Cum să construim un site web pentru un produs nou (și cum l-am făcut)

Optimizare Site Off-Page - Tehnici Linkbuilding

Cuprins:

Începeți cu o scurtă creație
Creați un sitemap
Nu vă lăsați intimidați de acest pas. Nu aveți nevoie de instrumente speciale pentru a construi o rețea wireframe. Un tampon de hârtie și un stilou este suficient pentru a schița fiecare pagină a site-ului dvs. Amintiți-vă, nu sunteți "proiectarea" și o rețea wireframe nu trebuie să fie frumoasă. Trebuie doar să comunice ceea ce se întâmplă pe o pagină.
Mai întâi, ia în considerare nevoile tale. Ai nevoie doar de un site simplu de o pagină? Doriți să includeți un blog? Veți vinde produsele dvs. online și aveți nevoie de lucruri cum ar fi un coș de cumpărături?
Nu voi intra în ghidul detaliat al testării A / B aici, deoarece acesta este un subiect aprofundat pentru o altă zi, dar vă voi spune că veți avea nevoie de niște instrumente suplimentare pentru a face testarea dvs.

Notă editor: Lansăm un nou produs și vrem să vă luăm împreună. Deci, tragem înapoi cortina pentru a da o privire interioară asupra a ceea ce se petrece în spatele scenei de a construi și de a lansa ceva nou.

După ce ați terminat de citit acest articol, asigurați-vă că ați verificat și primul, a doua, a treia și a patra tranșă din această serie.

Indiferent de ce tip de afacere începeți, aveți nevoie de un site web. A avea un site este probabil mai important decât a avea cărți de vizită în aceste zile.

Unele companii selectate, cum ar fi căruțele de alimente, ar putea să scape cu prezența pe Facebook și alte platforme sociale. Dar, în aceste zile, aceasta este excepția, nu regula, și probabil aveți nevoie de un site dedicat.

Și niciodată nu este prea devreme să începeți să vă gândiți cum veți construi. Aceste lucruri necesită timp - adesea mai mult decât credeți. Trebuie să vă gândiți la ce tip de site aveți nevoie și la modul în care o veți construi și veți pune roțile în mișcare devreme.

Aici, la Palo Alto Software, suntem în curs de construire a noului nostru produs, Outpost. Site-ul nostru va fi principalul mod în care potențialii clienți vor afla despre produsul nostru și (cel mai important!) Principala modalitate de a găsi informații despre prețuri și de a vă abona la Outpost.

Site-ul nostru pentru Outpost va fi, de asemenea, cum sa ne contactati

In cazul in care nu v-ati urmarit cum am vorbit despre construirea Outpost, aici este o redefinire rapida:

Outpost ajuta echipele sa administreze inbox-uri in comun pentru a putea urmari cu usurinta, și răspundeți la mesaje trimise la adrese de e-mail generice cum ar fi [email protected] și [email protected]. Outpost este ca un control al misiunii pentru toate e-mailurile primite și vă asigură că fiecare e-mail primește răspunsul corect și nimic nu cade prin fisuri.

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum am construit Outpost, puteți începe de la început și obțineți povestea completă. Sau stați aici și citiți mai departe pentru a afla cum ne-am planificat și construit site-ul nostru.

Începeți cu o scurtă creație

Dacă nu aveți încă o scurtă prezentare creativă, începeți aici. O scurtă prezentare creativă descrie exact cum intenționați să vorbiți despre produsul sau compania dvs. Definește tonul vocii mărcii dvs., paleta de culori, declarația dvs. de valoare și multe altele. Descrierea dvs. de creație definește modul în care site-ul dvs. va comunica cu clienții dvs.

Este posibil să fi elaborat deja o scurtă prezentare de creație dacă ați trecut prin procesul de dezvoltare a siglei. Dacă da, puteți reutiliza doar pentru site-ul dvs. Dacă nu ați dezvoltat încă o scurtă prezentare creativă, acum este momentul să construiți unul.

Din fericire, am scris deja un articol detaliat care vă învață cum să faceți acest lucru, care include exemple din scurta prezentare a Outpost. puteți vedea cum am construit a noastră. Deci, dacă aveți nevoie de lucrul la scurta prezentare creativă, citiți articolul despre modul în care am dezvoltat logo-ul și scurta lui de creație și apoi reveniți aici când sunteți gata.

Creați un sitemap

de mână, veți începe să lucrați la sitemap-ul dvs. Un sitemap este pur și simplu o schiță care enumeră toate paginile (inclusiv scopul și scopul acestora) pe care intenționați să le includeți pe site-ul dvs.

Iată harta site-ului pe care am creat-o pentru Outpost:

Home și o "chemare la acțiune" pentru a vă înscrie pentru o încercare gratuită. Legături secundare către alte pagini care descriu caracteristici.

Prezentare caracteristici : O prezentare generală a tuturor funcțiilor cu linkuri către pagini cu caracteristici detaliate. Caracteristica B: Detalii despre caracteristica B.

Repetați pentru toate caracteristicile

Prețuri: Detalii despre planurile de tarifare și linkurile pentru a vă înscrie pentru o încercare gratuită

Clienți:

Profiluri de clienți de succes

Despre noi: Prezentare generală despre cine suntem, declarația noastră de misiune și istoria noastră

Contactați-ne:

Locuri de muncă: O listă a deschiderilor noastre actuale de angajare

Declarație de confidențialitate: Politica de confidențialitate Outpost

Blog: Mesaj blog:

Vor fi mai multe postări pe blog. Centrul de ajutor:

Centrul nostru de ajutor va fi alimentat de Zendesk. Bineînțeles, site-ul dvs. va fi probabil foarte diferit de sitemap-ul Outpost. Dacă sunteți un restaurant, de exemplu, veți avea probabil o pagină sau două pentru meniuri și o pagină pentru rezervări. Dacă construiți un magazin online, probabil veți avea multe pagini de produs diferite.

Sitemap-ul dvs. documentează cât de bine puteți, ceea ce credeți că va include site-ul dvs. Acest pic mic de planificare va face din restul planificării și dezvoltării site-ului mult mai ușor, deci merită investiția în această etapă timpurie. Scrieți copia dvs. înainte de a începe

Veți crede că nu am făcut Nu dati ordinul aici. Nu trebuie să vă designați site-ul înainte de a vă gândi la ce cuvinte veți adăuga pe pagină?

De fapt, abordarea mai bună este să faceți lucrurile "înapoi" și să vă gândiți mai întâi la copia dvs. de pe site și apoi să proiectați acea copie. De ce? Pentru că ceea ce doriți să comunicați clienților dvs. este mult mai important decât designul final propriu al site-ului dvs. Desigur, designul contează și doriți să aveți un site care arată bine, dar dacă nu puteți comunica mesajele cheie utilizatorilor dvs., un design bun nu va face diferența.

În primul rând, scrieți-vă copia vă ajută și pe designerii potențiali să înțeleagă ceea ce fiecare pagină încearcă să comunice. Acest lucru are ca rezultat un design mai bun, care vă întărește mesageria. Chiar dacă aveți de gând să construiți site-ul dvs. cu un instrument precum Squarespace, știind ce trebuie să spună fiecare pagină înainte de a alege un design va fi un economizor de timp mare.

Când vine vremea pentru designul dvs., puteți trebuie să vă perfecționați copia pentru a vă asigura că lucrurile se potrivesc în mod corespunzător, dar acest lucru va fi mai ușor decât încercarea de a scrie o copie pentru un design care nu a fost creat pentru mesageria dvs.

Pentru pagina dvs. de pornire, probabil veți dori un titlu descrie exact ceea ce faci - propunerea dvs. de valoare cheie pentru clienții dvs. Aceasta va fi urmată de o scurtă descriere detaliată a activității companiei dvs.

Iată descrierea generală și extinsă a produsului Outpost, produsul pe care îl construim:

Îmbunătățirea e-mailului dvs. comun

Urmăriți cu ușurință, colaborați, și răspundeți la mesajele trimise adreselor de e-mail generice, cum ar fi support @ sau info @.

De acolo, copia pe care o veți include pe pagina dvs. de pornire va fi într-adevăr determinată de tipul de companie pe care sunteți, sunt și ceea ce trebuie să comunicați.

Pentru Outpost, trebuie să comunicăm principalele caracteristici și avantaje ale produsului nostru și să încurajăm clienții potențiali să învețe mai multe. De asemenea, dorim să vorbim despre echipa noastră de clienți și cât de mari sunt acestea.

Dar aceasta nu ar putea fi setarea potrivită pentru pagina dvs. de pornire. Dacă sunteți un restaurant, poate doriți să aveți linkuri către meniuri sau informații despre obținerea unei rezervări. Fiecare companie este diferită, deci dați seama ce trebuie să spuneți și apoi scrieți-o.

Nu vă faceți griji dacă începeți cu o pagină goală. În schimb, găsiți o listă cu site-urile dvs. preferate din industria dvs. și gândiți-vă la ceea ce vă place și nu vă place de fiecare site. Ce tip de navigare folosesc? Ce pagini includ acestea? Ce fel de imagini folosesc? Nu trebuie să reinventați roata și folosirea unui site preferat ca punct de sărituri este o modalitate excelentă de a începe.

Un sfat final:

Mai puțin este de obicei mai mult. Nu fi tentat să scrieți paragrafe nesfârșite de copiere pentru site-ul dvs. web (cu excepția cazului în care acest lucru așteaptă clienții dvs.!). Dacă acordați atenție modului în care utilizați site-urile Web, veți observa că adesea trasați prin text, nu citiți fiecare cuvânt. Pentru că așa cel mai mulți oameni citesc online în loc să citească fiecare cuvânt - păstrați-vă copia scurtă și la limită.

Dezvoltați o rețea wireframe

O rețea wireframe este un aspect dur al site-ului dvs. Web. Nu e chiar un design, exact. Este un document care arată aproximativ unde vor merge lucrurile pe pagină, fără îngrijorare pentru culori sau alte tipuri de grafică. Dacă lucrați cu un designer pentru a vă construi site-ul, ei vor produce o rețea wireframe pentru dvs., ca parte a proces de design. Dacă construiți site-ul dvs. pe cont propriu, folosind un serviciu precum Squarespace sau Shopify, puteți construi cu ușurință o rețea wireframe pe cont propriu.

Nu vă lăsați intimidați de acest pas. Nu aveți nevoie de instrumente speciale pentru a construi o rețea wireframe. Un tampon de hârtie și un stilou este suficient pentru a schița fiecare pagină a site-ului dvs. Amintiți-vă, nu sunteți "proiectarea" și o rețea wireframe nu trebuie să fie frumoasă. Trebuie doar să comunice ceea ce se întâmplă pe o pagină.

Dacă aveți nevoie de inspirație, verificați alte site-uri care vă plac și căutați structurarea informațiilor pe fiecare pagină. Este foarte bine să împrumutați machete de pe alte site-uri și să vă inspirați pentru site-ul dvs.

Dacă folosirea stiloului și a hârtiei nu este lucrul dvs., puteți utiliza PowerPoint sau Keynote pentru a crea cadre wireframes. Există, de asemenea, unelte dedicate de sârmă ca Balsamiq care ușurează procesul.

Am inclus programul wireframe de pornire al Outpost de mai jos pentru a putea obține o idee despre ceea ce arată un cadru wireframe. De asemenea, puteți să aruncați o privire la copia pe care am creat-o în pasul anterior și o schiță a unei idei pentru un element grafic pe care noi îl dorim ca un designer să-l creeze.

Cadrul nostru pentru Outpost

Design și construire

Acum este timpul să proiectați și să construiți propriul site web. Dacă folosiți un designer independent sau o firmă de design, ei vor prelua procesul de aici.

Dar presupunând că sunteți ca majoritatea, probabil că faceți acest lucru singur și doriți să păstrați costurile sub control. Dacă sună ca tine, trebuie să alegi o platformă pentru a proiecta și a găzdui site-ul dvs.

Mai întâi, ia în considerare nevoile tale. Ai nevoie doar de un site simplu de o pagină? Doriți să includeți un blog? Veți vinde produsele dvs. online și aveți nevoie de lucruri cum ar fi un coș de cumpărături?

Există literalmente sute de opțiuni posibile, dar voi enumera doar câteva din preferințele mele, astfel încât să nu vă îngreunezi alegerea unei platforme site-ul dvs.

WordPress: Aceasta este o platformă minunată și ieftină pentru orice site simplu. Există o mulțime de opțiuni de design și puteți începe gratuit. Nu aș recomanda WordPress dacă intenționați să rulați un magazin online cu o mulțime de produse, dar este o opțiune excelentă pentru un site de informație și un blog de bază. Sute de mii de site-uri web folosesc WordPress, deci nu puteți merge prea mult în neregulă cu această alegere. Există și câteva opțiuni pentru a adăuga funcții de comerț pe site-ul dvs., dacă este necesar.

Shopify:

Dacă vindeți chestii online, Shopify este o alegere excelentă. Puteți să rulați întregul dvs. magazin online pe această platformă și să obțineți toate instrumentele de back-end de care aveți nevoie pentru a vă gestiona produsele, inventarul și multe altele.

Squarespace:

Squarespace este jack-ul tuturor tranzacțiilor. Puteți să-l utilizați pentru a crea totul de la un blog la un magazin online. Cu șabloane frumoase de design și flexibilitate nesfârșită, este de asemenea o alegere excelentă pentru a începe. Pentru Outpost, suntem într-o situație puțin diferită. Ca o companie existentă, avem un designer in-house și unii ingineri care lucrează pe site-ul nostru. Dar, dacă nu ar fi așa, aș alege probabil WordPress sau Squarespace să construiască site-ul nostru.

Testați și iterați Odată ce noul dvs. site este în desfășurare, lucrarea nu se face. De fapt, abia începe! S-ar putea să nu vrei să auzi asta, dar acum că site-ul tău este live, trebuie să dai seama dacă într-adevăr copia pe care ai scris-o de fapt funcționează. Copia dvs. îi face pe clienți să facă ceea ce doriți să facă? Găsirea modelelor potrivite și copierea va crește numărul de clienți pe care îi aveți și vă veți asigura că beneficiați maxim de fiecare perspectivă care vine pe site-ul dvs.

Pentru a afla toate aceste lucruri, va trebui să rulați câteva teste. Aceasta se numește testarea A / B. Este momentul în care vă faceți griji site-ul dvs. actual (versiunea A) împotriva unei alternative (versiunea B). Apoi măsurați ce versiune se comportă mai bine. S-ar putea să măsurați succesul în creșterea vânzărilor, creșterea numărului de apeluri către afacerea dvs. sau pur și simplu să îi atrageți pe clienți să facă clic pe o altă pagină.

Nu voi intra în ghidul detaliat al testării A / B aici, deoarece acesta este un subiect aprofundat pentru o altă zi, dar vă voi spune că veți avea nevoie de niște instrumente suplimentare pentru a face testarea dvs.

I recomandă fie Convertire experimente, fie Optimizatorul de site Web. Ambele sunt opțiuni solide și accesibile, care fac testul ușor.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că ați instalat un instrument de analiză, cum ar fi Google Analytics (gratuit!), Pentru a înțelege ce tipuri de persoane vizitează site-ul dvs. web și ce Dacă faci alte întrebări sau comentarii cu privire la punerea în funcțiune a site-ului dvs., nu ezitați să mă întrebați în comentariile dvs.