Am crescut campania Facebook cu 300% in timpul vacantelor

Nu am de gând să fiu timid cu opinia mea pe această temă: trebuie să îți pierzi mai mult timp de lucru.

Am luat o săptămână în luna august și am reușit să mă mărim pe Facebook traficul cu mai mult de 300% - toate în timp ce sunt complet deconectate de la locul de muncă.

Vreau să vă arăt cum, dar mai întâi să aruncăm o privire la modul în care americanii nu iau vacanțe. mai puțin de jumătate din timpul lor plătit eligibil în fiecare an. Nu numai că, dar "vacanța" lor nu este deseori o adevărată vacanță. Dintre americanii care iau timp liber, 61% recunosc că au făcut ceva lucru în timpul vacanței.

Ce ne împiedică să ne deconectăm cu adevărat?

Dacă sunteți proprietar de afaceri, copil "în mâinile altora. Dacă lucrați pentru altcineva, este comun să credeți că nimeni altcineva din echipa dvs. nu este capabil să vă facă treaba, sau poate că este pentru că doriți să îi arătați șefului dvs. cât de greu lucrează și sunteți dedicat.

Există, de asemenea, o concepție greșită despre vacanțe și timp liber: dacă nu sunteți la serviciu, atunci nu există nici o ieșire. Nici o ieșire nu înseamnă nici o valoare.

Totuși, acest lucru nu putea fi mai departe de adevăr. Atunci când angajații iau vacanțe, reduc stresul, cresc productivitatea, reduc riscul de atac de cord și își reîncarcă nucleul psihologic.

Pe scurt, devin angajați mai buni. Ca manager comunitar aici, la Bplans, mă implic activ în promovarea angajamentului pe site-ul nostru și pe platformele noastre de social media. Luând o săptămână în luna august, m-am așteptat ca angajamentul să scadă, iar traficul de referință social media ar avea un impact. Am fost gata să mă întorc de la vacanță, cu sarcina de a obține numerele noastre "înapoi pe drumul cel bun". M-am înșelat.

Strategia pe care am angajat-o pentru timpul meu a dus la creșterea traficului de referință social media pe toate platformele cu 120%, și Facebook în special cu peste 300%. Aproape o lună mai târziu, pot confirma că acest lucru nu este un fluke: traficul social de referință este în mod constant mai mare decât înainte.

Aș dori să împărtășesc câteva gânduri despre cum am atins acele numere și ce puteți face îmbunătățiți și traficul dvs. de referință socială.

Cine știe, poate veți decide că puteți să faceți această vacanță la urma urmei.

Creșterea cu 300%? Nu este vorba despre Facebook?

După cum probabil știți deja, Facebook a intrat în incendiu în ultimul an, deoarece comercianții de marcă au observat o scădere puternică în ceea ce privește acoperirea organică a postărilor de pe Facebook. Social @ Ogilvy a raportat în luna martie a acestui an că brandurile au văzut o acoperire organică dismală de aproximativ 2-6% din fanii lor:

În luna mai a acestui an, Bplans a avut în jur de 32.500 de fani Facebook, iar posturile noastre au avut o medie medie ajunge la aproximativ 500 de persoane, sau 1,5%. Ou.

Până la jumătatea lunii august, lucrurile n-au fost mai bune. Am ajuns la 34.400 de fani, dar nivelul nostru organic a scăzut la o medie de 1,3% pe post.

De la jumătatea lunii august, însă, numărul nostru organic pe post este acum în medie de 8%, la fel ca 35% din fanii noștri din punct de vedere organic.

Google Analytics spune o poveste similară când vine vorba despre traficul de referință care vine pe site-ul nostru de pe Facebook. Începând cu luna martie a acestui an, aceasta a scăzut constant, dar apoi se înregistrează o creștere bruscă și vizibilă începând cu luna august.

În acest moment, vreau să strig un excelent post al lui Kevan Lee de la Buffer Blog. Cu atingerea Facebook în declin, el oferă câteva sfaturi excelente despre combaterea și îmbunătățirea posturilor dvs. de pe Facebook

Tocmai pentru mine a fost faptul că

în timp ce acoperirea organică este cu siguranță o valoare importantă pe Facebook, nu este singura unul, și nu poate fi chiar cel mai important pentru a urmări și a construi o strategie în jurul valorii. Dacă vă luptați cu o acoperire organică scăzută pe Facebook, vă recomandăm să vă concentrați atenția spre urmărirea ratei de implicare pe post. Pentru a calcula acest lucru, luați numărul total de persoane care ți-au plăcut, au împărțit, au făcut clic sau au comentat pe postarea pe Facebook și l-au împărțit pe numărul de persoane care au văzut postarea, și nu pe numărul total de fani.

Creditul de imagine: InsideFacebook.com

Așadar, în timp ce acoperirea noastră organică a crescut, sunt foarte încântată să văd că rata de angajare pe post a rămas relativ consistentă. Pe măsură ce avansăm cu strategia noastră pe Facebook, sper să văd că acoperirea noastră organică continuă să crească, dar voi acorda mai multă atenție ratei de implicare pentru a vă asigura că mesajele noastre de pe Facebook sunt de fapt valoroase pentru publicul nostru Bplans.

Acum, dincolo de aceste explicații, iată câțiva factori cheie care cred că au contribuit la creșterea traficului de referință și a intervalelor de acțiune organice.

4 modalități de a vă mări traficul de recomandări Facebook

1. Programați sau automatizați majoritatea postărilor dvs.

O diferență între postările noastre din luna august și cele din lunile anterioare este că acum ne automatizăm sau programăm aproape fiecare post pe Facebook. Pentru articolele noastre zilnice, am creat o "rețetă" folosind IFTTT.com, iar pentru postările noastre suplimentare, folosesc aplicația Buffer.

Anterior am avut niște postări automatizate, dar am distribuit manual noile noastre articole zilnice. Am fost consecvent în corespondența mea zilnică, dar nu eram în concordanță cu ce

ori de zi am postat. Voi intra în postările dvs. mai târziu, dar pentru moment să spunem doar că neconcordanța nu ne-a ajutat la atingerea sau la clicurile pe legături. Iată un exemplu al unuia dintre postările noastre automate care este declanșat de o rețetă IFTTT: Post de Bplans.com

2. Folosiți-vă în mod regulat conținutul veșnic

În timp ce am împărtășit în mod constant noile noastre articole în fiecare zi pe Facebook, eram foarte sporadic în ceea ce privește distribuirea unora dintre articolele noastre mai vechi, veșnic verzi, care sunt permanent pertinente și conțin teme frecvent căutate. Când m-am dus în vacanță, totuși, am asigurat să programez în fiecare zi cel puțin două bucăți de conținut veșnic.

La dimineața devreme, un post ar ieși subliniind unul dintre cele 500 de planuri de afaceri gratuite. Mai târziu, după-amiaza, un post programat ar evidenția unul dintre articolele noastre "clasice", care încă primesc mult trafic de căutare. În timpul săptămânii de vacanță, articolele noastre veșnic verzi erau unele dintre cele mai angajate postări din Facebook. Iată un exemplu:

Post de Bplans.com

3. Partajați sursele externe și conținutul curate

Este dificil să confirmați acest lucru dintr-un punct de vedere complet științific, dar din moment ce Facebook a făcut unele modificări recente în algoritmul de feed-uri de știri, testez o nouă ipoteză. că conținutul nostru care există pe un alt site sau platformă poate primi mai multă dragoste de la algoritmul Facebook decât conținut care vine de la domeniul pe care l-am conectat la pagina noastră de Facebook. Pentru ca acesta să fie un test legitim, va trebui să încerc să împărtășesc o varietate de conținuturi pe o perioadă mai lungă de timp, dar iată de ce o voi testa:

În ultimele câteva săptămâni am "Am creat prezentări SlideShare. Unele dintre prezentări sunt adaptări ale articolelor noastre, iar unele sunt colecții de citate și imagini. Acum, SlideShare are o medie de peste 60 de milioane de vizitatori unici în fiecare lună, ceea ce este puțin mai mult decât ne putem lăuda la Bplans.com.

Am o bănuială că conținutul din Slideshare.net va avea un clasament mai pozitiv în Facebook nou algoritm decât site-ul nostru. Puteți face acest lucru pentru dvs. și nu doar pentru Slideshare.

Luați un articol (relevant pentru fanii dvs.) de pe orice site media major și împărtășiți-vă pe pagina dvs. Facebook. Urmăriți-l și vedeți dacă obține o acoperire organică mai mare decât conținutul original pe care îl partajați în mod regulat. Mi-ar plăcea să vă aud rezultatele!

Până acum, experimentul SlideShare lucrează pentru mine. Amintiți-vă că postul pe care v-am spus despre faptul că a ajuns la fel de mare ca o acoperire organică de 35% a fanilor noștri? Aici este:

Post de Bplans.com

4. Găsiți cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook

Ultimul, dar cel mai important, factor de creștere a traficului nostru de referință Facebook are tot de a face cu momentul. Pentru că nu eram în concordanță cu ce oră de zi am împărtășit articolele zilnice despre Facebook, am ajuns să lovesc niște locuri reale din zi.

Când mi-am programat postările pentru săptămâna mea de vacanță, am reușit să optimizez orele lor de postare pentru fanii noștri din Facebook.

Vremea optimă pentru postarea conținutului diferă de publicul Facebook. Puteți afla momentele optime de afișare în Insights-urile din pagina dvs. de Facebook, sub "Mesaje".

Privind datele noastre, am putut determina că putem posta de până la trei ori între orele 03:00 și 10:00, de două ori între orele 16:30 și 20:00.

Fără să mă uit la aceste date, n-aș fi ghicit ulterior după amiază. Acum, posturile care obțin în mod regulat cea mai mare acoperire organică, îi plac, comentariile și acțiunile sunt cele două posturi de după-amiază. Nu pot să subliniez suficient că merită să găsești orele optime de afișare pentru pagina dvs. Facebook. Este posibil să fie nevoie de câteva teste, de învățare și de retestare, dar va fi plătită.

Cum faceți totul pentru o vacanță?

Dacă plănuiți o vacanță, este foarte ușor să vă programați toate continuturi continentale si surse externe cu instrumente cum ar fi Buffer si IFTTT. Odată ce majoritatea conținutului dvs. este programat sau automatizat înainte de timp, va trebui să întrebați pe cineva din echipa dvs. să vă monitorizeze platformele sociale pentru angajarea în timp real.

Sunt norocos să fac parte dintr-o echipă minunată a ajutat doar la asta și mi-a permis să deconectez complet pentru o săptămână completă.

Sunteți gata să deconectați? Anunță-mă dacă ai reușit să postezi pe Facebook sau dacă ai o întrebare despre cum îți poți îmbunătăți postările. Găsește-ți gândurile în comentariile de mai jos!