16 Strategii PR Toate întreprinderile mici ar trebui să renunțe la utilizarea chiar acum

PR poate face minuni pentru startup sau pentru afaceri mici, dar nu toate strategiile s-au dovedit a fi eficiente.

Mai jos, 16 s de la Consiliul Tinerilor împărtășesc aceeași strategie de PR despre care crede că toate întreprinderile mici și întreprinderile mici ar trebui să renunțe la utilizare și de ce.

1. Instrucțiuni de presă superficiale

Comunicatele de presă sunt un instrument pentru a obține numele companiei dvs. acolo - unul care ar trebui folosit strategic.

Comunicate de presă pentru non-evenimente sau emisiuni care sunt în mod flagrant autopromovare. Rețineți să furnizați informații relevante, la timp și interesante, care vor fi utile publicului dvs.

- David Ehrenberg, Servicii financiare de creșteri timpurii

2. Conținut limitat, egoist

Țineți mereu în centrul atenției. Stabilirea unui startup este extrem de incitant, dar numai conținutul de pitching care se învârte în jurul tău poate face ca noua ta afacere să arate lacomă și egoistă.

Să nu mai vorbim, schimbul de informații care se referă doar la indicatorii cheie ai performanței și la succesele tale, publicitate foarte restrânsă, scăzând astfel valoarea SEO, implicarea și expunerea.

- Tolga Tanriseven, GirlsAskGuys

3. O mare lansare

Există o tendință majoră în rândul companiilor care au nevoie să pună totul într-o lansare enormă.

Este adevărat că o mare lansare poate ocazional să facă o companie, dar aceasta este mai mult excepția decât regula. În schimb, du-te pentru o abordare drumbeat. Creați un set cheie de mesaje și răspândiți-vă PR-ul pe parcursul mai multor luni, cu un "drum" de noi caracteristici, evenimente și date care întăresc mesajul. Comentariile Facebook insensibile sau autopromovare

Nu am nicio problemă cu cineva care promovează afacerea lor pe Facebook, dar ceea ce este aproape întotdeauna o idee proastă este promovarea afacerii în posturile altcuiva.

Am văzut-o așa de rău că oamenii și-au promovat afacerile sub posturi privind moartea unui membru al familiei sau un subiect foarte personal - și de obicei cineva pe care abia îl cunoașteți sau pe cineva care colectează prietenii lui Facebook ca conducători.

- Steven Le Vine, Grapevine PR

5. Avalanșe de presă

În primul rând, permiteți-mi să spun că recomand utilizarea comunicatelor de presă atunci când sunt garantate. Problema este că firmele tind să le exceseze.

Ei cred că cu atât mai mult, cu atât mai bine, astfel încât vor trâmbița aproape orice. Dar dacă tot veți face asta, oamenii nu vor mai asculta. Deci, prin toate mijloacele, faceti comunicatele de presa o parte din eforturile dumneavoastra, dar folositi-le doar atunci cand aveti vesti reale de anuntat.

- Nicolas Gremion, Free-eBooks.net

6. Grupurile LinkedIn și Google+

Sincer, am făcut-o singură, dar postarea în grup este o pierdere totală de timp, dacă nu sunteți dispus să investiți o oră pe zi interacționând cu grupul și comentând postările tuturor celorlalți. acest punct, cineva ar putea dori sau să comenteze ceea ce aveți de spus. În caz contrar, orele pe care le vei petrece postarea despre produsul, serviciul sau chiar sfatul general nu vor da rezultate.

- Alexandra Levit, Inspirație la locul de muncă

7. Agentii scumpe

O agentie de marketing / PR poate avea un portofoliu impresionant care te impresioneaza cu clientii lor de nume mari, dar pentru o afacere de pornire sau pentru o afacere mica, platirea a mii de lunari intr-o astfel de agentie nu va fi bun pentru dvs. (limitat)

Ești mai bine să lucrezi cu un profesionist profesionist cu experiență care să poată scoate un comunicat de presă, postări pe blog și să primească acoperire media locală la un cost mai mic.

- Grant Gordon, Solomon Consulting Group

8. Comunicate de presă

Serviciile tradiționale de distribuție nu mai funcționează. Jurnaliștii sapă pentru povestiri pe care doresc să le găsească, care, de obicei, nu sunt disponibile pe domeniul public și folosesc restul timpului pentru a acoperi știrile pe care le primesc.

Nici un scriitor respectabil nu face referință pentru știrile publicate. Opriți-vă să cheltuiți bani pe serviciile de agregare care, în cel mai bun caz, sindicalizați conținutul dvs. fără a conduce vehicule cu ochi reali.

- Firas Kittaneh, Amerisleep

9. Conținut pentru partajarea link-urilor

Blogging-ul pentru clienți este o strategie extraordinară pentru a-ți dezvolta brand-ul - introduci produsul tău unor persoane noi, conectându-te direct la site-ul tău.

bloguri numai pentru link-ul. Nu aduc informații utile unui nou public. Luând o astfel de abordare cu viziune scurtă este o estimare și poate face site-uri mai relevante să ignore cererile dvs.

- Aaron Schwartz, Modificați ceasurile

10. Auto-promovare

Vorbind despre tine este una dintre cele mai ineficiente strategii de PR

PR eficientă ar trebui să se concentreze pe ajutarea clienților și comunicarea modului în care rezolvă problemele lor. Ce faceți pentru a ajuta clienții să depășească problemele complicate?

- Brock Stechman, DivvyHQ

11. Strategii pentru cookie-cutter

Oamenii cred că este vorba doar de a pune împreună un comunicat de presă și de a-l trimite prin PR Newswire. Trebuie să ieșiți acolo și să vă conectați direct cu jurnaliștii prin intermediul rețelelor de socializare sau prin intermediul site-urilor lor media.

Atunci când vă aflați în scenă, asigurați-vă că povestea dvs. este personalizată pentru ei și este ceva ce ei personal ar fi interesați să scrie despre. Cercetare înainte de a vă juca.

- Andy Karuza, SpotSurvey

12. Concentrația strânsă pe "numai punctele mari de distribuție"

Noțiunea că doar materiile prime mari contează trebuie să meargă din trei motive.

În primul rând, ajută la o combinație de acoperire ocazională, cu impact mare, în mai multe comunități de nișă. În al doilea rând, această acoperire media inițială vă va ajuta să vă creați credibilitatea și să obțineți destinații de plasare cu expunere ridicată. În al treilea rând, vă ajută SEO să aibă numeroși oameni care vă menționează, nu doar "tipii mari".

- Basha Rubin, Priori Legal

13. One-time boosts

Apăsați poate să conducă trafic și poate chiar să convertească clienții, dar de obicei este un boost unic. e nevoie să vizualizați PR ca parte a unei strategii holistice și să o valorificați dincolo de povestea inițială.

Distribuiți-vă propriile mâini și faceți publicitate presei către clienții dvs. țintă prin intermediul unor canale precum Facebook. Asigurați-vă că utilizați citate și logo-uri din surse demne de încredere pentru a obține dovezi sociale pe site-ul dvs.

- Carlo Cisco, SELECT

14. Povești prețioase

Gândiți-vă la defensibilitate. Când există zece concurenți pe piață, nu doriți să le permiteți să vă informeze despre modul în care ați atins profitabilitatea sau succesul. Păstrați marca dvs. sub radar până când sunteți gata să spuneți lumii ce faceți.

- George Bousis, Raise Marketplace Inc.

15. E-mailuri de masă

Dacă credeți că puteți să copiați și să lipiți un e-mail către mii de profesioniști PR, veți obține același rezultat ca și efortul pe care l-ați introdus în acesta.

Scriitorii pentru publicații mari se ocupă zilnic. Trebuie să te ridici deasupra mulțimii și să fii personificat. Familiarizați-vă cu persoana în care scrieți înainte de a le împărți. Faceți parte din comunitatea lor și veți avea mult mai multe șanse de a obține o poveste.

- John Rampton, Hostt

16. Servicii de auto-servicii noi

Acestea pot fi utile pentru SEO, dar este vorba despre asta. Nu vei face prea multe zvonuri cu povești despre "știri" pe care le-ai scris despre tine.

Pentru a obține o expunere cu adevărat puternică, va trebui să îți pui povestea la reporterii care vor scrie sincer despre afacerea ta. În cele din urmă, trebuie să cultivați aceste relații.

- Care sunt strategiile de PR care credeți că întreprinderile ar trebui să evite ca o ciumă?

- Gideon Kimbrell, InList Inc