De ce nu exista o companie prea mica sau prea localizata pentru PR

Mulți proprietari de afaceri mici se simt ca a crea o prezență de relații publice nu este destul de în valoare de investiție. > Ei presupun că fie necesită un parteneriat costisitor cu o agenție externă, fie o închiriere internă costisitoare (sau poate că este vorba numai de companii mari cu clientelă națională).

Însă, în realitate, orice companie de orice dimensiune poate profita multe recompense de stabilire a unei prezențe PR. Nu contează dacă vă aflați pe Wall Street sau pe o stradă laterală liniștită din orașul mic, Statele Unite ale Americii - mobilizarea PR este cea mai bună modalitate de a vă angaja în mod ecologic publicul țintă și de a lumina un spot în compania dvs.

Când sunteți neglijați PR, împiedicați marca dvs. să primească o expunere media cheie care o stabilește ca un jucător legitim în spațiul său. Mai mult, ca un om, pierdeți ocazia de a vă consolida poziția ca lider de gândire. PR este o modalitate excelentă de a împărtăși expertiza dvs. personală cu clienții potențiali, cu partenerii de afaceri și cu angajații.

A se vedea și: Cum să faceți propriul dvs. PR dacă nu puteți să angajezi o agenție

PR devine adesea în aceeași categorie ca și publicitatea și marketingul - motiv pentru care atât de multe întreprinderi mici presupun că își acoperă toate bazele prin cumpărarea de spațiu publicitar în Paginile Aurii locale și sponsorizarea postărilor de pe Facebook., PR nu este un lucru tangibil pe care îl achiziționați. Nu este ca o publicitate tradițională în care, pentru un preț fix, vi se oferă o pânză necompletată și vă permite să vă prezentați produsul prin mesajele și imaginile pe care le veniți.

În plus, nu este ca marketingul unde cheltuiți bani pentru a servi plătiți-pe-clic anunțuri, stimulați-vă SEO-ul și să vă îmbogățiți numele în partea de sus a înregistrărilor Google.

PR este media câștigată

- nu este plătită mass-media - și tot ceea ce este nevoie pentru a începe este o adresă de e-mail și o poveste minunată. A se vedea de asemenea: 16 PR Strategii Fiecare întreprindere mică ar trebui să se oprească folosind chiar acum 3 tactici pentru a vă da startul prezenței

Este într-adevăr destul de ușor pentru întreprinderile locale mici să obțineți balonul pe PR - și cu siguranță nu trebuie să coste un braț și un picior.

modalități de a îmbrățișa PR fără a cheltui un ban pentru o agenție sau pentru a angaja angajați suplimentari.

1. Împreună cu o grămadă de jurnaliști

Într-una din formele sale cele mai simple, relația cu publicul poate fi cuprinsă în relații cu jurnaliștii, prin trimiterea de e-mail cu idei de povestire relevante, explicând cum se încadrează imaginea dvs. în imagine și ajutându-i să realizeze o narațiune.

Deși nu aveți prea mult control asupra mesageriei ca și dvs. într-un anunț tradițional, obținerea mărcii dvs. menționată într-un articol poartă mai multă greutate deoarece provine dintr-o resursă terță parte. Cititorii știu că jurnalistul nu este plătit de către compania dvs. pentru a scrie piesa sau pentru a fi prea complementar cu privire la produsul dvs., ceea ce înseamnă că aprobarea lor este considerată mult mai mare.

Începeți procesul prin asamblarea unei liste de cel puțin 10 jurnaliști care scriu despre industria dvs. sau acoperă o "bătaie" locală care se referă la marca dvs. Citiți prin arhivele lor pentru a obține o simțire pentru tipurile de subiecte și tendințe care le fac să bifați. Apoi, rădăcina prin conturile lor de social media pentru a le cunoaște ca ființe umane. Înțelegerea trăsăturilor lor personale și profesionale va spori șansele de a vă distrage interesele.

Următorul pas este să vâniți informațiile de contact - fie că este vorba despre o adresă de e-mail pe care o găsiți pe o pagină de autor, fie despre un mesaj direct pe un cont social media - și începeți să trimiteți note personalizate personalizate pentru a vă prezenta, pentru a vă face cunoscute evoluțiile recente din industria dvs. și pentru a explica de ce compania dvs. schimba jocul.

Mențineți aceste mesaje scurte, dulci și autentice. Reglați-le fiecărui jurnalist, ajustând tonul și conținutul în funcție de preferințele și interesele personale ale acestuia.

În final, obiectivul dvs. este de a crea relații bazate pe valoare reciprocă. Dacă te poziționezi ca o sursă esențială de informații care are drept scop să ajuți scriitorii să creeze un conținut extraordinar, ei vor fi mai mult decât bucuroși să vă strige în articolele lor.

A se vedea de asemenea: 20 sfaturi de rețea de la un expert PR

2. Creați experiențe VIP personale

După ce ați creat Rolodex-ul jurnaliștilor, începeți să le invitați, clienții fideli și publicul larg să vă alăture evenimentelor exclusive care să vă arate ce anume faceți. Asigurați-vă peeks speciale, eșantioane gratuite și o experiență de ansamblu pe care nu le-ar primi niciodată de la intrarea în magazin într-o zi obișnuită.

Dacă sunteți o companie de alimente gourmet și vin, de exemplu, puteți găzdui o degustare specială din meniul de noapte unde invitați presa locală să previzualizați feluri de mâncare noi înainte de a le publica publicului.

Dacă sunteți un furnizor de servicii, o pornire online sau orice altă entitate care nu dispune de un spațiu fizic adecvat pentru găzduirea unui eveniment, puneți-vă experiența VIP pe roți și aduceți-o publicului țintă. Încercați să creați o experiență demografică în care să distribuiți eșantioane gratuite pe întreg teritoriul orașului sau să publicați un concurs pe social media unde primii cinci persoane care vă "plac" statutul obțin ceva în schimb.

Orice ați decide să faceți, asigurați-vă că filmați-l, tweet-l despre el, postați poze cu Instagram și îndreptați atenția mass-mediei asupra modului în care marca dvs. se angajează cu comunitatea în moduri distractive și prietenoase.

Vezi și: Cum să atrageți clienții în ziua dvs. de deschidere

3. Ia-o pe o cauză caritabilă

Responsabilitatea socială corporativă (CSR) este toată furia în zilele noastre, dar nu doar corporațiile ar trebui să se ocupe de această tendință.

Să te implici în cauze caritabile arată că ești dedicat locului economia și oamenii care trăiesc în ea. Când îți dai înapoi comunitatea, oamenii iau notă și vei vedea un impresionant PR, ca urmare a faptului că știrile locale au o poveste.

Un ingredient esențial al CSR este autenticitatea, deci asigură-te angajamentul comunității tale eforturile sunt întotdeauna legate de valorile atât ale companiei, cât și ale clienților dvs. Trimiteți un sondaj clienților dvs. loiali, întrebându-vă ce cred ei că sunt nevoile dvs. cele mai presante din orașul natal. Apoi, arătați că ascultați luând o misiune socială care se referă la răspunsurile lor.

Creați-vă creativitatea cu ajutorul cărora contribuiți la aceste cauze. De exemplu, dacă rulați un magazin de șosete, luați în considerare donarea unei perechi de șosete unui adăpost local fără locuință de fiecare dată când cineva cheltuiește o anumită sumă de bani la magazinul dvs. Există într-adevăr nenumărate opțiuni atunci când vine vorba de CSR și atâta timp cât acțiunile dvs. sunt autentice, ele vor conduce doar la un PR pozitiv.

Vezi de asemenea: 13 Citate despre bucurie și importanța acordării

trebuie să angajeze experți de înaltă calitate sau să investească într-o agenție pentru a începe conversațiile despre marca dvs. Tot ce trebuie să faceți este să formați relațiile potrivite, să găzduiți evenimente ocazionale și să vă aliniați la cauzele apropiate și dragi comunității dvs.

Indiferent cât de mică, locală sau digitalizată este afacerea dvs., PR poate și ar trebui să fie un factor cheie de conștientizare pentru brandul dvs.