E destul de greu?

Anul trecut, multe magazine au rupt tradiția de a-și lansa evenimentele de vânzări vineri după Ziua Recunoștinței, cunoscută și sub numele de Vineri Negre. Magazinele țintă au fost deschise la ora 9:00. pe "Grey Thursday", o creștere de trei ore de la deschiderea lor de vineri la miezul nopții în 2011. Retailerii naționali Wal-Mart, Old Navy, Kmart, Toys R Us și Sears se numără printre punctele de vânzare cu amănuntul care doresc să facă un salt sezonul de cumpărături de vacanță în acest an, prin deschiderea Zilei de Ziua Recunostintei - unele dintre ele chiar deschizând înainte de prânz, dar închizând ușile lor în timp pentru cina de Ziua Recunostintei.

Un raport publicat de firma de cercetare ShopperTrak în 2012 a raportat rezultate mixte pentru strategia de joi gri. Compania a constatat că în timp ce traficul pietonal de retail a crescut cu 3,5%, până la 300 de milioane de vizite la magazin, vânzările au scăzut cu 1,8% pe Black Friday 2012. "Vinerea neagră continuă să fie o zi importantă în comerțul cu amănuntul", fondatorul ShopperTrak, Bill Martin, a declarat intr-un comunicat de presa care detaliaza raportul pe 2012. "În acest an … mai mulți comercianți cu amănuntul decât anul trecut și-au început negocierile de tip" doorbuster "joi, Ziua Recunostintei. Deci, în timp ce traficul de picior a crescut vineri, acele oferte de joi au atras unele dintre cheltuielile care sunt de obicei destinate vineri."

Cu toate acestea, el a remarcat faptul că cumpărătorii încă se căsătoreau pentru a profita de ofertele Black Friday - chiar dacă vânzările au început cu o zi înainte.

Angajarea și împiedicarea consumatorilor

Unele magazine de cărămidă și mortar s-au confruntat cu angajații nemulțumiți când au decis să încalce Ziua Recunostintei tradiționale. Anul trecut, muncitorii de la magazinele Walmart din întreaga țară au menționat data de 8 dimineață a companiei. deschiderea Zilei de Ziua Recunostintei ca fiind unul dintre principalele motive pentru a pleca de la locul de munca si a protesta.

Casey St. Clair, o lucrătoare cu fracțiune de normă la Target, a declarat pentru CNN anul trecut că ar prefera să fie acasă cu familia pe Ziua Recunoștinței, decât să renunțe la vânzarea de vineri negru a comerciantului cu amănuntul. "Problema mea principală nu este cu oamenii care doresc să facă cumpărături; ei pot face asta inca, desi cred ca se pot opri pana vineri fara ca lumea sa se prabuseasca ", a spus ea. "Furia mea este îndreptată spre pierderea unei zile care, până acum, a fost considerată suficientă pentru ca doar cele mai importante servicii să fie deschise".

În ciuda plângerilor și protestelor angajaților, magazinele par să se întoarcă chiar și mai devreme. Kmart a prezentat recent planurile sale de deschidere la ora 6 dimineața la Ziua Recunostintei în acest an și să rămână deschisă timp de 41 de ore. Anunțul a fost criticat pe tema social media pentru a menține câțiva lucrători să participe la o cină tradițională de Ziua Recunostintei.

"Înțelegem că mulți asociați doresc să-și petreacă timpul cu familiile lor în timpul sărbătorii", a afirmat echipa social media a distribuitorului pe pagina Facebook a companiei. "Având în vedere acest lucru, magazinele Kmart își fac tot ce este mai bun pentru angajații lor cu asociați sezonieri și cei care sunt nevoiți să muncească în vacanță".

Accentul încă pe Black Friday, For Now

În timp ce o verificare a paginii Facebook a lui Kmart arată că mulți oameni sunt vehement împotriva deciziei comerciantului de a rămâne deschisă prin intermediul Zilei de Ziua Recunostintei, unii oameni nu se simt atât de puternic în legătură cu retailerul rămânând deschis toată Ziua Recunostintei. Allen Wenzel de la Oconto Falls, Wisc. este unul dintre puținii care exprimă o atitudine neutră față de decizia lui Kmart. "Cred că o mulțime de oameni ar merge pentru asta", a spus el Green Bay Press Gazette.

Decizia lui Kmart de a rămâne deschisă în timpul alocat în mod tradițional pentru cina de Ziua Recunostintei ar putea fi canarul din mina de cărbune în legătură cu o joi gri. Dacă strategia lanțului este un succes, alți comercianți cu amănuntul vor urma probabil exemplul. Cu toate acestea, magazinele nu par să facă deschideri de joi în acest an în evenimente majore - probabil din cauza fricii din partea unui consumator, a grupurilor de advocacy pentru familie și a propriilor lucrători. În schimb, au încercat să păstreze focalizarea pe Black Friday. De exemplu, Old Navy are un cadou de 1 milion de dolari negru, dar nu are o promovare majoră pentru ziua de Ziua Recunostintei, de la 9:00 până la 4:00. și 7 dimineața. până la miezul nopții.

Comercianții cu amănuntul, cum ar fi Vechiul Navy, văd cel mai probabil o oportunitate de a face bani de la cumpărători care ar putea să aibă o zi liberă de la locul lor de muncă, dar încearcă să nu fie văzuți ca lipsiți de inimă - ca și cum ar fi să spunem: "Suntem aici pentru tine în căutarea de a face niște cumpărături pe Ziua Recunoștinței, nu e mare lucru."

În cele din urmă, cumpărătorii vor decide cu portofelele dacă strategiile joi ale comercianților cu amănuntul vor fi suficient de mult pentru tradițiile lor de vacanță.

Holiday Shopping imagine prin amabilitatea Shutterstock.