Ghidul definitiv pentru construirea unui brand

O marca este un ecosistem intreg al modului in care comunicati cu lumea exterioară. Pe scurt, marca dvs. este o promisiune oamenilor despre modul în care veți face afaceri. Această promisiune afectează modul în care construiți site-ul dvs., cum vă creați cartea dvs. de vizită, chiar și modul în care răspundeți la telefon - deoarece stilul, culorile și cuvintele pe care le alegeți ar trebui să reflecte emotiile pe care le vor avea clienții dvs. atunci când folosesc produsul dvs.

Sugestie: Uitați-vă la logo-ul dvs. și scrieți cinci valori pe care le va păstra logo-ul dvs. Aceasta este ceea ce oamenii ar trebui să-și amintească despre afacerea dvs. Asigurați-vă că aceste valori se efectuează în tot ceea ce faceți.

Pasul 2: Definiți "capul" sistemului dvs. de brand

Cine este publicul vizat? De ce este produsul sau serviciul dvs. mai bun decât concurența? Ce faci ca nimeni altcineva nu poate face asta? O modalitate excelentă de a elimina această informație este să întrebați clienții dvs. de ce fac afaceri cu dvs.

Sfat: listați tipurile de persoane pe care doriți să le vizați, care ar rezona cu această promisiune. Creați un model exact al clientului dvs. perfect. Cum arata? Unde fac magazinul?

Pasul 3: Definiți "inima" sistemului dvs. de brand

Pe măsură ce ne place să credem că oamenii sunt ființe raționale, luăm acțiune > Construirea brandului vostru presupune crearea unui personaj viu și respirativ pe care să-l îndrăgostească clienții .Aceasta este ceea ce creează loialitate de lungă durată și vă va aduce prin naturale și Sfat: enumerați emoțiile pe care clienții dvs. le vor simți atunci când văd produsele sau serviciile dvs.

Pasul 4: găsiți vocea mărcii dvs.

Odată ce "capul" și "inima" brand-ul sunt definite, este timpul să vă definiți personalitatea de brand de bază. Sunteți îndrăzneț? Ești amuzant? Sunteți de încredere? Ești conștiincios? Alegeți adjectivele care stau la baza vocii dvs. de marcă și asigurați-vă că vocea dvs. este consecventă în fiecare element de branding și de marketing pe care îl creați. Dacă societatea dvs. a devenit o persoană, cum ar fi acea persoană? Brainstorm o listă de trăsături și calități de personalitate. Fii la fel de specific și de ciudat cum îți place.

Sfat: joacă jocul de celebritate. Dacă marca dvs. a venit la viață ca o figură istorică, figură sport, stea de film, etc, care ar fi asta? Gândește-te la ce ar mânca compania dvs. la micul dejun. Gândește-te cum este compania ta cu copiii. Gândiți-vă ce haine ar purta compania dvs.

Pasul 5: Colectați imaginile mărcii dvs.

Fotografia poate captura cu adevărat imaginația și portofelele potențialilor clienți. Fotografiile bine alese, cu o tematică consistentă, fac o mare diferență în modul în care este percepută marca dvs. Gândește-te doar la Nike și cât de ferm fotografia lor de marcă transmite mesajul lor de marcă. Răsfoiți câteva site-uri de fotografie cum ar fi Getty sau iStock și începeți să construiți o colecție de fotografii care reprezintă marca dvs. Introduceți cuvintele cheie pe care le-ați identificat în pasul 1 și pasul 3. Puteți utiliza aceste imagini în materiale promoționale, pe site-ul dvs. și ar trebui să vă ofere idei atunci când proiectați toate materialele de branding.

Sfat: Fii consecvent în modul în care aplicați aceste imagini. Nu uita cum fotografi oamenii în biroul tău. Asigurați-vă că se potrivește în cadrul ecosistemului dvs. de marcă

Pasul 6: Alegeți culorile mărcii dvs.

Găsirea nuanței corecte a verde sau nuanța dreaptă a roșu sau combinația potrivită de galben și gri pot face minuni în ancorand o pozitie de neatins in mintea clientului. Este important să construiți un sistem de culori de marcă care să includă culorile de bază ale șoferului în combinație cu accente îndrăznețe. Priviți lista de emoții de la Pasul 3 și colecția de fotografii de la Pasul 5 și alegeți câteva culori pentru paleta de culori a mărcii dvs.

Sfat: pentru o inspirație suplimentară, treceți prin paginile revistelor și rupeți paginile de culori care vă plac. Puteți să potriviți aceste culori cu codurile actuale ale numerelor Pantone (listate online gratuit) pentru referință cu designerii.

Pasul 7: Selectați stilurile de tip

Tipografia este o modalitate subtilă, dar foarte influentă pentru a vă transmite mesajul de brand. Un tip modern sans serif spune lumii că sunteți inovatoare și gata să găsiți soluții neașteptate. Un tip de serif tradițional spune lumii că sunteți sigur și demn de încredere. Puteți chiar să experimentați o combinație de stiluri tip serif și sans-serif pentru a crea o expresie de brand unică. Găsiți site-uri, anunțuri tipărite și broșuri ale companiilor cu o marcă similară cu a dvs. și căutați fonturile pe care le-au selectat.

Sfat: Încercați câteva stiluri diferite până când găsiți cele care se potrivesc. Există mai puține stiluri de tip online, deci asigurați-vă că combinați atât sursele online, cât și cele offline.

Acolo este! Componentele unui brand de succes, incluzând vocea mărcii, fotografia de marcă, culorile mărcii dvs. și stilurile de tip de brand - toate înfășurate într-un sistem inteligent și extrem de convingător.

Ușor? Nici o distractie? Da. Merită? Absolut. Dacă vă uitați la oricare dintre companiile rockin-the-world, cum ar fi Apple, Starbucks și Nike, sunteți obligat să găsiți un sistem de brand bine gândit și strategic. Doar păstrați în minte aceste principii de brand de brand și veți avea fundația în loc pentru o afacere care poate suporta cu adevărat testul de timp.