Beneficiile aderării unei Camere de Comerț LGBT
lesbian tiktoks that sappho blessed us with
Afișarea sprijinului acordat comunității LGBT nu este doar un act de responsabilitate civică - poate, de asemenea, să vă sporească semnificativ veniturile. Puterea totală de cumpărare a comunității lesbienelor, homosexualilor, bisexualilor și transsexualilor adulți a crescut de-a lungul anilor. Analiza din 2013 a firmei Witeck Communications, o firmă de marketing și PR specializată în comunitatea LGBT, a estimat-o la o sumă de 830 miliarde dolari. În plus, studiile arată că membrii comunității LGBT și aliații lor au mai multe șanse să cheltuiască cu firmele care își arată sprijinul.
Într-un interviu telefonic cu Investmentmatome, Gratias a explicat valoarea aderării la o cameră de comerț LGBT și a oferit câteva sfaturi de marketing pentru întreprinderile și aliații LGBT.
Investmentmatome: Cum poate fi un membru al unei camere de comerț LGBT un proprietar al unei întreprinderi mici?
Ceci Gratias: Oferim beneficii companiilor care doresc să crească. Marketingul este cel mai mare beneficiu pe care îl veți obține; dacă doriți să comercializați comunitatea LGBT, suntem o modalitate excelentă de a face acest lucru la nivel local. Community Marketing Inc. a facut studii care arata ca LGBT-ii doresc sa isi petreaca dolarul la alte afaceri LGBT. Încercăm să educăm comunitatea care sprijină LGBT să își cheltuiască banii cu întreprinderi care sunt deținute sau sprijinite de LGBT.
Oferim multe oportunități de marketing; camera noastră Austin LGBT are un director online care poate fi căutat de către public. Avem un glonț trimestrial, plin de culoare, pe care îl distribuim gratuit în Austin, care are, de asemenea, un director al membrilor noștri din spate. Avem, de asemenea, o mare prezență socială în mass-media.
Fiecare cameră este diferită și are diferite programe pentru membrii săi. Evenimentele noastre de networking au crescut și oferă oportunități de networking excelente; facem mai ales cele generale de două ori pe lună pentru camera noastră. Alte camere fac și grupuri specifice industriei. Acestea sunt în mare parte rețele B2B, dar unele companii B2C participă la evenimente de networking, cum ar fi serviciile financiare, deoarece proprietarii de afaceri sunt, de asemenea, consumatori. De asemenea, avem membri nonprofit și ne ajutăm membrii non-profit să devină mai de succes.
Celălalt lucru este că o mulțime de camere oferă, de asemenea, programe de antreprenoriat mici. Camera noastră nu face asta acum, dar colaborăm cu Orașul Austin pentru că au deja o grămadă de cursuri de afaceri. Noi facem publicitate antreprenoriatului lor de mici dimensiuni, mai degrabă decât noi, duplicând-o. Unele programe sunt generale și vorbesc despre programele oferite de oraș, dar au și subiecte specifice, cum ar fi formarea contabilă, QuickBooks, marketingul motorului de căutare și optimizarea motorului de căutare. Avem portiuni educative la evenimente de networking, cum ar fi expertii in materie de prezentare. Un alt beneficiu este procesul de certificare și achiziții LGBT [Business Enterprise].
NW: Puteți discuta rolul camerei dvs. în procesul de certificare?
CG: Suntem singura cameră afiliată din Austin, care poate certifica companiile LGBT. Când NGLCC a început un program în care pot certifica întreprinderile LGBT, au început să colaboreze cu corporații și agenții federale pentru a le cere să recunoască întreprinderile LGBT ca parte a programului lor de diversificare a furnizorilor, care face parte din programul de achiziții minoritare. De fapt, ajutăm membrii afacerii noastre să certifice ca întreprinderi de afaceri LGBT, astfel încât să aibă posibilitatea de a participa la procesul de achiziții minoritare. (Consultați Ghidul nostru pas cu pas pentru certificare și citiți despre modul în care certificarea a deschis ușile pentru o mică afacere.)
NW: Cum obține certificatul de ajutor pentru o afacere mică?
CG: Există două beneficii, în opinia mea. Una este să obțineți un "in" cu marile corporații [partenerul cu NGLCC]. Puteți să vă înscrieți în baza de date a NGLCC, deci dacă o afacere are nevoie de un antreprenor sau de un furnizor pentru ceva, veți veni ca unul dintre posibilii furnizori. Unii dintre ei au angajamente să cheltuiască o anumită sumă de bani cu întreprinderi minoritare. Nu există un mandat federal, dar unele companii vor spune că vor cheltui un anumit procent din achizițiile lor cu o afacere minoritară. Unele companii solicită, chiar dacă nu sunteți o afacere minoritară, să cheltuiți o anumită sumă de bani cu o afacere minoritară.
Nu este doar faptul că trebuie să fii vânzător minoritar, dar ar putea fi "Nivelul II", așa cum o numesc, ceea ce înseamnă că aceștia solicită, de asemenea, contractorilor principali să cheltuiască bani cu o întreprindere minoritară. O mulțime de oameni nu-și dau seama că există "Nivelul I", unde ai contractantul principal, iar Nivelul II cu subcontractanții care oferă servicii. Asta e destul de avantajos în opinia mea.
De asemenea, puteți să comercializați alte întreprinderi minoritare, nu numai la nivel local, ci și în cadrul organizațiilor non-guvernamentale, deoarece acestea sunt naționale.În prezent, avem doar 650 de întreprinderi LGBT certificate la nivel național.
NW: Trebuie o afacere să fie gay sau certificată să se alăture unei camere LGBT?
CG: Oricine care este fie proprietar de afaceri LGBT, fie un aliat, se poate alătura. Orice firmă care dorește să comercializeze comunitatea LGBT este binevenită să se alăture camerei noastre. Din câte știu, toate camerele LGBT locale sunt așa. Avem multe întrebări din partea companiilor non-LGBT, spunând: "Trebuie să fiu gay să mă alătur?" Nu, nu.
Avem nevoie ca aliații noștri să fie mai vizibili în comunitate. Intrarea într-o cameră de comerț și afirmarea afacerii dvs. în directorul nostru nu arată doar că doriți să comercializați comunitatea homosexualilor; arată, de asemenea, că susții comunitatea homosexuală. Mulți oameni cred că o să lucrez doar cu persoane care sunt LGBT, dar ne iubim aliații. Pe partea politică și pe partea de advocacy, îi spun aliaților că nu putem face munca pe care o facem fără tine. Avem nevoie ca aliații noștri să fie mai vocali.
NW: Care sunt cele mai bune sfaturi de marketing pentru companiile care doresc să se identifice ca LGBT-deținute sau-prietenoase?
CG: Alăturați-vă unei camere de comerț LGBT, pentru că vă aflați în agendă. Sponsorizați alte organizații nonprofit sau grupuri sportive LGBT sau voluntari la non-profit LGBT. Faceți publicitate într-o revistă LGBT. Fii vocal cu privire la sprijinul tău. Cea mai mare parte este despre a fi foarte vizibilă pentru comunitatea pe care o susțineți. Obțineți-vă numele acolo ca o afacere de susținere, fie că este sau nu LGBT deținută. Cred că aceasta este cea mai bună și cea mai vizibilă modalitate de a comercializa comunitatea LGBT.
Dacă sunteți membru al unei camere sau al unui alt grup LGBT sau sponsorizați unul dintre acestea, puneți-l pe site-ul dvs., astfel încât, atunci când vă citiți pagina "Despre noi", ei știu că sunteți susținător. Fiind vocal cu privire la sprijinul dvs. ar fi avantajos, pentru că ceea ce o mulțime de oameni fac este Google cineva și apoi uita-te la pagina Despre. Rezultatele sondajelor au arătat că persoanele LGBT sunt loiale companiilor care fac publicitate în comunitatea LGBT.
NW: Aveți în mod special sfaturi de succes pentru companiile LGBT?
CG: Am văzut oameni care sunt proprietari de afaceri homosexuali care cred că se alătură [camerei], toată lumea le va folosi pentru că sunt homosexuali. Nu poți renunța doar la faptul că ești o persoană LGBT și crezi că vei face afaceri comunității LGBT. Încă mai trebuie să fii expert în materie și un profesionist sigur. Persoanele LGBT vor face afaceri cu oamenii în care au încredere. Nu contează ce este sexualitatea lor. Cred că unul dintre lucrurile pe care trebuie să le învețe proprietarii LGBT este că LGBT nu este suficient pentru a-ți dezvolta afacerea; trebuie să oferiți în continuare servicii de calitate sau un produs de calitate.
Pentru mai multe informații despre cum să începeți și să derulați o afacere, vizitați Site-ul nostru Small Business Guide . Pentru răspunsuri gratuite, personalizate la întrebări cu privire la începerea și finanțarea afacerii dvs., vizitați Mici afaceri secțiune a paginii Ask a Advisor de la Investmentmatome.
Emily Starbuck Crone este un scriitor de personal care acoperă finanțe personale pentru Investmentmatome . Urmați-o pe Twitter @emstarbuck și pe Google+ .
Fotografie prin amabilitatea lui Ceci Gratias. Imagine de top prin iStock.
