Aceste 3 companii au făcut ca acționarii să fie îmbogățiți prin echiparea cu NFL

Într-un peisaj media în schimb lipsit de pariuri sigure, agenții de publicitate intră all-in pentru NFL. Rezultatele lor mixte sunt probabil motivul cel mai potrivit pentru investitori de a nu face același lucru atunci când iau în considerare stocurile sponsorilor.

În timp ce televiziunea standard pierde din ce în ce mai mult concurența pentru ochi și timp, fotbalul NFL atrage fani răi în joc. Agenții de publicitate bănuiesc că anul trecut, 17,5 milioane de persoane au vizionat emisiunile NFL - acesta este cel de-al doilea cel mai mare număr al ligii din 1989. (Numai remiza de 17,9 milioane pe joc din 2010 a reușit.)

Pe NBC, CBS, ABC și Fox, spectatorii au crescut cu 25% în ultimul deceniu până la 19,8 milioane anul trecut, potrivit companiei Nielsen. Audiențele pentru ofertele de timp ale acestor rețele s-au redus cu 21%, până la 8,1 milioane în aceeași perioadă, NFL atrăgând mai mult de dublu față de sitcomurile, dramele și concursurile de cântece și dans. Anul trecut, 23 dintre cele 25 de cele mai vizionate emisiuni la televiziune au fost jocuri NFL.

Cu siguranta, obtinerea de reclame in fata multor telespectatori este un avantaj pentru sponsori - si, prin urmare, actionarii lor - nu? În unele cazuri, da. Dar nu este întotdeauna așa de simplu. Cu toți acești spectatori, este ușor să vedem de ce Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD)

a plătit aproximativ 1 miliard de dolari în 2011 pentru a obține Budweiser sponsorizarea oficială de bere a NFL deținută de Coors Light de

MolsonCoors (NYSE: TAP) . De asemenea, compania a cheltuit 239,1 milioane de dolari pentru anunțurile Super Bowl în ultimul deceniu, potrivit lui Kantar Media. Prin comparație, sponsorul oficial al NFL pentru băuturi răcoritoare și sponsorul de gustare prin intermediul Frito-Lay, a cheltuit 174 milioane de dolari pentru anunțurile cu jocuri mari din ultimul deceniu. [InvestingAnswers Feature: Sporturile de la 12 stele fac o a doua avere cu investiții savuroase Publicul imens și potențialele returnări ale NFL sunt motivul pentru care SUA, Bose, Marriott (NYSE: MAR) și

Microsoft (NASDAQ: MSFT)

s-au retras anul trecut pentru sponsorizările lingvistice oficiale și de ce Procter & Gamble (NYSE: PG) și-a adăugat mărcile Duracell și Tide, iar PepsiCo a adăugat produsele sale Quaker la un contract deja profitabil cu liga. Pentru companii precum Lenovo, care a devenit furnizor oficial de calculatoare al NFL în acest an, este o șansă de a obține o anumită cotă de piață, în timp ce crește profilul în rândul surferilor de canapele. Uneori funcționează, uneori nu.: GM) , de exemplu, a fost sponsorul oficial al NFL din 2001. Cu toate că anunțurile sale NFL ar fi putut ajuta în momentul în care a ieșit din faliment, parteneriatul NFL nu și-a ajutat problemele la mijlocul anilor 2000. Pentru investitorii care doresc o idee despre cum să intre în jocul NFL, fără a se pierde, ne uităm la câțiva dintre sponsorii oficiali ai NFL care au dus la duminică fotbalul la bogății, alții care s-au îndreptat spre ruină și alții încă așteaptă Sponsorul NFL

sponsor al NFL din 1983 Poate că niciun brand nu a beneficiat atât de mult de parteneriatul NFL ca și Gatorade. Înapoi în 1983, Gatorade a fost o băutură sportivă ciudată livrată de o companie de conserve. Imediat ce Gatorade a semnat cu NFL, compania Quaker Oats a sunat și a cumpărat marca pentru 220 de milioane de dolari. Trei ani mai tarziu, gigantii din New York, Harry Carson si Jim Burt, au scos un cooler de la Gatorade pe antrenorul Bill Parcells in drum spre prima victorie a Super Bowl si au cimentat cravata la NFL. Intre timp, Quaker a inceput sa ia Gatorade in intreaga lume și a lovit vânzările în sutele de milioane. Când PepsiCo a decis că dorește Gatorade pentru ea însăși, a stabilit 13 miliarde de dolari pentru a prelua toate Quaker Oats doar pentru a ajunge la băutura sa sportivă. Deoarece PepsiCo a redus cu 59% și a revenit înapoi în urma crizei economice,

Visa (NYSE: V)

Sponsor de servicii oficiale de plată

Sponsor NFL din 1995 Visa o joacă rapid și liber cu sponsorizări sportive mari. A trecut peste Jocurile Olimpice de zeci de ani și a mers după cel mai mare sport al Americii la mijlocul anilor 1990. În timp ce detaliile sunt oarecum sketchy despre impactul NFL asupra Visa înainte titan card de credit a devenit public în 2008, nu există foarte multe îndoieli cu privire la modul în care a evoluat după aceea. Visa și-a reînnoit sponsorizarea în 2009 și nu numai că a servit ca serviciu exclusiv de plată al ligii, ci a format parteneriate locale cu echipe care includea plasarea logo-ului pe tricourile de la San Francisco 49ers. Pretul actiunilor Visa sa dublat de la reinnoirea sponsorizarii NFL

FedEx (NYSE: FDX)

Sponsorul NFL

sponsor NFL din 2000

Așteptați, n sponsorul NFL de livrare? Dar ce zici de toate anunțurile cu jingla "Asta-i logistica" pe care au fugit-o în timpul jocurilor cu câțiva ani în urmă? Ei bine, asta e publicitatea ambuscadă. Deoarece FedEx a intrat în legătură cu NFL, prețul acțiunilor a crescut cu 84%. Contrar creșterii cu 10% a cotei UPS pe parcursul aceleiași perioade, nu este vorba doar de logistică la joc.

Sponsor de NFL

Sponsor NFL din 1998

Când știți că o sponsorizare nu a funcționat? Când numele tău are brusc "Blestem", Campbell a făcut din supa Chunky supa oficială a NFL și a folosit mai mult de o duzină de stele NFL pentru ao promova. Din păcate, aceste stele se păstrează răniți sau sunt împovărate de nenumărate tragedii.

Denver Broncos alergând înapoi și originalul teren de supă Terrell Davis a început shilling pentru Chunky înapoi în 1998, după ce a câștigat două Super Bowls și a văzut totul se estompeze ca urmare leziuni la genunchi multiple. Fostul Philadelphia Eagles, Washington Redskins și Minnesota Vikings, Donack McNabb, au filmat prima lui reclama Chunky în 2002, apoi au fracturat piciorul, au fost cercetați de Rush Limbaugh, au fost împerecheați cu Terrell Owens și apoi au aruncat supa Chunky pe teren în timpul Super Cu toate acestea, au existat Kurt Warner, Jerome Bettis, Ben Roethlisberger, Larry Johnson și LaDanian Tomlinson. Toți au avut o carieră mare până când Chunky Soup a introdus o anumită măsură de înfrângere în viața lor. Nimeni nu a suferit mai mult decât cel al lui Campbell, deși prețurile acțiunilor au scăzut cu 36% de la intrarea în vigoare a sponsorizării NFL.

TOSS-UP

Bridgestone

sponsor al anvelopei

sponsor al NFL din 2007

Ce crezi despre Bridgestone? Îți amintești de Tom Petty, de Bruce Springsteen, de Cine, de Black Eyed Peas sau de Madonna în timpul unui spectacol de jumătate de Super Bowl sponsorizat de Bridgestone? Chiar dacă această memorie este de mers pe jos de ecran sau de comutare canale, sponsorizarea Bridgestone NFL și-a făcut treaba. Dacă mai auziți Bridgestone și vă gândiți la începutul anilor 2000, Firestones aflate în dificultate, au rechemat autoturismele și au răsturnat Ford Exploratorii care au căpătat marginea drumului ca elefanții morți, Bridgestone are probabil mai mult de făcut. Acțiunile Bindergestone Pink Sheets au crescut cu 37% din 2010, dar câștigurile obținute din sponsorizarea NFL sunt măsurate în imaginea sa publică.