Studiul de vineri negru: 92% din anunturile din Negru de Vara 2013 contin exact aceleasi articole la aceleasi preturi ca 2012

În timp ce comercianții cu amănuntul adesea facturau Black Friday ca o zi unică de oferte mari, datele indică altceva.

Într-o analiză realizată de Investmentmatome de 25 de anunțuri de publicitate de la Black Friday din 2013, 23 dintre ele au afișat cel puțin un produs la prețul exact același în 2013 ca și în reclama acelui retailer din 2012 Black Friday. Iată tabelul celor 25 de anunțuri Black Friday:

Vânzătorul de vineri de la Black Friday	Postul de vineri negru a fost repetat pentru același preț în 2013 ca în 2012?	Care obiect?	Prețul în ambele 2012 și 2013
Ace Hardware	Y	Vârf de salt	$19.99
CVS	N
vâlcea	N
Dick's Sporting Goods	Y	ST3100 Masă de tenis de masă pentru competiții	$249.98
Fred Meyer	Y	LG Wi-Fi Blu-ray / DVD player	$49.99
Super Dolarul lui Fred	Y	Elite 3.5 Qt. Friteuza din oțel inoxidabil	$19.95
Stop joc	Y	Controler PS3 Gold DUALSHOCK 3	$39.99
Portul de marfă	Y	US General 30 "11 Dulap rola de sertar	$149.99
hhgregg	Y	Jam difuzoare portabile wireless	$29.99
Jo-Ann	Y	Singer Patchwork 7285Q mașină de cusut și quilting	$194.99
Lowe	Y	3,6 cu uscător de bucatarie si 7,3 cu uscator electric	$1,198
Modell's Sporting Goods	Y	Femeile Nike Revolution Shoes	$39.99
Navy Exchange	Y	Jack Lalanne Power Juicer Express	$74.99
OfficeMax	Y	Imprimanta Brother MFC-7360N All-In-One	$129.99
Pep Boys	Y	Torin 2-Ton Jack	$10
PetSmart	Y	Selectați fântâni automate pentru animale de companie Drinkwell	$24.99-$39.99
RadioShack	Y	Controler wireless PS3 DualShock	$39.99
Ajutor Ritual	Y	Almond Roca Holiday Tin	$2.99
Sears Outlet	Y	Chefman Prăjitor de prăjit în două felii	$14.99
Pauză de carnaval	Y	Sperry Top-sider bărbați LANYARD	$59.98
Spatiul depozitului sportivului	Y	Ledge Karate Maimuță Hydration Pack	$9.99
Staples	Y	Imprimanta laser Brother HL-2240	$49.99
Stein Mart	Y	Cașmir Sweater	$39.96
Walgreens	Y	Scaun de transport sau Rollator Walker	$79.99

Intrebari cheie

În timp ce șoferii de la ușă fură titlul pe Black Friday, comercianții cu amănuntul aproape întotdeauna au rafturile lor stocate cu oferte brute.

"Consumatorii presupun automat că totul din magazinul de pe Black Friday este o afacere mare. Nici măcar nu este adevărat. În timp ce magazinele au cu siguranță unele oferte excelente, multe articole publicate pe Black Friday se vând la prețuri pe care consumatorii le-ar fi putut obține pentru încă din anul trecut ", spune Matthew Ong, analist senior la Investmentmatome.

Pentru consumatorii care cumpără decorațiuni de Crăciun ieftine sau prosoape de baie cu preț redus, repetarea anuală a afacerilor poate să nu fie o preocupare. Pentru cumpărătorii care achiziționează tehnologie de consum, această tactică este o afacere proastă.

OfficeMax, de exemplu, vinde imprimanta laser Brother MFC-7360N All-in-One pentru $ 129.99 pe Black Friday 2013, în scădere de la 199.99 de dolari. Această reducere de 70 USD pare impresionantă, până când cumpărătorii consideră că OfficeMax a vândut aceeași imprimantă exactă pentru suma de 129,99 USD pentru Black Friday. În timp ce consumatorii ar aștepta un alt an de lansări ale produselor imprimantei pentru a depăși imprimanta fără fir, articolul nu va mai fi vândut pentru niciun preț mai ieftin pe vineri Negre din acest an.

Cumpărătorii care au sărind liniile de vineri Negre, probabil că nu vor lipsi prea mult. Există șanse mari ca aceștia să vadă aceleași articole la aceleași prețuri pentru Black Friday anul viitor.

Ca întotdeauna, cea mai bună strategie pentru consumatori este de a compara prețurile. "Consumatorii fac decizii proaste atunci cand sunt sub presiune, iar acest lucru este cel mai evident pe Black Friday", spune Ong. "Aruncarea obiectelor în coșul tău nu este niciodată o strategie bună. Cumpărătorii ar trebui să verifice întotdeauna anunțurile înainte de Black Friday, să compare ofertele cu prețurile curente ale produselor și chiar să vadă dacă magazinul vindea același articol la același preț anul trecut."

Nu neapărat cea mai bună vânzare a anului

Unele oferte de vineri Negre și reduceri de preț au fost disponibile în timpul altor vânzări pe tot parcursul anului. De exemplu, jacheta lui Macy, jacheta Tommy Hilfiger, jacheta din piele Faux Leather 4-Pocket Military Bomber, la prețul de 79,99 USD pe prima pagină a anunțului Macy's Black Friday 2013, a fost găsită în timpul vânzării recente a lui Macy, $ de 79.99.

Alte oferte de Black Friday pot fi de fapt batete la diferite momente ale anului. Luați Kitchenaid Classic Plus Mixer Stand al lui Target. Prețul de vânzare Black Friday al articolului este de 199, respectiv 30 USD din prețul standard listat de 229,99 USD. Cu toate acestea, atunci când Investmentmatome a căutat același articol pe data de 8 noiembrie 2013 pe site-ul de vânzare cu amănuntul al Target, prețul era atât de scăzut, dar Target nu a putut să-l arate până când articolul nu a fost adăugat în coș. A fost de 183,99 USD. Aceasta este de 46 de dolari în afara celor obișnuite de 229,99 dolari și 16 dolari mai mult de dolari economiile de vineri negru, peste 50% în economii.

Alte trucuri de comerț cu amănuntul din Black Friday

1. Desființarea prețurilor originale

Anunțurile de vineri negre vor include adesea un minim de specificații tehnice pe dispozitive precum televizoare, laptopuri și tablete. Acest lucru se datorează faptului că comercianții cu amănuntul nu doresc ca cumpărătorii să afle prea multe despre aceste produse înainte de Black Friday. Aceste produse sunt adesea produse derivate, fabricate special pentru Black Friday și sezonul de vacanță cu mai puține caracteristici și costuri de producție mai ieftine.

Walmart, de exemplu, afișează un Element 23 "Class LED HDTV pentru $ 75 pe pagina 16 a anunțului său de Vinerea Neagră. Walmart notează că acest televizor este un "buy special" și nu conține un număr de model sau informații despre caracteristici, în afară de "rezoluția 720p" și "rata de reîmprospătare 60". Elementul nu include pe site-ul său un televizor cu LED-uri de 23 " căutarea unui motor de căutare pentru Element 23 "LED HDTV nu dă rezultate care să semene cu oferta Walmart. Element TV este probabil un produs derivat, fabricat ieftin pentru Black Friday și destinat să semene cu alte produse de consum.

3. Reduceri

Comercianții cu amănuntul adesea fac publicitate după prețurile de reducere a corespondenței în anunțurile publicitare de la Black Friday. În timp ce nevoia de reducere se înregistrează în text mic sub prețul anunțat, cumpărătorii adesea ignoră faptul că vor fi taxați mai mult decât prețul anunțat la registru.

Staples, de exemplu, publică un preț de 299 de dolari pentru un laptop Toshiba, în timpul scanării anunțului pentru Black Friday din 2013. Cu toate acestea, prețul real de înregistrare al acestui laptop este de 349 USD, iar consumatorii trebuie să trimită o "reducere ușoară" pentru a primi un credit de 50 USD.

Metodologie

Pentru secțiunea de analiză a anunțurilor de scanare a acestui studiu, am selectat numai anunțurile de la Vinetele Negre, pentru care au fost disponibile scanări complete de anunțuri atât pentru 2012, cât și pentru 2013 în momentul colectării datelor. De asemenea, am decis să analizăm numai anunțurile de dimensiuni medii pentru acest studiu, pentru a evita prejudecățile anunțurilor mici cu dimensiuni ale eșantioanelor de produs mici și anunțurile mai mari cu cantități exagerate de articole.

Unii comercianți cu amănuntul au avut, de asemenea, mai mult de un articol repetat care vinde exact același preț în 2013 ca și în 2012. Am enumerat doar un articol pe magazin pentru a ne menține tabelul simplu.

Am considerat oferte pentru articole repetate în termen de 11 cenți unul de celălalt ca fiind același preț.

Anunțurile de cumpărături prin imaginea de curtoazie a Shutterstock.