Campanii de publicitate: Câte ore? Cate luni?

Atunci când vine vorba de generarea de publicitate pentru un produs, o afacere sau un site web, una dintre cele mai dificile decizii trebuie să fie dacă să lanseze campania în sine. Ceea ce face dificilă este încercarea de a determina durata de timp necesară pentru lansarea și menținerea unei campanii de publicitate de succes. Acest articol vă va ajuta să abordați câteva dintre elementele critice: durata eforturilor dvs. de publicitate și; numărul de ore pe care le-ar putea lua pentru a-și face treaba eficient.

În cariera mea PR am lansat campanii care au necesitat explozia de doar câteva săptămâni de publicitate și am susținut, de asemenea, campanii lungi care au generat expunerea mediatică ani. Din experiența mea profesională, vă pot spune că o singură distribuție a unei comunicări media este rareori eficientă. De cele mai multe ori, editorii și reporterii lucrează la mai multe povești simultan și au nevoie de ceva timp pentru a vă lua în considerare pitchul. Deși lansarea dvs. poate fi într-adevăr interesantă și de notorietate, editorul poate pur și simplu nu are spațiu pentru a vă folosi pitch-ul la acel moment în calendarul editorial al magazinului media. Asigurați-vă că o vede din nou atunci când calendarul editorial se deschide cu câteva săptămâni în jos. Rețineți, de asemenea, că, pentru că mass-media primesc atât de multe comunicate media și povestiri în aceste zile, uneori le poate lua câteva săptămâni înainte de a ajunge la ceva pe care probabil că i-ați trimis-o. De aceea, este important să realizați o monitorizare extinsă a mass-media pe parcursul a câtorva luni pentru a vă asigura recepția mass-mediei, digestia adecvată a mass-media și, sperăm, acceptarea de către mass-media a eliberării sau a pitch-ului dvs.

lumea poate să-și forțeze mass-media să își folosească lansările, dar S-ar putea să se asigure că, până la sfârșitul campaniei, mass-media a văzut sau a auzit despre mesajul tău într-o formă sau alta - ceea ce va duce la o acoperire media solidă. > Una dintre cheile pentru a determina durata unei campanii de succes este să știi când ai tras toate gloanțele de publicitate; când este timpul să reambalăm camerele cu muniții noi; sau când trebuie să vă mutați în alte obiective de marketing. De-a lungul ultimilor ani, iată cum au diminuat lungimile campaniei pentru clienții mei:

Campaniile de 1-2 luni: 9%

• Campaniile de 3-6 luni: 46%
• Campaniile de 6-9 luni: 29 %
• 9+ campanii pe lună: 16%
• Campaniile de 1 - 2 luni sunt cele mai adesea oportune, campanii sensibile la date - o versiune sau un mesaj legat de un eveniment actual care poate fi depășit în 6-8 săptămâni. Într-un timp în urmă, un client al meu a produs rapid un site destinat să oprească serviciile de partajare a fișierelor de la Napster. Am lansat o campanie cu câteva săptămâni înainte de decizia Curții Supreme și am generat o acoperire extraordinară în ziare și emisiuni TV la nivel național - site-ul și campania au fost finalizate în 6 săptămâni.
• Majoritatea campaniilor de publicitate noi sunt cele mai potrivite pentru Intervalul de timp de 3 până la 6 luni - permițând orele de plată deseori derulate de unele posturi media. Cu toate acestea, unele campanii de produse pot fi prelungite pentru încă câteva luni pe baza reacției mass-media și a interesului ulterior al consumatorilor. De exemplu, campania de publicitate a produselor "scooter" a început probabil ca un program de șase luni, dar aceasta a fost întinsă pe parcursul unui an datorită fervoarei și popularității produsului.
• Cele mai lungi campanii sunt pentru acei clienți întreprinderile sau expertiza sunt "veșnic verzi și regenerative" - ​​ceea ce înseamnă că nu sunt legate de termenul de valabilitate al lansării unui nou produs; nu sunt legate de o anumită dată; și poate fi reîncărcată pentru o nouă rundă de interes media la fiecare câteva luni. Unul dintre clienții mei de ani de experiență este un "specialist în meseriile comerciale". Expertul său de specialitate este unul dintre cele mai cunoscute în fiecare an și poate fi acoperit editorial an după an - în special în revistele de afaceri și comerț. Acest lucru se datorează mai multor articole și trăsături lună după lună într-o gamă largă de instituții media. Amintiți-vă - creativitatea și ingenuitatea pentru pitching-ul media vă pot ajuta să adăugați luni de succes în campania dvs. de publicitate.
• Câte ore:

Un număr mare de ore vor fi cheltuite pentru planificarea și modelarea campaniei dvs. de publicitate pentru piața media. Pregătirea cercetării de piață în domeniul mass-mediei și lustruirea comunicării mass-mediei pot părea dureroase, dar atunci când se face bine, merită efortul. După lansarea inițială a campaniei, fiți pregătit să petreceți cel puțin o oră sau două în fiecare zi, menținându-l: efectuând numeroase acțiuni de monitorizare a mass-media și făcând noi locații media (e-mailuri, faxuri, corespondență și apeluri telefonice); satisfacerea cerințelor mass-mediei (redirecționarea fotografiilor despre produse, kituri media / eșantioane de produse, organizarea interviurilor) și urmărirea / tăierea articolelor și caracteristicilor.

Iată o scurtă analiză a numărului de ore care pot fi implicate într-o campanie tipică: uri

CAMPANIA START

Redactarea / editare media
10 ore	Cercetare de piață media
15 ore	Distribuția media
10 ore	OTĂRILE TOTALE DE ÎNCEPERE
35 ore	ÎNTREȚINEREA CAMPANIEI
@ 30+ ore / lună OAMENI DE CAMPANIE
125+ oră de lucru	Dacă aveți timp, personal și expertiză pentru a lansa propria campanie, atunci profitați de mass-media și primiți-le mesajul lor. Dar dacă expertiza dvs. se află într-o altă zonă și tu sau personalul tău nu ai competențe de generare a publicității (sau ai puțină sau deloc experiență în ceea ce privește relațiile cu mass-media), cel mai bine ar fi să-l înmâneze cineva care se poate asigura că este bine făcut - prima data. Întrebați-vă aceste întrebări atunci când decideți dacă puteți să vă ocupați de propria campanie de publicitate:
Am experiența și timpul necesar pentru a face acest lucru eficient fără a împiedica încărcarea mea curentă sau cea a personalului meu?	Am capacitățile de scriere să creeze o comunicare media sau o temă pe care editorii, reporterii și producătorii să le răspundă?

Aveți resursele necesare pentru a efectua cercetarea în domeniul mass-media și pentru a distribui comunicarea mea către aceste mass-media? la toate, nu doar la unele dintre aceste întrebări, atunci probabil că puteți beneficia de lansarea propriei dvs. campanii de publicitate. Cel mai bun noroc!