Conținutul gratuit de marketing, nu modelul de afaceri

Cu toata povestea din jurul cartii de reper Free de Chris Anderson, vreau pentru a recomanda postul lui Steve King "Liberul nu este un model de afaceri, dar este o strategie de afaceri" pe blogul său Small Business Labs

Am urmărit controversa Free eu, și am postat aici pe acest blog, iar aici pe Huffington Post, când doi dintre autorii mei preferați, Malcolm Gladwell și Seth Godin, s-au despărțit de el în urmă cu câteva luni. Gladwell a urât în ​​mod esențial ideea și Godin a declarat-o aici dacă ne place sau nu.

Dacă ar fi trebuit să aleg o scurtă descriere a ideii de bază, ar fi acest paragraf din povestea lui Anderson din 2008 în Cablat:

Odată ce un gimmick de marketing, liber a apărut ca o economie deplină. Oferind muzică gratuită s-au dovedit de succes pentru Radiohead, Trent Reznor de Nine Inch Nails și un roi de alte trupe de pe MySpace care au atras meritele de construire a audienței de la zero. Cele mai rapide părți din industria jocurilor de noroc sunt jocuri online gratuite și gratuite pentru a încerca jocuri online cu jocuri multiplayer. Practic, tot ce face Google este gratuit pentru consumatori, de la Gmail la Picasa la GOOG-411.

King are un cadou pentru rezumat. El spune în mesajul său:

Free a fost folosit în mod eficient ca o strategie de afaceri și o tactică de marketing pentru aproape oricât de mult timp au existat afacerile. Având în vedere cât de mare și de larg răspândită este și nu a fost, nu înțeleg cum provocați acest concept.

Singurul loc în care văd loc de critică este dacă credeți că Anderson sugerează că liberul este un model de afaceri complet. Evident, dacă liber înseamnă nici o sursă de venit, atunci este destinat pentru eșec. Dar nu cred că asta sugerează Anderson.

Regele continuă să sublinieze câteva exemple. El arată, de asemenea, că ar putea fi tactică, strategie sau altceva. Și nu este o idee atât de nouă (fie că Chris Anderson ar fi de acord cu toate cele trei).

Te uiți la utilizarea unei oferte gratuite ca parte a unui plan de afaceri? Veți avea o companie bună. Sper, totuși, că vă definiți obiectivele specifice ale afacerii dvs. (trafic, vizibilitate, orice) și puneți-le în anumite valori, astfel încât să puteți măsura rezultatele.

(Creditul imagine: de la Wired.com, Gratuit! $

Aflați mai multe despre marketingul conținutului cu Joe Pulizzi, fondator al Content Marketing Institute, în episodul al unsprezecelea al emisiunii The Bcast, podcastul oficial al Bplan (la ora 14:02):

Click aici pentru a vă abona la Bcast pe iTunes "