Mastering Media

Ca fost reporter / producător de știri TV și un profesionist PR curent, am fost pe ambele părți ale jocului de interviuri mediatice. Îmi place să cred că am un ochi bun pentru ceea ce face o sursă bună de interviu; cum să conduci un interviu interesant; și cum să dea un interviu convingător. Există câteva trucuri ale comerțului care vă pot face să ieșiți ca un pro - ceea ce va ușura munca reporterului și, cel mai probabil, va traduce într-o plasare de PR mai bună pentru dvs.

Iată câteva sfaturi de bază care trebuie urmate:

• Atunci când o campanie de publicitate generează un răspuns media, încercați să răspundeți cât mai repede posibil contactului inițial și solicitărilor ulterioare. Reporterii, editorii și producătorii se află într-un termen constant. Daca ei nu primesc ce vor de la voi repede - ei nu vor astepta - se vor muta intr-o alta sursa.
• Faptele de stat, nu focurile de artificii, pastrand superlativele la minimum. "BEST" este aproape imposibil. Deci nu. Pur și simplu precizați avantajele specifice ale produsului dvs. în mod concret. Lăsați consumatorul să decidă care este cel mai bun produs. Atâta timp cât aveți un produs de calitate, ceva care ar trebui să fie evident în momentul implementării unei campanii de publicitate, produsul dvs. nu va avea nevoie de "BEST EVER" sau "NUMBER 1" pentru a fi prezentat într-o lumină pozitivă.

  Vorbește în propoziții, nu în fraze.

• Articulați răspunsurile dvs. în felul următor: Subiect - Verb - Obiect - Expunere de motiveExemplu: "Noi (subiectul) lansează (verb) noul nostru produs (obiect) băuturi (motiv). "Acest lucru vă va ajuta să oferiți răspunsuri care sunt simple și ușor de înțeles. Începutul propozițiilor cu fraze, tinde să facă răspunsurile dvs. par a fi extrase, dezbinate și de cele mai multe ori nu răspund. Acest lucru nu înseamnă că nu trebuie să începi niciodată o propoziție cu o frază. Acordate, unii intervievați media savvy pot să-l tragă cu articulație. Însă dacă nu ajungeți la acest nivel, respectați fundamentele

  "Echo-răspuns" întrebările principale

• Dacă un reporter întreabă: "Ce e minunat despre noul tău produs?" - încercați să paraframați și să răspundeți: "Lucrul grozav despre produsul nostru este …" Această citare / sonorizare este mult mai probabil să fie folosită pentru că răspunsul poate sta singur, fără a avea nevoie de o propoziție "set-up" în articol / poveste. Un reporter poate arunca acel citat în orice loc și este o declarație logică și ușor de înțeles despre produs

  Păstrați citatele și sonoritățile concise și articulate

• Dacă trebuie să aveți un răspuns "conservat" la o întrebare vorbesc conversational, nu ca un robot. O regulă bună pentru lungimea răspunsurilor: Efectele emisiunilor de știri TV / radio trebuie să fie de aproximativ 4-10 secunde - ceva ce puteți vorbi confortabil în aproximativ 2 respirații normale. Orice mai mult și s-ar putea să pară că se dărâmă. De aceea se numesc mușcături de sunet. Indiferent, respectați formula SVO și nu există nici o modalitate reală de a vă elibera și, prin urmare, deschideți-vă întrebări dificile.

  Fii bine, nu fantană.

• Cu asta vreau să permiteți intervievatorului să vă scufundați și să vă trageți răspunsurile, în loc să răsfoiți o tiradă de informații nesolicitate. (Nu vă faceți griji - majoritatea intervievatorilor vă vor "conduce" în discutarea aspectelor cele mai relevante ale produsului dvs.) Veți părea mai autentic și mai puțin auto-servind dacă răspundeți în mod succint și profesional întrebărilor intervievatorului. Acest lucru este valabil mai ales în publicitatea "combaterea incendiilor" - atunci când produsul / afacerea / compania dvs. este intervievată în urma unei probleme.

  Vorbiți intervievatorului, nu mediul. "Lumini de scenă". Indiferent dacă vorbești cu editorul unui ziar săptămânal din orașul mic sau de la Oprah, consideri reporterul o singură persoană în publicul tau vizat. Tratează interviul ca o conversație unu-la-unu cu reporterul. Acest lucru vă va face mai liniștiți, vă va permite să vă gândiți mai clar și să vă lăsați mai autentici în răspunsurile dvs.