De ce frumusețea naturală înflorește în Chicago

Americanii și-au manifestat de mult interesul de a învăța de unde provine alimentele și de ce se află în ea. Dar, de curând, consumatorii au început să manifeste un interes similar cu produsele de piele și de frumusețe.

"Industria de produse de ingrijire personala de 71 miliarde dolari din Statele Unite este in mare parte nereglementata", spune Janet Nudelman, directorul Campaniei pentru Cosmetice Safe, un proiect al Fondului pentru Cancerul de Sân. "Produsele pe care le cumperi la distribuitorul local, de la sampon pentru bebeluși la ruj spre hidratanți, pot conține substanțe chimice legate de cancer, defecte congenitale, infertilitate și alte boli cronice".

Întrucât preocupările legate de sănătatea acestor produse s-au intensificat, produsele naturale de îngrijire personală au devenit "segmentul cu cea mai rapidă creștere a pieței produselor cosmetice, care se așteaptă să ajungă la 11 miliarde de dolari până în 2016", spune Nudelman.

V-ați aștepta ca ambele coaste să se afle pe această tendință de sănătate emergentă, dar chiar și câștigă un punct de sprijin în Midwest.

Chicago, de exemplu, a devenit recent un număr tot mai mare de antreprenori de frumusețe naturală. "Industria de frumusețe verde se extinde destul de rapid în Chicago, cu o serie de noi mărci de frumusețe verde și comercianți cu amănuntul care se extind în întreg orașul", spune Rikita Kapadia, locuitor al Windy City și fondator al Cocovít, un produs de frumusețe multifuncțional USDA Organic.

Karen King, co-fondator al mărcii de frumusețe naturală La Bella Figura, și-a lansat produsele în Chicago acum patru ani, când au existat doar câteva întreprinderi mici ca ea. Cu câțiva ani în urmă, ea a început să observe atitudinile și mintea consumatorilor, schimbându-se, după care au început lansarea unor branduri mai naturale, "cu o sumă incredibilă care a apărut doar în ultimul an".

De ce Chicago?

Există o schimbare a stilului de viață care se întâmplă pentru mulți Chicagoani, spune Kapadia, incluzând mâncarea mai sănătoasă, exercitarea mai frecventă și utilizarea produselor ecologice pentru uz casnic și pentru frumusețe. "Majoritatea oamenilor caută să elimine o cantitate mare de substanțe chimice inutile care intră în și pe corpurile lor", spune ea.

King spune că locuitorii au tendința de a lăsa țările de pe coasta de est și de vest să lupte pentru noi tendințe, dar "o dată ce Chicagoanii au un gust pentru ceva, explodează aici, iar cerul este limita".

Ea spune că un concept care a lovit-o recent a fost mare de la masă la masă, iar localnicii s-au preocupat de locul de proveniență al hranei și impactul său asupra mediului. "Acum, oamenii incep sa inteleaga asta despre ingrijirea pielii - nu este vorba doar de ceea ce puneti in corpul vostru, ci de ceea ce va puneti pe corpul vostru", spune King.

Deși Chicagoenii ar putea găsi produse de frumusețe naturală la Whole Foods, "nu au livrat ca alte produse pe care le-am încercat și am crescut", spune ea. Regele și cofondatorul Victoria Fantauzzi au dorit să creeze produse care - indiferent de cost - au fost formulate cu cele mai bune ingrediente din întreaga lume, sprijinind în același timp fermierii și cultivatorii mici. Regele spune că ea și alți întreprinzători creează produse de îngrijire a pielii luxoase, care nu numai că sunt atrăgătoare pentru afișarea pe vanitatea dvs., ci și la fel de eficiente ca și mărcile convenționale.

Unele branduri de frumusețe din Chicago vinde în principal online, în timp ce altele vinde la comercianții cu amănuntul atât aici, cât și în întreaga lume. Întregul Foods din Chicago și produsele Mariano se bucură acum de produse locale de frumusețe naturală, spune Jenny Duranski. Ea a deschis Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique în Chicago, în urmă cu 18 luni, după ce a suferit efecte de sănătate proastă, lucrând într-un salon de unghii tradițional.

Rikita Kapadia este fondatorul uleiului de nucă de cocos Cocovít. Imagine prin intermediul lui Laurie Leopold.

Întreprinderea Duranski a beneficiat de o conștientizare sporită a consumatorilor și de o cerere privind produsele naturale. Ea atribuie o parte din aceasta mamei, care conduc cele mai multe decizii de cumpărare de familie și mulți dintre aceștia sunt conștienți de ce produse le-au pus pe copiii lor.

Un eveniment care are loc în această vară poate sigila soarta lui Chicago ca un nou centru de frumusețe naturală. Acum trei ani, King și Fantauzzi au lansat anual "O noapte pentru frumusețea verde". Evenimentul introduce consumatorii și comercianții cu amănuntul mărci de frumusețe naturală din întreaga țară și toate veniturile beneficiază de o caritate care îi ajută pe copiii defavorizați să călătorească.

New York și Los Angeles au găzduit primele două evenimente, dar regele și Fantauzzi au decis că Chicago a fost un premiu pentru evenimentul din acest an, care are loc pe 6 august. Potrivit lui King, ei se simt gata să "introducă Chicago la toate aceste branduri superbe acolo si-au facut dintii sa faca produse de frumusete care sunt la fel de eficiente si frumos realizate ca cele pe care le cunosc deja. "Sper sa arate industriei o puternica prezenta locala.

Vrei să intri într-o scenă de frumusețe verde din Chicago? Iată câteva dintre elementele și dezavantajele.

Beneficii

Barierele reduse la intrare

Deși Duranski a înregistrat o creștere a cererii pentru produse naturale, ea nu consideră că este suficientă pentru companiile mijlocii și mari. "Aceasta nu este o piață pe care se concentrează, deoarece nu este suficient de profitabilă pentru ei", spune ea. "Pentru mărcile mai mici, este o piață excelentă, deoarece există puține bariere la intrare pentru a obține acea bucată de plăcintă".

Camaraderie

De la lansarea Cocovít, Kapadia declară că apreciază modul în care comunitatea în plină ascensiune locală în plină desfășurare colaborează de bună voie între companii și branduri."Chicagoanii sunt extrem de primitoare și susținute de noi companii, ceea ce este foarte încurajator", spune ea.

Duranski spune pentru că comunitatea de frumusețe naturală din Chicago este încă mică și strânsă, "putem să păstrăm o mulțime de autenticitate".

Jenny Duranski (stânga) a deschis Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique în Chicago cu 18 luni în urmă. Imagine prin fotografia Tuan Bui.

Pe vârf

"Este întotdeauna foarte interesant să fii în fruntea unui lucru într-un oraș", spune King.

Există provocări pentru a fi într-o nouă industrie, dar ea spune că este palpitant să fii la parter. "Chiar acum este doar în creștere", spune ea, "și cred că în următorii câțiva ani, va decola complet."

Provocările afacerii

Depășind loialitatea mărcii

Midwesternii, în special cei din Chicago, tind să fie loiali la marcă și să cumpere mărcile cu care au crescut, spune King. În special în cazul articolelor de lux, mulți consumatori doresc să meargă la magazine și să cumpere nume cunoscute de la naștere. Este greu să-i convingi să treacă la un brand pe care nu au auzit-o niciodată, în ciuda posibilelor beneficii pentru sănătate.

Educația consumatorilor

Există, de asemenea, o curbă extremă de învățare, spune King. "Oamenii doresc să știe de ce ar trebui să scape de ceea ce au folosit și să folosească ceva ce simt că nu este testată", explică ea. Potrivit lui Kapadia, este o provocare pentru a ajuta consumatorii să înțeleagă "cât de dăunătoare pot fi produsele de frumusețe comercială cu conținut chimic."

Duranski spune că a vrut mult timp să se implice în afacerea de frumusețe naturală, dar a așteptat de când a văzut Chicago ca o piață lentă pentru a ieși. Dar a văzut consumatorii care încep să pună întrebări corecte și arată interesul pentru un stil de viață mai ecologic. "Există o dorință a consumatorilor de a se educa pe ei înșiși", spune ea, "și ei chiar e foame pentru această informație".

Lipsa reglementării

Fotografie prin Pratik.

Este greu să-ți numești sau să eticheți afacerea și produsele, deoarece nu există aproape nicio reglementare în industria frumuseții, spune Duranski. Cuvintele precum "naturale", "organice", "non-toxice", "ecologice", "vegane", "verzi", "durabile" și "fără cruzime" cum să vă poziționați în acest nou spațiu. Deși etichetele înseamnă lucruri diferite față de oameni diferiți, faceți-vă diligența: căutați termenii cu atenție pentru a vă asigura că înțelegeți semnificațiile lor și că vă etichetați cât mai exact și mai etic posibil.

Singura etichetă cu standarde guvernamentale este USDA Organic; produsele trebuie să fie certificate de Departamentul Agriculturii din S.U.A., folosind aceleași standarde ca produsele alimentare. Aflați cum să obțineți certificatul de la USDA (Sugestie: Nu este ușor sau ieftin).

Dificultate în obținerea de bunuri

Obiectele de frumusete naturala sunt provocatoare pentru a obtine din cauza distributiei limitate, spune Duranski. Ea trebuie să comande livrările salonului și inventarul din toată țara, ducând la cheltuieli grele de transport și ambalare, plus întârzieri ocazionale care pot afecta vânzările.

Duranski încearcă să comande și să vândă produse de frumusețe naturală atunci când este posibil, dar acest lucru înseamnă adesea cumpărarea de articole din șase sau șapte întreprinderi doar pentru a finaliza o comandă pentru spa-ul ei. "Ar fi frumos să avem mai multe opțiuni pentru a ne păstra banii aici în Chicago", spune ea.

Duranski crede că va deveni mai ușor, pe măsură ce se deschid mai multe magazine verzi și saloane verzi.

Linia de jos

Regele este entuziasmat de faptul că Chicago în cele din urmă pare a fi pregătit pentru "O noapte pentru frumusețea verde", iar Kapadia și Duranski vorbeau despre oportunitatea evenimentului care aduce orașul Windy.

Dar unii spun că Chicago are încă modalități de a merge înainte ca scena sa de frumusețe naturală să fie la fel de robustă ca și Austin sau Portland. "Juriul este inca in afara daca aceasta este o piata mare pentru frumusetea verde, deoarece este inca in plina expansiune", spune Duranski. "Chicago are potențialul de a fi un jucător mare în frumusețea verde, dar nu este încă acolo."

Vrei să descoperi mai multe branduri de frumusețe naturală din Chicago? Explorați aceste: Astrida Naturals, Bonnie, CALM Ingrijirea pielii, Elina Organics, Folk ascuns, Semințe pentru ser.

Pentru a obține mai multe informații și a compara opțiunile de finanțare pentru afacerea dvs. mică, vizitați site-ul nostru cele mai bune împrumuturi pentru afaceri pagină. Pentru răspunsuri gratuite, personalizate la întrebări cu privire la finanțarea afacerii dvs., vizitați Mici afaceri secțiunea din site-ul nostru Întrebați o pagină de consilier.

Emily Starbuck Crone este scriitor de personal la Investmentmatome, un site de finanțe personale. E-mail: [email protected] . Stare de nervozitate: @emstarbuck .