Ce cheltuiesc Brad Pitt și R & D în comun?

Brad Pitt and Jennifer Aniston Still Have Chemistry

În Moneyball, Brad Pitt îl interpretează pe Billy Beane, managerul Oakland A, care a ajutat la revoluționarea statisticilor de baseball. Beane și echipa sa de statisticieni de baseball au crezut că statisticile tradiționale, cum ar fi bătăile medii, erau valori slabe pentru evaluarea jucătorilor. Atunci când investitorii și directorii executivi evaluează inovația companiilor, aceștia se confruntă cu o problemă similară Suma pe care o companie o cheltuiește pentru cercetare și dezvoltare, precum și numărul de brevete pe care o fișiere ale unei companii sunt indicatori slabi pentru inovare. În acest caz, cum putem determina care companii sunt cu adevărat inovatoare?

Universitatea Washington Olin Scoala de profesor de afaceri Anne Marie Knott, pe care unii ar putea spune este Billy Beane de metrice de inovare, este o persoana buna pentru a ajuta. Knott a dezvoltat o nouă metrică pentru productivitatea în cercetare și dezvoltare numită RQ, scurt pentru coeficientul de cercetare, care estimează efectul investiției unei întreprinderi în cercetare și dezvoltare.

RQ examinează modul în care intrările unei firme afectează rezultatele sale. De exemplu, analizează cât de mult o creștere cu 1% a cheltuielilor pentru cercetare și dezvoltare ar crește veniturile firmei. Utilizând RQ pentru a măsura investițiile în cercetare și dezvoltare, companiile și investitorii sunt mai în măsură să evalueze eficacitatea cheltuielilor pentru cercetare și dezvoltare.

"De ani de zile, companiile au fost doar ghicitul dacă și unde R & D este eficient", a spus Knott. "Cunoașterea RQ ajută companiile să evalueze dacă se îmbunătățesc sau se înrăutățește în timp. De asemenea, ajută companiile să înțeleagă situația în care se află în raport cu rivalii (dacă au un RQ mai mare, probabil că vă puteți îmbunătăți cercetarea și dezvoltarea, imitând o parte din ceea ce fac)."

Utilizarea RQ poate, de asemenea, ajuta firmele să-și optimizeze bugetul pentru cercetare și dezvoltare.

De asemenea, poate ajuta investitorii să găsească companii subevaluate.

"Doar aproximativ 5% dintre firme sunt în limita a 10% din bugetul optim", a explicat Knott. "Aproximativ 58% depășesc cheltuielile (și, prin urmare, doar ard bani), iar celelalte 38% sunt sub-cheltuieli și ar putea crește profitul și valoarea de piață prin creșterea cheltuielilor. Multe firme cu mare C & D se situează sub radarul investitorilor, deoarece nu se potrivesc cu tipul inovator. Aceste firme oferă oportunități pentru revenirea normală. Un exemplu extraordinar este portofoliul RQ 50. În medie depășește toate indicii."

RQ poate ajuta companiile să-și dea seama cât trebuie să cheltuiască, dar nu le spune unde ar trebui să facă investiții în cercetare și dezvoltare. Pentru companiile care nu utilizează bugetul pentru cercetare și dezvoltare, managerii de cercetare și dezvoltare pot relansa proiectele anulate. Profesorul universitar Bryant Michael Roberto are alte idei pentru maximizarea inovării.

"Companiile ar trebui să conecteze oamenii de cercetare și dezvoltare direct cu clienții", a spus el. "Trebuie să elimine filtrele între ele. În plus, aceștia ar trebui să efectueze mai multe cercetări antropologice pe teren cu utilizatorii, mai degrabă decât grupurile de interese și sondaje. Trebuie să vadă ce se întâmplă cu adevărat acolo. În cele din urmă, trebuie să distrugă silozurile din cadrul C & D. Majoritatea problemelor sunt în prezent interdisciplinare. Nicio zonă funcțională nu poate rezolva singur problema."

Citeste mai mult de la Investmentmatome: