Poate Green Marketing să dețină Momentum?

The New York Times citați săptămâna trecută de la EB Moss, proprietar al Moss Appeal / Moss Appeal Green din New York City. Ea a creat Moss Appeal în 2001 și Moss Appeal Green în 2006. Times a întrebat: Poate marketingul ecologic să își păstreze eficacitatea în 2008, deoarece unii oameni se obosesc cu probleme de mediu?

Moss: Când am lucrat radio, stația a jucat în fundal toată ziua, iar personalul s-ar plânge de anunțurile pe care le auzeau din nou și din nou - acea mașină de anunțuri din nou, și din acel magazin publicitar din nou și etc. A trebuit să ne amintim că atunci când ne-am obosit să auzim că anunțul este despre momentul în care se va scufunda în ascultător. Și că era momentul când ar fi timpul să împrospătăm campania sau să luăm mesajul la nivelul următor.

Pentru cei dintre noi care sunt mai în acord cu mesageria verde, este ușor să simțiți "eco -centrice "și cred că cuvântul este afară și este auzit. Suntem probabil cei care au consumat mass-media în cazul în care acest mesaj este cel mai răspândit de la The NY Times la Sundance Channel, Treehugger la Adevărat. Dar, probabil, voi reformula întrebarea cum poate "să-și mențină eficacitatea" la "modul în care marketingul ecologic se poate scufunda într-un public mai larg în 2008?" Din nou, cheia este de a împrospăta campania și de a lua mesajul către nivelul următor

Când mediul este studiat în mod obișnuit în toate școlile elementare, în loc să se discute doar în Ziua Arborilor; când mai mulți angajatori solicită personalului lor să recicleze sau să economisească energie, în loc să o recompenseze ca o noutate; când înțelegem cu toții că portocalele nu sunt originale în New York (încă!) și luăm în considerare carbonul necesar pentru a le trimite, atunci mesajul s-ar putea să fi intrat. Cu toate acestea, în calitate de comercianți, cu siguranță putem lucra pentru a face mesageria mai distractivă și angajarea și eficiența. Un loc în care mesajul poate fi dus la nivelul următor va fi promovarea standardelor de excelență în domeniul ecologiei de la clădirile certificate LEED până la Cradle to Cradle (tm). Pe măsură ce aceste și alte sigilii câștigă mai multă conștiință și influență, consumatorii vor căuta mai mult să sprijine companiile certificate.

Sunt puțin surprins de întrebare. Este dat faptul că unii oameni vor fi obosiți cu probleme de mediu? Îmi place răspunsul, totuși.