Definirea și exemplul mixului de marketing

este o combinație de tactici pe care o folosește o companie pentru promovarea sau produsele sale. Originile sale datează din anii 1960. Cum funcționează (Exemplu):

Un mix de marketing este format, de obicei, din "cele patru Ps": preț, produs, promovare și loc. Poate include și ambalarea, poziționarea, persoanele sau alți factori. De exemplu, dacă o companie oferă un serviciu mai degrabă decât un produs, pot exista trei P-uri suplimentare care trebuie luate în considerare: mediul fizic, procesul și oamenii.

Prețul se referă la valoarea produsului. Acesta este un factor al costurilor de producție, al concurenței, al demografiei consumatorilor, al lanțului de aprovizionare și al strategiei de stabilire a prețurilor.

Produsul se referă la elementul sau serviciul de vânzare. Este un factor de performanță, caracteristici, design, concurență și probleme de producție.

Locul se referă la locul în care produsul este vândut. Acest lucru este adesea un factor al listelor de site-uri web pe Internet, plasării pe rafturi, al semnelor, al canalelor de vânzare cu amănuntul sau de gros, al distribuției și al geografiei.

Promovarea se referă la companiile de lucru pentru a face oamenii conștienți de produs sau serviciu. Acest lucru ar putea însemna publicitate, acoperire media, concursuri, word-of-mouth, direct marketing, campanii de social media sau alte eforturi.

Mediul fizic se referă la dovezile serviciului de pe piață - în mintea consumatorilor

Procesul se referă la sistemul în care o companie oferă un serviciu, colectează o plată pentru acesta și plătește cheltuielile asociate acestuia.

Oamenii se referă la persoanele însărcinate să sprijine produsul, fie ca furnizori de servicii, servicii pentru clienți, comercianți sau în alte capacități

Costul, dorințele și nevoile consumatorilor, comunicarea și comoditatea sunt uneori considerate parte a mixului de marketing

De ce contează:

un plan pentru vânzarea unui produs sau a unei mărci, deși unii susțin că se concentrează în mare parte pe produsele și serviciile de consum, mai degrabă decât pe produsele și serviciile industriale. Cu toate acestea, mixul de marketing permite companiilor să evalueze fezabilitatea și rolul unui produs sau serviciu pe piață, să găsească o modalitate de a le distribui bine, de a le preța corect și de a le promova eficient.