Unde vin adesea scurgeri de reclame de la Black Friday?

Comercianții cu amănuntul și consumatorii se angajează, în fiecare an, pentru infamul oferit de Black Friday, care deschide cea mai tare parte a cumpărăturilor de vacanță. Din punct de vedere istoric, ziua după Ziua Recunoștinței a marcat începutul sezonului de vacanță, dar acum comercianții cu amănuntul precum Macy's și Target își deschid porțile mai devreme decât oricând, în ziua Ziua Recunostintei! De fapt, ușa de vară neagră nu este singurul lucru care sosește la începutul acestui an.

De-a lungul ultimilor zece ani, scurgerile de reclame pe internet de la Black Friday au fost lansate săptămâni și acum luni înainte de vânzare. Dacă sunteți un vânător competitiv de Vânzări de Vară Negre, este posibil să fi întâmpinat aceste anunțuri înainte, dar v-ați întrebat vreodată de unde vin toate acestea?

Misterul de scurgere a ad-urilor a fost rezolvat

Contrar opiniei populare, cele mai multe pierderi de reclame nu sunt eliberate în mod intenționat de către comercianții cu amănuntul. Comercianții comerciali pun luni și luni în valoare de timp și energie în strategiile lor de marketing pentru cel mai mare weekend comercial al anului. Cu siguranță, aceștia nu ar vrea să piardă toate acele eforturi grele într-o singură lovitură, oferindu-le concurenților un indicator de economisire clar pentru a depăși. În afară de acordarea unui concurs concurenței, scurgerile de anunțuri încurajează, de asemenea, clienții să amâne cumpărăturile până la Black Friday, ceea ce cu siguranță nu ajută vânzările aici și acum.

În schimb, multe pierderi de reclame o fac online prin surse anonime. Aceste surse includ adesea, dar nu se limitează la acestea, angajații cu acces exclusiv timpuriu la copii ale anunțurilor. Acești angajați cu amănuntul fotografiază sau scanează copii ale anunțurilor, apoi le publică online. Datorită variabilității surselor anonime, nu există întotdeauna o garanție că levierul pe care îl vedeți este legit.

Datorită impactului scurgerilor de anunțuri asupra strategiilor lor de marketing, în plus față de potențialul de dezinformare majoră a consumatorilor, multe magazine de vânzare cu amănuntul au amenințat promotorii de publicitate ad-hoc în procese. În 2007, Walmart a încercat să reducă scurgeriile online prin difuzarea unei declarații de avertizare înainte de Black Friday. În 2012, peste 30 de anunțuri de la Black Friday au scapat în prima săptămână a lunii noiembrie. Acest lucru a determinat unii comercianți cu amănuntul să trimită scrisori "încetarea și respingerea" și să ceară site-urilor de scurgere a anunțurilor pentru a elimina anunțurile.

Deși există unele dezavantaje clare în ceea ce privește scurgerile de anunțuri precoce, există cu siguranță unele beneficii. Prin lansarea anunțurilor de la Black Friday, comercianții cu amănuntul se hrănesc cu isteria de vineri Negre, care operează națiunea ca un ceas. Comercianții cu amănuntul care recunosc acest beneficiu controlează situația de scurgere a reclamei, altfel dezordonată, prin dezvăluirea strategică a vizualelor și a anunțurilor prin propriile lor calendare. Cu toate acestea, cele mai bune reduceri sunt în cele din urmă salvate pentru ultimul moment. Comercianții cu amănuntul vor continua să-și adapteze strategiile de marketing și de vânzări până în ultimul moment pentru a reflecta tendințele de vânzări în curs de dezvoltare.

Comercianți și social media

În timp ce scurgerile de anunțuri online pe paginile web au fost singura sursă de știri despre vânzările de la Black Friday, acum media socială joacă un rol tot mai important în promovarea vânzărilor. În acest an, Macy și JC Penney au folosit Pinterest și Facebook pentru a-și lansa promoțiile de vânzare. JC Penney a lăsat fanilor săi Facebook să știe că vor oferi globurile de zăpadă ale colecționarilor lor populare în locul butoanelor de anul trecut. Împreună cu un comunicat de presă detaliat, Macy le-a oferit utilizatorilor Pinterest o scurtă privire la unele dintre articolele de vânzare de pe Black Friday.

Cuvântul final

Cumpărăturile de vacanță au devenit o parte din tradițiile americane, cum ar fi plăcinta de dovleac și fotbalul, deci este clar să vedem de ce consumatorii doresc să se pregătească. Indiferent de sursa lor, scurgerile de anunțuri și ofertele din acestea captivează milioane de cumpărători care speră să le ofere tuturor celor dragi darurile pe care le merită atât de mult. Pe măsură ce anunțurile continuă să scurgă mai devreme și mai devreme în fiecare an, va trebui să așteptăm și să vedem cum continuă să își adapteze strategiile de marketing la magazinele de vânzare cu amănuntul.