Cum ne-am proiectat noul nostru logo (plus un template creativ scurt)

Nota editorului: Lansăm un nou produs și vrem să vă luăm împreună. Deci, tragem înapoi perdeaua pentru a da o privire interioară asupra a ceea ce se petrece în spatele scenei de a construi și de a lansa ceva nou.

După ce ați terminat de citit acest articol, asigurați-vă că ați citit totul despre cum am lansat noul nostru produs, modul în care ne-am hotărât asupra unui nume și strategiile pe care le-am folosit pentru a crea prognoza noastră de vânzări.

Dacă ați urmărit unele dintre celelalte postări de pe blogul dvs., veți ști că suntem în proces de lansând un nou produs de e-mail numit Outpost. Am documentat procesul, am vorbit despre modul în care am descoperit că este nevoie de el și despre cum a obținut numele lui Outpost.

Astăzi, voi vorbi cum am dezvoltat logo-ul pentru Outpost.

Nu vă faceți griji, acest post nu este doar pentru designeri, și nu necesită să vă epuizați și să cumpărați Photoshop. În schimb, vă voi conduce printr-un proces care poate funcționa pentru oricine, indiferent de experiența de proiectare. Este procesul pe care l-am folosit pentru a găsi un designer și pentru a ne dezvolta logo-ul. Ea a lucrat pentru noi și ar trebui să funcționeze și pentru dvs.

Începeți cu o scurtă creație

Așa cum este tentant ca să fugi și să începeți să vă uitați la portofolii de designer pentru a găsi un stil care vă place, este mult mai mult eficientă și eficientă pentru a începe cu o descriere scrisă a ceea ce aveți nevoie.

Se numește o scurtă creație și este primul pas critic în procesul de proiectare.

O scurtă creație este un document pe care îl puteți da unui designer pentru a comunica ceea ce căutați într-un design. Pachetează tot ceea ce știi despre compania dvs. (sau produsul) într-un document semnificativ, de două până la patru pagini, care îi va ajuta să-i îndrumăm.

Slipurile creative ar trebui să fie cât mai scurte și mai concise. Vrei ca designerul tău să o citească complet, mai degrabă decât să-l scape - și poate pierde lucruri importante.

Din fericire, prin procesul nostru de numire pentru Outpost și cercetarea de piață pe care am făcut-o, majoritatea informațiilor pe care trebuie să le scriem pentru designerul nostru a fost deja la îndemână. Dacă nu este cazul pentru dvs., nu vă faceți griji. Puteți începe cu ușurință aici, la etapa creativă și creați ceea ce aveți nevoie în timp ce mergeți.

Să ne aruncăm cu capul în jos și să vedem ce este într-o scurtă prezentare creativă.

Șablonul scurt de creație pe care l-am folosit pentru a obține logo-ul dorit

Fiecare secțiune a unei scurte de creații este concepută pentru a vă ajuta să vă gândiți la ceea ce doriți din logo-ul dvs. și pentru a vă ajuta să îi îndrumați pe designer. Desigur, puteți decide să adăugați sau să ștergeți secțiuni - este bine. La urma urmei, acest document trebuie doar să lucreze pentru dvs. și designerul dvs. pentru a obține rezultatele de care aveți nevoie. Nu trebuie să fie același pentru fiecare companie.

În acest șablon scurt de creație, mă refer la "compania dvs.", dar ați putea folosi cu ușurință acest șablon pentru a crea o scurtă prezentare a unui produs sau

Un șablon creativ pas cu pas:

1. Ce este [numele companiei dvs.]?

Începeți cu o descriere simplă, una sau două propoziții a companiei dvs. Ce faci? Încercați să faceți răspunsul dvs. cât mai scurt și mai concis.

O modalitate excelentă de a vă gândi la această întrebare este să vă imaginați la o petrecere și un alt oaspete vă întreabă ce face compania dvs. Cum ați descrie compania fără a intra în detalii minunate?

Iată ce am spus despre noul nostru produs, Outpost:

Outpost este un mail pentru echipa de e-mail pentru companii mici și în creștere. Cu Outpost, toată lumea poate răspunde la e-mailurile clienților din aceeași căsuță poștală, fără a se împiedica pe degetele celorlalți.

2. Instrucțiunea dvs. de valoare

Declarația dvs. de valoare este într-adevăr doar o versiune extinsă a descrierii scurte pe care tocmai ați terminat-o. Iată o formulă pentru declarația valorii dvs.:

Dacă credeți că este greu să [introduceți problema pe care o rezolvă compania dvs.], atunci ar trebui să încercați [soluția dvs.] care permite [valoare-de ce clienții dvs. vor plăti pentru serviciul dvs.].

Am intrat într-un mod mult mai detaliat despre cum să realizați o declarație de valoare într-un post anterior, deci în loc să repetați acele informații aici, continuați și verificați dacă postați acest lucru.

Iată instrucțiunea valorii pentru Outpost:

Dacă credeți că este greu să să gestionați mesajele de e-mail cu info @ și sales @ cu un singur cont de e-mail, iar clienții să primească uneori răspuns greșit sau să nu răspundă deloc, ar trebui să încercați un instrument de gestionare a e-mailului echipei de colaborare, cum ar fi Outpost,toată lumea lucrează în aceeași căsuță de e-mail, fără a se împiedica pe degetele celorlalți și asigură clienților un sprijin mai bun cu mai puține dureri de cap

3. Competiția dvs.

Lista concursului dvs. aici. Nu trebuie să includeți pe toți cei cu care ați putea concura, dar cel puțin să includeți cei mai buni trei concurenți.

Acest lucru este important pentru designeri, deoarece vor dori să vadă cum logo-ul pe care îl vor face să iasă din competiție. De asemenea, nu vreți să ajungeți în mod accidental cu un logo care să semene prea mult cu concurența, astfel încât împărtășirea acestei liste să vă asigure că designerii stau departe de un anumit stil.

Pentru Outpost, unii dintre concurenții noștri nu sunt concurenți direcți, dar instrumentele pe care clienții potențiali le folosesc pentru a-și rezolva problema astăzi.

În cazul Outpost, acestea sunt instrumente precum Gmail, Outlook și alte sisteme de e-mail obișnuite. Cum te diferentizi de competitie

Listeaza cateva puncte de bullet care descriu diferentiatorii cheie ai competitiei. Acest lucru este important deoarece vă va ajuta designerul să înțeleagă mai bine modul în care marca dvs. se deosebește de celelalte.

Nu vă concentrați atât de mult asupra diferențierii caracteristicilor aici. În schimb, descrieți cum vă așteptați ca experiența dvs. de brand să fie diferită. Clienții vor avea un sentiment diferit când vor cumpăra de la compania dvs.? Vizitați un public diferit de cel al competiției?

Iată cum am descris diferențele dintre Outpost:

Este pentru întreprinderile mici, nu pentru întreprinderile mici, nu pentru întreprinderile mici.

• Este ușor și ușor de configurat. Nu veți plăti pentru funcții pe care nu le veți utiliza.
• Outpost se concentrează pe a face un lucru foarte bine: eliminând hassle-ul inbox-urilor comune. Nu incerca sa faca totul.
• Pentru compania ta, s-ar putea sa fii diferit de competitie din cauza pretului, valorii, caracteristicilor sau oricarui numar de lucruri. Gândiți-vă la modul în care doriți să ieșiți din pachet în această secțiune.

5. Persoana dvs. de client

O persona este un personaj fictiv care este clientul ideal. O descriere a personajului descrie în detaliu această persoană fictivă: de unde provin de la vârstă, sex, hobby-uri, scopuri, motivații etc.

Companiile au deseori personaje multiple pe care doresc să le comercializeze, dar pentru procesul de construire a unei scurte creații, veți dori să-l restrângeți la doar câteva persoane. În mod ideal, vă puteți concentra pe un personaj de bază care reprezintă clientul ideal, perfect, dar este O.K. dacă trebuie să includeți două. Nu aș include însă mai mult de trei persoane, deoarece acest lucru poate doar să vă facă publicul țintă prea larg. Când încercați să faceți apel la toată lumea, este dificil să faceți apelul dvs. la orice persoană.

Am scris despre crearea unui persona dacă aveți nevoie să creați unul. Pentru creația dvs. de creație, aveți nevoie de un rezumat rapid al personajului dvs., așa că nu lăsați acest pas să vă încetinească prea mult.

Persoana principală a lui Outpost este Nicole. Ea deține o afacere de gestionare a concediului de vacanță bine stabilită în Wilmington, Carolina de Nord. Există o mulțime de detalii suplimentare despre Nicole, dar este prea mult de inclus în acest post.

6. Personalitatea dvs. de marcă

Dacă marca dvs. a fost o persoană, cine ar fi ea? Care ar fi atributele cheie ale acestora?

În această secțiune, faceți câteva minute pentru a descrie cine este marca dvs. și cum este. Marca dvs. ar putea fi un profesor prietenos sau prietenul care se ocupă de tot. Poate că marca ta are un simț al umorului și vorbește ca un surfer din California.

Produsul nostru, Outpost, este ca barberul tău de cartier. Este prietenos, cinstit și nu se teme să-i spună așa cum este. El nu va încerca să împingă o grămadă de produse suplimentare (cum ar fi acele saloane fanteziste). Aveți nevoie fie de o tunsoare, fie nu - totul este acolo.

Această secțiune a sugestiilor dvs. de creație îi ajută pe designeri să înțeleagă personalitatea pe care logo-ul dvs. ar trebui să o comunice clienților. Dacă aveți nevoie de o prezentare corporativă și serioasă deoarece sunteți o firmă de avocatură, designerul dvs. trebuie să înțeleagă acest lucru.

7. Ce simbolizează marca dvs.

Specificați câteva gloanțe care indică ce simbolizează emblema dvs. Ar trebui să fie un simbol al mișcării și al creșterii, sau poate stabilitatea și calmul? Aici găsiți:

Utilitate

Creșterea și succesul afacerii

• Controlul
• Eficiența
• Calitatea și stabilitatea
• 8. Lista dvs. "nu"
• Dacă există lucruri sau culori pe care nu le doriți să le vedeți în conceptele de logo-uri, listați-le aici. Dacă nu doriți să vedeți niciun "swooshes" sau imagini ale unui glob, spuneți aici. Dacă un logo purpuriu nu este așa, designerul tău trebuie să știe asta.

Nu am avut o listă cu "nu" pentru Outpost, dar am vrut să ne asigurăm că marca nu era prea legată de manipularea doar e-mail. S-ar putea să ne dorim să ne extindem la alte forme de mesagerie în viitor și să ținem ușa deschisă pentru asta.

9. Logouri și stiluri care vă plac

Încercați să găsiți cinci până la șapte logo-uri care vă plac. Adăugați aceste logo-uri la sugestiile dvs. creative astfel încât designerul dvs. să poată obține un sentiment al esteticului pe care îl căutați. Instrucțiunile generale de aici pot fi extrem de utile și vor trimite un designer în direcția corectă.

Aceste exemple de logouri nu vin în mod ideal de la concurenții dvs., ci sunt pur și simplu stiluri și fonturi care vă plac. lucrați pe site-uri de portofoliu precum Dribbble și Behance pentru a găsi lucruri care îmi plac. Asta am făcut pentru Outpost și a funcționat bine.

10. Paleta dvs. de culori

Dacă aveți deja o paletă de culori cu care lucrați, asigurați-vă că ați inclus-o aici.

Am avut câteva culori pe care le-am început să le folosim în proiectarea aplicației Outpost, deci Le-am inclus în prezentarea noastră creativă.

11. Imagini

Dacă aveți deja produsul în mână și puteți împărtăși fotografiile acestuia, faceți asta aici. Dacă doriți să puneți noul dvs. logo pe produsul dvs., doriți ca designerul dvs. să știe cum arată acest produs.

Designul produsului dvs. poate ajuta, de asemenea, designerii să înțeleagă mai bine personalitatea produsului și a brandului și să creeze o siglă lucrează pentru acel design

Iată o privire ascunsă a designului Outpost:

12. Alte mărci

Dacă proiectați un logo pentru un produs nou și aveți deja alte produse pe piață, partajați-vă aici logo-ul companiei existente și alte sigle de produse. Dacă nu sunteți încă în acest stadiu, trebuie doar să omiteți această secțiune.

Noi conducem Bplans, LivePlan și avem marca noastră corporatistă, PaloAlto. Am împărtășit toate aceste logo-uri ca parte a scurtei noastre creații.

Asta este! Pantalonii creativi nu trebuie să ia o tona de timp pentru a crea și pot ajuta într-adevăr să vă organizați gândirea în jurul întregului dvs. brand

Găsirea unui designer

Acum, când ați primit scurta prezentare creativă, sunteți gata să faceți cumpărături pentru designeri. Există câteva opțiuni pe care le puteți lua în considerare aici și vă vom oferi o prezentare generală rapidă a fiecărei opțiuni.

1. Crowdsourcing

Site-uri cum ar fi 99designs și Fiverr vă permit să publicați scurta prezentare a creației dvs. și apoi designerii să concureze pentru afacerea dvs. Veți obține o mulțime de idei de design diferite de la o mulțime de designeri diferiți și veți alege designerii și designurile cu care doriți să vă deplasați înainte. Calitatea poate fi un sac mixt, dar, din fericire, aceste site-uri oferă garanții de satisfacție.

Veți plăti oriunde de la 5 până la 1.500 dolari pentru aceste servicii, în funcție de ce add-on-uri alegi și de câte desene sau modele doriți.

Veți economisi cu siguranță bani, mergând cu unul dintre aceste site-uri aglomerate, dar tu nu va ajunge să lucreze față în față cu un designer. De asemenea, calitatea poate fi lovită și ratată, dar puteți obține rezultate excelente dacă oferiți feedback sincer designerilor pe aceste platforme. Dacă decideți că mulțimea de servicii este calea de urmat, puteți citi recenzia noastră cu privire la cele mai bune site-uri de design logo-uri, aici

2. Alegerea unui designer

O altă opțiune este să găsiți un designer care vă place și să vedeți dacă vor lua proiectul. Site-uri precum Behance și Dribbble sunt puncte de plecare excelente pentru a găsi designeri care vă plac.

Această opțiune poate fi mai scumpă, dar veți ști exact cu cine lucrați și puteți avea întâlniri Skype și apeluri telefonice pentru a vă asigura că designer știe exact ce vrei.

3. Lucrați cu o agenție

În cele din urmă, ați putea alege să lucrați cu o agenție de design. Agențiile pot aduce multă putere la masă - veți obține un manager de proiect, eventual mai mulți designeri care lucrează la proiectul dvs. și chiar resurse de cercetare de piață care pot fi utilizate.

Dacă aveți bugetul pentru a lucra cu o agenție (cel puțin 5.000 de dolari și adesea mult mai mult), atunci este o opțiune de luat în considerare, dar nu există încă nicio garanție că rezultatele vor fi mai bune decât să lucrezi cu o platformă aglomerată sau cu un designer individual

. și obțineți o revizuire completă a lucrării lor recente înainte de a sări.

Obținerea ofertelor și începerea

Odată ce ați decis cu privire la traseul pe care doriți să mergeți, ieșiți acolo și obțineți oferte de la mai mulți furnizori potențiali. > Dacă intenționați să lucrați cu un individ sau cu o agenție, asigurați-vă că aflați câte concepte de design inițiale veți obține și câte revizii veți obține în timpul procesului. Cu siguranta doriti sa intelegeti procesul de design complet inainte de a va inregistrati cu oricine.

Daca mergeti pe traseul aglomerat, toate acestea devin destul de clare de la inceput, deci va trebui sa va faceti mai putin griji acolo. > Pentru Outpost, am ajuns să lucrăm cu 99designuri pentru a obține câteva concepte inițiale pentru aproximativ 500 de dolari și apoi am lucrat cu un designer local pentru a ajuta la polizarea unui design care ne-a plăcut.

Asta este! Aveți toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă crea propriul logo. Dacă aveți întrebări, vă rog să mă apucați în comentariile sau pe Twitter @noahparsons. Cel mai bun noroc cu noul dvs. logo