Modul în care designul ambalajelor poate ajuta la crearea unui produs câștigător

Arătați un supermarket cu mii de produse. Sa spus din când în când că un consumator va dedica un maxim de aproximativ patru secunde de luare în considerare a oricărui produs de pe raft și va face între 70 și 80% din deciziile lor de cumpărare în interiorul magazinului. Aceasta este o mulțime de procesare și judecată atât pentru mintea conștientă, cât și pentru cea inconștientă.

Ambalajul produsului acționează ca o poartă de acces la ceea ce vindeți. E ca o vopsea de vopsea sau un covoraș de bun venit în afara casei - prima impresie. Consumatorii privesc ambalajul și răspund la designul său în acest moment. În cazul în care consumatorul se simte că produsul le-ar putea satisface nevoile, acesta influențează comportamentul lor de cumpărare.

Acest lucru este un make-or-break pentru dvs. ca vânzător și un exemplu din lumea reală a modului în care economia de proiectare și comportamentală poate fi importantă în afaceri. Economia comportamentală este studiul modului în care oamenii fac alegeri. Este, de asemenea, un instrument excelent pentru transformarea modului în care faceți afaceri. Acesta nu oferă doar un model economic simplificat, ci și o privire aprofundată asupra aspectelor reale ale vieții cotidiene a consumatorilor. Se bazează pe perspective atât din punct de vedere psihologic, cât și din punct de vedere economic, oferind întreprinderilor o perspectivă nouă asupra modului în care comportamentul nostru irațional ne modelează deciziile.

Pentru că, din acest punct de vedere, obținerea unui produs excelent nu este suficientă. Pentru a asigura succesul vânzărilor, aveți nevoie de ceva în plus, deoarece ambalajul produsului afectează deciziile de cumpărare.

Studiu de caz de ambalaj: Enios, un ulei de măsline grecesc

Enios este un brand grecesc de ulei de măsline virgin care dorea să iasă din mulțime. Au existat câteva tendințe comune de design în ambalajele de ulei de măsline pe care compania voia să le diferențieze. Scopul lor a fost să se conecteze cu consumatorii într-un mod nou, mai atrăgător și mai interactiv.

Soluția, concepută de biroul de creație Matadog Design din Atena, Grecia, a fost o etichetă care salută consumatorul și le cere literalmente ia-l acasa. Eticheta de pe spate citește:

"Sunt un ulei de măsline extra virgin din Grecia și sunt special creat pentru tine. Există o singură promisiune pe care o pot face … vă veți bucura de fiecare picătură! "

Elementul principal de design este un ochi cicloptic gigantic. Această imagine este însoțită de cuvântul "Hi", tipărit în alb, într-o dimensiune mare, și întărit de o a doua linie mai mică, care citește "Vreau să vă urmăresc".

Designul ambalajului a făcut ca sticlele să fie dificil de dor de raftul magazinului - două sticle poziționate unul lângă celălalt fac o pereche familiară de pepere, completă cu gene lungi, irisuri masive și strălucire plină de viață. În calitate de companie de pornire, Enios a menținut costurile de producție scăzute prin eliminarea metodelor de producție costisitoare și a finisărilor. În schimb, accentul a fost pus pe estetică și practică. Cu o mică producție inițială de 300 de sticle, etichetele au fost imprimate pentru prima dată în vinil, oferind companiei grecești flexibilitatea de a comanda cantități mici.

Alegerea companiei potrivite pentru designul ambalajelor

un nou ambalaj sau începerea unui proiect de revizie a proiectului este alegerea celei mai potrivite companii de freelancer sau de design. Înainte de a prelua proiectul "Hi" pentru ambalajele de ulei de măsline, Matadog a proiectat ambalajul premiat "Stafidenios" pentru Enios, care a servit ca validare că acestea au fost potrivite. Nu este o idee proastă de a testa un potențial parteneriat de proiectare cu un proiect mai mic înainte de a le angaja pentru activități la scară mare sau la mize mari.

Nu toți designerii sunt creați egali, iar opțiunile de navigare pentru a găsi potrivirea pot fi copleșitoare, în special cu multitudinea de seturi diferite de experiență și experiență disponibile. Am selectat câteva domenii cheie pe care să le luați în considerare, pentru a crește șansele pe care le veți alege designerul perfect pentru designul ambalajului dvs.:

Sfat # 1: Uitați-vă la portofoliul lor

În primul rând, verificați stilul lor. Ești atrasă de ea? Este distinct sau unic în vreun fel? Dacă nu, designerul este dispus să fie flexibil în a vă oferi ceea ce doriți?

În mod obișnuit, primul pas în lista scurtă a candidaților dvs. este căutarea prin portofoliile lor. Site-urile web ca Behance, Dribbble și Carbonmade sunt alegeri populare pentru designeri care doresc să-și promoveze activitatea online, astfel încât să puteți găsi profilul înainte de a ajunge la ele.

Odată ce ați restrâns căutarea și ați găsit designeri că sunteți interesat, este important să solicitați portofoliul. Aici, mai mult decât să vă uitați la lucrarea produsă, încercați să identificați anumite stiluri sau tendințe în munca lor. Luați în considerare semnătura lor - chiar și ca un non-designer, veți putea vedea sugestii despre lucrurile pe care le-ați putea sau nu doriți în proiectul dvs. particular. Este designerul minimalist o alegere bună pentru campania dvs. de vânzare cu amănuntul? Sau acel ilustrator talentat, cu imagini colorate, o alegere bună pentru a construi o imagine corporativă conservatoare pentru un birou de avocatură? Ați fi surprins de cât de mult știți deja despre ceea ce doriți din designul dvs. și cine arată sau nu ar putea să facă acest lucru.

Unul dintre cei mai importanți piloni ai oricărui proiect creativ este onestitatea și transparența. Solicitarea întrebărilor corecte vă va ajuta să măsurați direcția creativă a companiei de ambalare, experiența dvs. cu proiectele anterioare și domeniile de expertiză.

Unele întrebări pentru a începe:

• Cu ce ​​industrii ați lucrat? mai multe revizuiri sunt de obicei necesare înainte de a livra proiectul final
• Care sunt unele provocări cu care vă puteți confrunta în acest proiect specific?
• Sfat # 2: Determinați raportul dintre cost și talent

Următorul considerent este costul. Designerul dvs. este peste sau sub preț? Dacă nu plătesc prea mult, este posibil ca acestea să nu se aprecieze în mod corespunzător și ar putea avea prea multe locuri de muncă neplăcute pe plăcuța lor. Dacă acestea sunt supraîncărcate, întrebați-vă de ce. Sunt destul de bune pentru a garanta acest lucru?

Acesta este un pas dificil și se bazează foarte mult pe intuiția dumneavoastră. Prețurile variază foarte mult de la 25 $ (și mai mic) la 150 $ + o oră și depinde de tine să evaluezi raportul costului pentru talent. În conversațiile inițiale, încercați să evaluați nivelul de calificare al elevului, educația și anii de experiență. Solicitarea trimiterilor din rețeaua dvs. poate fi un început excelent.

De asemenea, sunteți de acord în prealabil cu privire la faptul că proiectul va fi facturat la oră sau la un preț fix al proiectului. Un început bun poate fi să comandați un proces sau un proiect mai mic pentru a testa apele. Aceasta este o modalitate eficientă de a lansa un parteneriat lung și fructuos sau, în cel mai rău caz, un mod fantastic de a economisi timp și bani pentru a filtra voluntarii care nu sunt potriviți pentru proiectul dvs.

Sfat # 3: Decide între un generalist sau un designer de specialitate

Ca și în cazul a numeroase alte elemente de afaceri bune, găsirea unei creații care vă poate ajuta să vă bifați obiectivele începe cu crearea unei liste cu aceste obiective. Prezentați-vă așteptările și utilizați această listă ca o scară pentru evaluarea candidaților de designer. Acest tip de pregătire vă va permite să separați specialiștii de cei cu experiență generală.

Există o mulțime de domenii de specialitate în industria de design. Acestea variază de la branding, design web și aplicații, publicitate, îmbrăcăminte și mărfuri, ilustrații, ambalaje și cărți și reviste, pentru a menționa câteva

pentru proiecte de ambalare, trebuie să întrebați experiența freelancerului sau a studioului creativ cu privire la producție / tehnici de imprimare, substraturi cu care au lucrat (sticlă, plastic etc.) și industrii cu care au lucrat înainte, cum ar fi băuturi, divertisment și așa mai departe. Societatea mondială de proiectare a ambalajelor poate fi un bun punct de plecare. Aveți grijă dacă alegeți o companie fără experiență anterioară în ceea ce privește designul ambalajului, deoarece există o mulțime de complicații atunci când vine vorba de alegerea unui proces de imprimare adecvat și de garantarea unei calități optime

Un sfat bun aici este să răsfoiți idei înainte și înapoi cu companiile dumneavoastră pe scurt. Dacă este posibil, adresați-vă unui designer din rețea pentru îndrumare. Vă va ajuta să alegeți mai încrezător. Țineți minte seturile de aptitudini și continuați un dialog - conversația, dacă sunteți transparentă, ar trebui să vă lămurească oportunitățile pentru a vă folosi abilitățile și experiența.

Sfat # 4: cunoașteți trecutul pentru a înțelege prezent

Considerarea dvs. finală ar trebui să fie încercarea de a determina în prealabil dacă designerul poate livra ceea ce promite. Obțineți referințe de la clienți anteriori. Acesta este un profesionist care, probabil, va deveni partenerul tău pe termen lung - să-i cunoști puțin mai bine. Apoi, să-i cunoașteți puțin mai bine.

Ținând pe cineva la referințe ar putea părea o idee "veche" sau un stil prea strict față de unii angajatori, dar este inteligent și poate să se achite într-adevăr mai târziu. Cereți și verificați experiența anterioară de lucru a designerului dvs. Odată ce ați selectat câțiva finaliști pe care îi gândiți serios, cereți detalii de contact de la clienții lor anteriori, astfel încât să puteți înțelege punctele forte și punctele slabe ale candidatului din punctul de vedere al persoanelor care au lucrat împreună cu aceștia. Adresați-vă despre domenii precum abilitățile de comunicare, îndeplinirea termenelor limită și eventualele costuri suplimentare. Scrieți un contract sau un contract cu scopul de a evita problemele mai târziu.

Pentru mai multe informații despre alegerea unui designer (în special prin intermediul site-urilor de design logo-uri), consultați site-urile Top 4 Crowdsourced Design for Small Business. Înfășurarea

Enios își mărește constant punctele de vânzare într-un peisaj saturat al uleiului de măsline, datorită în parte ambalajului. Într-o piață aglomerată, ambalajele care declanșează declanșarea psihologiei corecte în mintea consumatorului vor contribui la crearea unui produs câștigător.

Verificați cu atenție personalul independent sau studioul de creație pe care intenționați să îl asociați pentru proiectare. Poate aduce o mare diferență succesului tău de vânzare cu amănuntul.