Vinerea Neagră este la fel de populară pe cât era de folosit?

După cum a devenit deja, Black Friday nu mai este singurul jucător din arena de cumpărături de vacanță. Acum, că există și promoții de cumpărături pe Ziua Recunostintei, Luni Cyber ​​și Super Sâmbătă, împreună cu tot felul de alte promoții de cumpărături de vacanță, este Vară Neagră atât de populară cum a fost înainte? Ziua a pierdut o parte din magia sărbătorilor?

Răspunsul? Da și nu. Vinerea neagră este încă titanul sezonier de cumpărături pe care l-a fost întotdeauna, dar a evoluat de-a lungul anilor și a devenit ceva mult diferit de ceea ce a fost odată.

Vinerea neagră … Sezonul

Uitați de cele 12 Zile de Crăciun. În ultimii ani, piesa tematică de sărbătoare a devenit, aparent, cele 12 Zile ale Vinetei Negre. Am văzut cu toții imaginile - cumpărătorii care se ciocnesc unul pe celălalt la crăpăturile de pe Vineri Negre, în timp ce se îndreaptă spre un magazin cu vânzări spectaculoase. Dacă acesta a fost odată Black Friday, cu siguranță nu mai este. Este incontestabil faptul că Black Friday sa transformat într-un sezon mai mult decât o singură zi de cumpărături.

Credeți-vă sau nu, acum este rare că reducerile de vineri negre începe de fapt pe Black Friday. În schimb, începând cu anul 2010, magazinele au început să lanseze oferte de Ziua Recunostintei. Și comercianții cu amănuntul nu se alătură trendului de fluaj al Vinetei Negre - așa cum se numește - fără niciun motiv. În cazul în care ușile sunt deschise, cumpărătorii au răspuns. De la 6 la 10 p.m. la Ziua Recunoștinței 2013, Walmart a prelucrat mai mult de 10 milioane de tranzacții înregistrate, potrivit CBS News. Anul 6:00. timpul de deschidere a fost cel mai devreme pentru gigantul de retail cu discount.

În plus, uneori reducerile de prețuri încep cu mult înainte de vineri. În 2013, Sears, precum și magazinul Disney au introdus vânzările cu o săptămână mai devreme, potrivit TIME. Și pe baza unui sondaj pe RetailMeNot Shoppers Trend Report 2014, aproape 1 din 4 americani (22%) văd cumpărăturile din Black Friday devreme, ca o practică care le oferă oamenilor ceva distractiv de făcut în Ziua Recunostintei. Vânzările de Ziua Recunostintei nu au cauzat o lipsă de luciu de vineri negru; tocmai au accentuat extravaganța de cumpărături.

Practic de succes

Știm că atât timpul de începere, cât și durata ofertelor de Black Friday s-au schimbat, cu siguranță, dar cum rămâne cu achiziționarea de modele? La rândul lor, cumpărătorii de la Black Friday au făcut unele schimbări.

Deci, exact cât de mulți cumpărători au trecut prin magazinele de pe Black Friday în ultimii ani? Cifrele compilate de Brainul Statistic ajută la vopsirea imaginii. Suma totală cheltuită pe Vineri Negre 2013 a fost de 57,4 miliarde de dolari, în scădere ușoară față de 59,1 miliarde de dolari în 2012, dar în mod semnificativ mai mare decât în ​​2011 cu 52,4 miliarde de dolari. Astfel, se pare că Vinerea Neagră este departe de a fi obscur atunci când vine vorba de popularitate, deoarece cheltuielile sunt încă semnificative.

Totuși, ceea ce continuă să contribuie la morfizarea Vinetei Negre este creșterea pieței online. Uita de magazinele de cărămidă și mortar; din ce în ce mai mulți cumpărători optează pentru a trece prin magazinele virtuale. În timp ce cheltuielile globale ale consumatorilor au scăzut anul trecut, volumul cheltuielilor online a crescut. De fapt, atât cumpărăturile online din Black Friday, cât și vânzările online de cumpărături de Ziua Recunostintei au crescut în fiecare an succesiv din 2009.

În 2013, cumpărătorii online au cheltuit numai pe Vineri Negru mai mult de 1,3 miliarde de dolari. Comparați acest lucru cu puțin peste 1 miliard de dolari cheltuit prin intermediul tranzacțiilor online în aceeași zi în 2012.

De asemenea, consumatorii au luat la calculatoarele lor Ziua Recunostintei cu forta mai mare. Cheltuielile pentru Ziua Turciei online din 2013 au fost de 754 milioane de dolari, mai mult de 681 milioane de dolari din 2012. Acest lucru demonstrează, de asemenea, că, în timp ce cumpărătorii online sunt cheltuiți, cu siguranță, la Ziua Recunoștinței, aceștia își rezervă încă majoritatea achizițiilor pentru Black Friday.

Ce se va întâmpla în 2014? Probabil mai multe din aceleași tendințe - timpii de deschidere mai devreme și creșterea dependenței de vânzările online. Judecând după cifrele de angajare sezoniere lansate de comercianții cu amănuntul - care indică mai multe poziții temporare în general și mai precis locuri de muncă temporare în centrele de împlinire - magazinele anticipează nu numai mai multe cheltuieli în 2014, ci și mai multe tranzacții online de vânzare pe 28 noiembrie.

Încă o sărbătoare strălucitoare

Indiferent de ziua sau metoda pe care consumatorii o folosesc pentru a face cumpărături, aceștia încă participă la cumpărăturile de la Black Friday. Deci, indiferent dacă veți fi sau nu unul dintre milioane care se vor alătura în această zi de cumpărături renumită (sau sezon) în acest an, atunci când vă gândiți la Black Friday, încă vă puteți gândi la o perioadă de cumpărături populară. Dar nu mai este în sensul tradițional.

Imaginea cea mai populară prin Shutterstock