"Auto-giftingul" în ansamblu, dar Millennialii încă planifică să se prezinte pentru ei înșiși

Shopping pentru tine în timpul sărbătorilor este în declin - cu excepția cazului în care sunteți sub vârsta de 35 de ani.

Aproximativ 57% dintre cumpărătorii de sărbători au declarat pentru Federația Națională pentru Comerț cu amănuntul că intenționează să cumpere haine, cărți, electronice și alte produse în sine în acest sezon, același procent ca și anul trecut. Cu toate acestea, valoarea medie a dolarului este de așteptat să scadă de la aproape 136 USD anul trecut până la sub 127 USD în 2014.

Între timp, cheltuielile medii pentru prieteni se așteaptă să crească cu 7% anul acesta ", așa că există un compromis acolo", spune Pam Goodfellow, analist principal la Prosper Insights & Analytics, care pregătește prognoza anuală a vânzărilor de vacanță pentru NRF.

Dar nu este adevarat pentru milenare - cumparatorii cu varsta cuprinsa intre 18 si 34 de ani "sunt putin mai promitatori in privinta planurilor de a-si petrece singuri anul acesta decat in 2013", a declarat Goodfellow la o conferinta de presa recenta.

Aproximativ 73% dintre cumpărătorii cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 intenționează să cumpere pentru ei înșiși, o creștere de 5% față de 2013. Între timp, șapte din 10 cumpărători cu vârste între 25 și 34 intenționează să își dea un cadou, arată datele NRF. Acest grup "cheltuiește cu adevărat cea mai mare sumă pe sine - 165 dolari", notează Goodfellow. Comparativ cu media națională de 126,68 dolari pentru toți cumpărătorii cu auto-gifting, "aceasta este o mare schimbare", spune ea.

De ce sunt mai tineri cumpărători această tendință? "Recesiunea are multe de-a face cu asta, dar nu pentru motivele pe care le poți gândi", spune Kit Yarrow, psiholog la Universitatea de Stat din Golden, care studiază comportamentul consumatorilor.

Cumpărătorii mai tineri au îmbătrânit în timpul crizei financiare din 2008, consecința căreia comercianții cu amănuntul s-au străduit să păstreze produsele excedentare până la un nivel minim pe parcursul anului și să aducă și mai multă valoare vânzărilor de vacanță. În consecință, milenii sunt mai predispuși să dețină achiziții până la vânzările de la sfârșitul anului, spune Yarrow, autorul "Decodificării minții noilor consumatori".

"Stocurile au devenit mai scumpe pentru restul anului, deoarece comercianții cu amănuntul se pregătesc pentru vacanțe", spune ea. "Consumatorii mai tineri s-au obișnuit să știe că vor găsi cele mai tari lucruri de vânzare în această perioadă a anului. Spre deosebire de baby boomers, ei nu au 30 sau 40 de ani de experiență de cumpărături pentru a le spune că acesta este cu adevărat un moment unic și excepțional în istoria comerțului cu amănuntul ".

Alții percep creșterea, deoarece milenii au "o lipsă de control impuls - că oamenii care ar trebui să caute daruri pentru alte persoane sunt atât de lacomi încât nu se pot opri să cumpere pentru ei înșiși", spune Yarrow.

Ea estimează că aceasta ar putea fi adevărată pentru aproximativ o treime din cumpărătorii milenari ", dar nu este într-adevăr așa de rău cum pare - nu este motivul principal pentru care vedem că oamenii se auto-dăruiesc această dată a anului", spune ea.

Un alt factor care hrănește tendința - "oamenii au nevoie de mai multe lucruri în această perioadă a anului", spune Yarrow.

"Cred că o caracteristică insuficientă a lunilor de iarnă este că, în vara dumneavoastră, nu aveți nevoie de prea multe. Ai picnicuri, ai o viață mai obișnuită, nu ai nevoie de haine atât de multe ", spune ea.

Dar în lunile de iarnă, oamenii planifică mai mult divertismentul. "Oamenii tind să facă distracție mai formală, au mai multe petreceri, merg la mai multe petreceri", spune ea. "Ei vor ca casele lor să fie frumoase, vor să aibă haine de petrecere. Este o perioadă a anului când oamenii se gândesc mai mult la cumpărarea de mobilier și vase, lumânări și lucruri în această perioadă a anului.

"Multe dintre aceste gifting-uri dăruiesc cuiburile pentru vizitatori", spune Yarrow.

În general, se așteaptă ca consumatorii să cheltuiască mai mult de 804 dolari fiecare în acest sezon de Crăciun, o creștere cu 5% față de 2013, potrivit NRF.

Imagine de cumpărături online prin Shutterstock.