Antreprenoriatul muzical: Portland rap legenda Cool Nutz împărtășește secretele succesului său

De 20 de ani Terrance "Cool Nutz" Scott si-a numit muzica meseria. Un rapper, manager de turnee și talent manager, Cool Nutz a generat o mulțime de buzz și venit pentru el și alți artiști locali. M-am asezat cu el pentru a incerca sa inteleg ce a facut-o cu atat de mult succes si de ce nu sunt multi rapperi in pozitia lui.

Cand ti-ai dat seama ca poti face o viata in afara muzicii? din întâmplare. În primul rând, am început să o facem și să punem evidența ca pe un hobby. Apoi, pe măsură ce eram mai serioși, trebuia să ne dăm seama dacă va rămâne un hobby sau dacă ar fi o slujbă. Am hotărât că a venit timpul să punem acest lucru în magazinele de vânzare cu amănuntul și să vedem cum se face vânzările.

Odată ce am făcut acest lucru, am început să avem formulare și inventare; am început să avem mai multe titluri și să luăm în considerare totul. Am deschis conturi bancare, am primit numere de identificare fiscale și am avut întotdeauna produse la îndemână. Am inceput sa ne gandim mai mult din punctul de vedere al marketingului: ne-am intrebat: "cum putem trece peste ultimul proiect."

Pe masura ce am inceput sa mutam mai multe unitati, am inceput sa facem mai multe spectacole si am inceput sa avem mai multe oportunitati tocmai a evoluat cu asta. Dar diferența este că nu lucrăm pentru cineva în care lucrăm pentru noi înșine.

Cum ai dobândit cunoștințele despre industrie? Multe dintre aceste lucruri nu vin intuitiv pentru o mulțime de muzicieni.

Sincer, omule, era un lucru în care mă uitam la pisici diferite din Golful Bay și citiam articole și lucruri diferite despre oameni. Portland este un oraș independent de muzicieni, așa că am fost în jurul valorii de mulți oameni în afaceri rock, făcând multe lucruri aceleași. I-am putut urmări și le-am construit un plan de lucruri pe care le făceau.

Multe dintre modurile în care îmi operasem afacerea se baza pe ceea ce am văzut indie rock artiști face dintr-o perspectivă do-it-yourself. Am fost într-o poziție în care am reușit nu numai să fac muzica, ci și să exersez planul cum să vinzi muzica despre cum să comunici cu magazinele de discuri. De fapt, am vândut multe înregistrări. La un moment dat, aveam 50 de magazine in subsolul meu, din punct de vedere al stocurilor care mergeau la ei..

Deci, in acel moment, am de-a face cu Sam Goody, Tower Records, Musicland, Music Millennium și chiar magazine independente din diferite părți ale țării. Am fost de ambalare lucruri, expedierea-l, și apoi urmărirea și semnarea formularelor. A devenit o afacere reală.

Ați lansat albumele din 1993, colaborând cu artiști din toate spectrele de hip-hop. De la artiști conștienți la icoane din zona Bay, cum ar fi E-40. Care a fost secretul longevității tale? Cred că unul dintre lucrurile pentru mine, omule, a fost că în toate punctele diferite ale carierei mele, pe care am fost ceea ce oamenii ar considera "pe", am împărtășit întotdeauna: utilizați Prohop pentru a pune pe piață 50 de artiști din regiune; emisiunea mea de radio joacă muzică locală; când revista Murder Dog a venit în oraș, i-am luat pe toți la toți. Am înțeles că nu e vorba doar de mine. Am împuternicit o mulțime de oameni și am arătat o mulțime de oameni cum să facă acest lucru.

Asta întotdeauna vine să vă ajute. Fie că este vorba despre cineva care se întoarce să-și extindă o mână, fie despre oameni spunând: "Știu că tipul ăsta e un tip bun și că operează într-un mod neegoist, așa că vreau să-i dau o altă oportunitate de afaceri". cum te păstrează în afaceri, dar cum rămâi relevante muzical?

Doar înțelegând evoluția muzicii. Urmând cu timpul și progresia. După cum știm amândoi și sunt sigur că, în timpul acordat aprecierii muzicii, ați văzut că mulți rapperi vin și pleacă. Am vazut o multime de rapitori care sunt partenerii mei - artisti mai mari decat mine - au chestii poppin ', dar trei sau patru ani mai tarziu nu fac nimic.

În muzica mea nu făceam nimic acolo unde aș putea să mă joc. Doar fac muzică solidă - asta e Cool Nutz. Când totul sa schimbat în capcana rap, nu mișc uneltele. Nu primesc o gură plină de dinți de aur și plângând ca și cum aș fi din Atlanta. Chestia e că, odată ce acea poveste va ieși, ce trebuie să te ții jos?

Oamenii știu că voi face muzică rap constantă și bună. Toate aceste elemente mi-au fost benefice pentru că mi-au prelungit cariera.

Mă duc în 20 de ani, omule. Lucrez pentru mine, trăiesc și sunt în măsură să-mi ofer familia. Văd lumea din muzica mea.

Muzica e ceea ce faci? Nu mai faci altceva?

Da, muzica este treaba mea. Am o emisiune radio, dar asta e ca trei ore pe săptămână. Nu vei hrăni o familie cu asta. Totul, de la scoaterea înregistrărilor și gestionarea artiștilor, la rezervarea de spectacole și promovarea concertelor, întreaga mea afacere se bazează pe muzică. De la partea de management până la partea de consultanță și marketing, există numeroase fațete diferite față de modul în care am reușit să-mi susțin cariera și afacerea de-a lungul anilor.

Când ai intrat prima dată în muzică, te-ai așteptat vreodată să intri multe aspecte ale acesteia?

Nu, pentru că atunci când am început să facem muzică, a fost doar despre rap. Sincer, am început să ne bântuim. Toți au fost bătrânii. Dar, apoi, breakdancing-ul a ieșit, am început să rap. Și când am început să cânte, știi că a fost plin de distracție. A fost ca și cum ați merge la joc. Când începeți să vă jucați, nu vă imaginați: "Voi merge la NBA, atunci voi avea o companie de management sportiv, atunci voi facilita toate aceste mari jocuri de baschet de caritate". doar acolo. Așa sa întâmplat și cu rapul pentru mine. Tocmai am avut o dragoste pentru rap.

Când am crescut, un album va ieși, iar eu și casa mea am plecat la magazinul de discuri și l-am cumpărat. Am merge la casă și l-am pus înăuntru și stăm în jurul ascultătorilor stereo ore întregi, vorbind despre cum se face acest nou record Snoop Dogg. A fost doar o dragoste pentru muzica si sa transformat in ceva care a ajuns sa fie o afacere.

Ce credeti ca sunt greselile pe care artistii le fac sa le scurteze cariera?

Multi artisti sunt prea mandri de facut anumite lucruri, omule. Sau nu se educă în modul în care pot extinde ceea ce fac. Când mi-am scos primul album, am fost foarte popping în oraș, ai putea să intri în Sam Goody și albumul Cool Nutz este acolo, oamenii venind acolo cumpărându-i și toată lumea plimbă prin oraș joacă muzica.

Prietenul meu a venit la mine și a spus: "Hei, omule. Sunteți unul dintre cei mai vizibili oameni din acest oraș și unul dintre cei mai puternici oameni în ceea ce privește vocea voastră și ceea ce ați putea face. Am avut o idee: am putea face un eveniment numit Prohop, este Festivalul de Portland Oregon Hip-Hop și, practic, ceea ce am de gând să fac este să folosești ceea ce faci pentru a facilita această idee și pentru tine construiesti doar o platforma pentru artistii locali, dar pentru ca oamenii sa vada de asemenea puterea pe care trebuie sa o faci lucruri mai mari si mai bune pentru oras. "

Si astfel, l-am pus pe Prohop impreuna cu omul si a fost POPPED., Am făcut Prohop timp de 13 ani. Asta a deschis o ușă cu totul nouă pentru că mi-a arătat exact cât mai multă abilitate am avut. Nu numai că am putut închiria un club, dar am putut să închiriez un club, să-i dau pe toți acești artiști, să pun un spectacol pe aici, să-i dau ziarului să scrie despre asta, să ne pună pe coperta ziarului, să obținem sponsori - toate aceste lucruri se întâmplă prin acel eveniment. Deci, daca am canalizat acest lucru in mai multe evenimente si lucruri diferite in cariera mea, acesta deschide doar mai multe usi.

Cum ai ajuns in managementul artistilor?

Cum sa intamplat asta, artistii m-au vazut sa ma conduc si apoi am inceput a venit la mine spunând, "hei nutz, vreau să fiu pe eticheta ta" sau "Hey, Nutz, vrei să mă ajuți la mine?" sau "Nutz, te pot plăti pentru asta?" oamenii care vedeau ce puteam să fac.

Ai făcut un turneu pentru Kreayshawn, cum ai aterizat pe asta?

A venit de la managerul ei. Managerul său a condus de asemenea domnul Fab. Fab și eu suntem foarte strânși și eu și managerul ei sunt foarte strânși. Așa că, când a început să conducă Kreayshawn și știa că am avut deja un turneu pentru E-40 și așa ceva, a venit la mine și a spus: "Nutz, am acest concert cu ea, vrei să vii la bord și să conduci un tur pentru ea? "Și am fost ca" Să o facem "Și tocmai a continuat să construiască.

Nu este un secret: Când credeți că Portland, primul lucru care vine în minte cu siguranță nu este hip-hop. Deci, ce te-a motivat să fii un susținător al muzicii locale?

Pentru că știu că avem artiști dope aici. Avem artiști care trebuie să fie auziți. De asemenea, de aici sunt și eu; Nu sunt din nicăieri. Nu sunt din LA. Nu sunt din Golful. Portland mi-a oferit luxul pentru a putea avea o carieră rapică și să nu fiu doar o celebritate aici, dar aș putea să merg la LA și cineva ar veni la mine în mall și ar fi: "Aww, re Cool Nutz din Portland! "

Mi-am făcut lucrurile pentru orașul meu și am deschis atâtea uși pentru mine, că aș fi prost să încerc să merg în altă parte și să încerc să mă comport ca și cum aș fi de acolo sau să încerc să revendic în altă parte.

Am vorbit mult despre navă de muzică. Când auzi termenul ăsta, de ce te gândești? Mă gândesc la oameni ca Jay-z care au creat atât de multe căi pentru ei înșiși și au pus planul și au continuat să arate oamenilor ca mine ceea ce este posibil. Proprietari de cluburi, care dețin o parte din stadionul de baschet, companii de băuturi și toate tipurile de astfel de lucruri.

Este incredibil să stai liniștit și să te uiți la lucrurile posibile prin muzică și hip-hop, apoi toate căile și oportunități create de oameni ca Jay-z-pisicile din același tip de situație de la care am venit.

O mulțime de oameni din muzică nu văd niciodată întreaga imagine. Ei doar se blochează în artă ca artă și speră că muzica lor se va promova doar pentru că este bună. De unde crezi că vine asta? Cred că pentru că muzica rap a început de la tine, și toată lumea te aude rapind și toată lumea crede că ești cel mai mare tip. Și mulți oameni în zilele noastre au văzut pe Maestrul Ps și pe alți oameni care au pregătit calea pentru independența hip-hop. Master P și Cash Money au arătat o mulțime de oameni care a fost cu adevărat să facă ceva să se întâmple. Dar oamenii nu văd totul.

Chiar și cu mine, de exemplu, oamenii nu mă văd acolo la 3 dimineața pe bicicletă, punându-mi propriile postere. Oamenii

nu mă văd la 4 dimineața în subsolul meu, cu 200 de pachete punând etichetele pe ele, imprimând etichetele, colectând și punând împreună baze de date și diverse lucruri de genul asta. Tot ce văd este Cool Nutz rapperul.

"Am văzut-o pe Cool Nutz deschis pentru E-40! Omule, Cool Nutz, trebuie să mă puneți într-un spectacol! Dacă mă deschid pentru E-40, va fi poppin! "Dar ei nu văd toată munca pe care ați făcut-o să o deschideți pentru E-40. Sau ce te-a adus in revista sau ce a facut anumite lucruri sa se intample.

Oamenii cred doar "Sunt un rapper, eu sunt drogat - eu sunt doper decat el! De ce face asta? De ce nu fac asta? "

O mulțime de rapperi nu vor să treacă pe fluturași, nu vor să iasă și să vândă CD-uri, deoarece simt că ar trebui să stea în șampania VIP de băut, în timp ce oamenii se uită la voi spunând: "Ooh, el faimos!"

Unii oameni îl urmăresc doar pe celebritate. Nu urmăresc o carieră. Nu urmăresc să facă ceva monumental sau legendar. Ei urmăresc să fie pe scenă de la Roseland, cu o mie de oameni țipând, "Ooh, a rotit spectacolul ăla". Și într-adevăr, asta e. Văd ce încercați să faceți pentru a schimba asta. Ați continuat evenimentul Prohop și ați pus artiști pe toată durata carierei. Dar ce credeți că trebuie să se schimbe în industrie în ansamblu pentru a promova artiștii?

Oamenii noștri trebuie să fie educați pentru a înțelege că luarea timpului pentru a asculta și pentru a dobândi cunoștințe este o mare parte a succesului. Înconjurați-vă cu alți oameni de succes este, de asemenea, o mare parte din ea. Și cred că în mod tradițional și inerent, multe lucruri sunt ascunse de oamenii noștri din punctul de vedere al cunoașterii pe termen lung, al longevității, al succeselor de generații sau al transferului de active.

Cred că din această perspectivă, așa cum se aplică și la hip-hop, oamenii trebuie să primească acea informație. Trebuie să li se dea acea ocazie sau capacitatea de a fi învățați să fie cu adevărat de succes. Chiar și cu Jay-Z, cineva la luat sub aripa lor și probabil există o grămadă de oameni care s-au așezat cu el și i-au dat informații și cunoștințe puternice. Ar putea avea un mentor despre care nici măcar nu știm. S-ar putea să stea la telefon cu orele de vorbă cu Warren Buffet, iar Warren Buffet îi oferă tot jocul. Multe dintre ele sunt de fapt informații și conexiuni.

Dacă nu aveți conexiunile sau dacă nu aveți informațiile, atunci sunteți doar un outsider.

Ce urmează pentru dvs.? Pe ce lucrezi?

Lucrez la noi albume, muzică nouă, partea de gestionare a lucrurilor, vreau să spun o mulțime de lucruri ca în trecut, dar cea mai mare parte a ei acum, este imaginind următoarea evoluție de nivel a acestuia. Cum să faci lucrurile la nivelul următor. Cum de a transforma ceea ce am construit deja în ceva mai mare. Cum să progresăm la următorul lucru.

Nu mă îmbătrânesc, așa că acum este momentul să creăm ceva pe care să-l pot transmite copiilor mei. Lucruri pe care nu mi-a fost dat - informații pe care nu mi-a fost dat, sau joc care nu mi-a fost transmis. Vreau să fiu în poziția de a trece acest lucru la copiii mei.

Ce sfat ați da tuturor muzicienilor acolo?

Lucrați mai tare decât oricine altcineva și urmăriți-vă. ?

Când nu mai lucrezi și întâlnești oameni sau faci ceva pozitiv, unul dintre cele mai mari lucruri pe care le poți face este urmărirea cu persoana sau situația. S-ar putea să obțineți cartea de vizită a cuiva și să nu-l sunați înapoi sau să nu vă prezentați.

Sau puteți merge la un spectacol și proprietarul clubului spune: "Hei, aș dori să fac mai multe lucruri cu dvs.", dar în loc să-l urmezi, ai fost în club, l-ai băut, ți-ai pierdut cartea și alte lucruri pe care le știi? Deci, practic, dacă ești muzician, nu pierde din vedere conexiunile pe care le-ai putea face, și mereu te gândești la ele?

Exact! Un alt lucru este că niciodată nu știți cine este cine sau cine va fi cineva. Un exemplu clasic este Macklemore.

Macklemore se deschidea pentru grupuri pe care le-am reușit. Și acum are cântecul numărul unu în țară. Și e din Seattle. Nimeni nu sa gândit vreodată că va face ceva la acel nivel sau la acel calibru când te duci la un spectacol și îl vei vedea rapind pentru 60 de persoane. Dar cea mai mare parte lucrează mai mult decât oricine altcineva. Când toți ceilalți vor să fie loviți cu picioarele, fumând buruieni și hollering la femei, ați putea să citiți undeva o carte sau să faceți altceva care va aduce beneficii carierei dvs. de muzică