiți bine și înțelept, să recunoașteți că ceea ce ați primit se bazează pe un subset foarte restrâns de intreaga lume; păstrați un scepticism sănătos, dar utilizați informațiile.