Elementele de bază ale PPC - Partea a treia |

În primele două părți am vorbit despre cuvinte cheie și copia dvs. de publicitate pentru un succes Pay-Per-Click (PPC). Pachetul final se referă la paginile dvs. de destinație .

Aici, la Palo Alto Software, folosim deseori pagini de destinație personalizate - de fapt sunt în mijlocul unui proiect mare de a crea aproximativ 20-30 de pagini de destinație. De exemplu: atunci când un potențial client caută "plan de afaceri", acesta va vedea text diferit și o pagină de destinație diferită de clientul care a tastat "Business Plan Pro Premier". Fiecare dintre acești clienți se află într-o etapă de cumpărare foarte diferită și merită copie și pagini care vorbesc direct cu ele - și dorința lor de a cumpăra.

Ca și în cazul cuvintelor cheie pentru conectarea textului publicitar, textul publicitar și paginile de destinație trebuie, de asemenea,. Dacă utilizatorul a văzut un anunț pentru Green Widgets și pagina de destinație a fost o informație despre widget-uri în general, utilizatorul nu ar avea o experiență grozavă. Dacă utilizatorul a văzut un anunț pentru Green Widgets și pagina de destinație a afișat un widget verde și a vorbit despre Green Widgets, clientul a avut o experiență extraordinară și a obținut informațiile pe care le căuta.

Dacă cuvintele dvs. cheie, copiile de anunț și paginile de destinație nu imitați-vă, ratele nedorite de înaltă repetare sunt sigur că vă vor ajuta!

Bonus Tip : Utilizați Optimizatorul de Site Web. Utilizatorii răspund la modificările de pe site-ul dvs. web. Unele modificări ar putea fi bune, altele ar putea afecta negativ rata de conversie. Prin utilizarea Optimizatorului de Site Web, puteți testa mai multe variante ale site-ului dvs. web (cum ar fi modificarea textului titlului, plasarea imaginilor etc.) sau puteți testa câteva modele complet diferite. Veți fi uimiți de ce schimbări afectează comportamentul clientului.

Deși multe companii au o prezență online și sunt implicate în publicitatea Pay-Per-Click, puțini au dreptate. Revenind la elementele de bază (cuvintele cheie, textul publicitar și paginile de destinație), ești sigur că te lupți bine în spațiul tău.

Sper că te-ai bucurat de această serie și ai luat ceva de la ea. Poole

Manager de marketing online

Palo Alto Software