La acțiune, nu vă faceți griji. Iată cinci modalități de a vă face declarația de chemare la acțiune multă, mult mai puternică.

O chemare la acțiune este o afirmația care vă spune publicului exact ce doriți să facă cel de-al doilea lucru pe care îl ajunge la pagina dvs. de destinație. În cele mai multe cazuri, este vorba de una sau două propoziții care utilizează un limbaj urgent, activ pentru a stimula un răspuns din partea vizitatorului dvs. În anumite cazuri, o solicitare de acțiune poate fi localizată într-o reclamă sau într-o altă zonă care se remarcă din restul paginii.

Ce face un apel de acțiune slab

Un apel slab la -acțiunea este exact ceea ce se spune: slab! Potrivit Nielsen Norman Group, rata de respingere a unei pagini de destinație bine construite este de 70-90%, iar vizitatorul nu va dura mai mult de 10-20 secunde pe un site. Deci, dacă un vizitator plopă pe pagina de destinație și se întreabă ce ar trebui să facă, apelul dvs. la acțiune nu este suficient de puternic.

Majoritatea paginilor de destinație care se fac vinovate de apeluri la acțiuni slabe cad sub patru categorii:

Supraîncărcarea informației: prea multe apeluri la acțiuni

Dacă pagina dvs. de destinație are mai multe,

poate două apeluri la acțiuni aveți prea multe. Internetul este un baraj de informații oriunde te duci, însă pagina dvs. de destinație nu ar trebui să fie. Mai jos am tras un fragment de pe pagina de destinație a Îmbunătățirii de acasă a Lowe unde puteți vedea șase apeluri la acțiuni: Apelul la acțiune care se deosebește cel mai mult este opțiunile de donare în caz de dezastru. Deși acest lucru este important, nu cred că este acțiunea ideală pe care ați dori să o faceți Lowe's atunci când vizitați această pagină

Prea multă copie sau text

Acest lucru diferă ușor de supraîncărcarea informațiilor deoarece aceasta se concentrează asupra cantității text inclus în solicitarea dvs. de acțiune. Unele pagini de destinație vor avea apelul la acțiune să fie o instrucțiune de titlu, cu câteva secțiuni care susțin această revendicare. Alții vor arunca cu toții totul despre produsul sau serviciul lor. Acesta din urmă este experimentat atunci când vizitează LeadFormix, care, destul de ciudat, este un software de generare a conducerii.

Există atât de multă text pe această pagină, capul va răni, ochii tăi vor stinge și nu vei lăsa un client. Este extrem de dificil să citești textul, să nu mai găsești chemarea la acțiune care ar trebui să te orienteze pentru a intra în canalul de vânzări.

Designul poate fi extrem de puternic atunci când influențează oamenii să ia o decizie. De asemenea, poate trece peste bordul foarte rapid și poate distruge o pagină de destinație reușită, lăsând vizitatorilor atenția aglomerată de imagini și care nu le permite să se concentreze asupra scopului paginii. Acest lucru sa întâmplat atunci când vizitați pagina Web PagePlus x6 pentru prima dată.

Veți observa că ei încarcă șase imagini de-a lungul fundului care sunt însoțite de text și un link către pagina respectivă pentru mai multe informații. Acest lucru distrage vizitatorii departe de principala chemare la acțiune, care este mică și împinsă în partea dreaptă (căutați butoanele verzi verde).

Nu este suficientă informație: la ce mă înscriu?

Acesta este cel mai rar din cele patru categorii, deoarece majoritatea oamenilor merg peste top, dar se poate întâmpla ocazional. Unele pagini de destinație au elemente de design reduse pentru a evidenția piesele importante ale paginii web, cum ar fi formularul de înscriere sau apelurile la acțiuni. Așa cum a fost cazul cu pagina de destinație a AtTask:

Se pare că principala chemare la acțiune este "Încercați AtTask", care nu este prea rău de un grabber de atenție. Dar dimensiunea fontului este mică, astfel încât nu atrage nici o atenție, culoarea nu o face "pop" la ochi, nu există nicio explicație despre ceea ce AtTask face cu adevărat pentru dvs. și imaginea care să susțină apelul -acțiunea este atât de mică încât abia o puteți citi. Lista ar putea continua, dar eu cred că ai înțeles.

Asigurați-vă că cererea dvs. de acțiune este mai puternică Este sigur să presupunem că exemplele de mai sus au toate nevoie de unele ajustări. Dacă pagina dvs. de destinație are un apel de acțiune slab, care se încadrează în una dintre aceste categorii, nu vă faceți griji. Mai jos sunt cinci moduri de a vă face declarația de chemare la acțiune mult mai puternică: Fiți direcți și la un punct:

Toată lumea consideră că sunt ocupați chiar și atunci când nu sunt. Deci, mesajele care se concentrează direct pe un punct vor fi mai eficiente. Dacă doriți ca un vizitator al unei pagini de destinație să vă înscrieți, spuneți-le "Înscrieți-vă aici pentru studiul dvs. gratuit".

Bucurați-vă de audiența dvs.:

Cheia pentru o chemare la acțiune eficientă este cunoașterea publicului. Declarația de chemare la acțiune trebuie adaptată direct la publicul țintă al paginii dvs. de destinație. Dacă audiența dvs. îți place pescuitul, o declarație ca "A deveni cel mai mare pește din iaz" va funcționa. Insider jargonul va fi foarte ineficient.

1. Păstrați-l simplu: Cu simplitate vine succesul. Dacă bombardați creierul vizitatorilor paginii dvs. de destinație cu o mulțime de informații simultan, ei se vor prăji și vor pleca. Efectuarea unui apel simplu de înțeles va fi cea mai eficientă, mai ales că mintea umană este deja pre-programată din experiențele anterioare. Acest lucru se poate face cu expresii precum "înscrieți-vă", "aflați mai mult", "obțineți-vă" și "deveniți …"
2. Faceți pop: out, este inutil. Aveți nevoie de apelul dvs. de acțiune pentru a vă distinge între celelalte conținuturi de pe site-ul dvs. Unele moduri de a face acest lucru sunt prin diferențierea dimensiunii fontului, a culorii fontului și prin utilizarea culorilor contrastante în fundalul paginilor de destinație.
3. Adăugați o urgență: Oamenii sunt mulțumiți prin natura lor și trebuie să fie convinși să ia o decizie. Această premisă este valabilă pe pagina dvs. de destinație. Utilizarea unei instrucțiuni de chemare la acțiune care creează un sentiment de urgență va ajuta la depășirea acestei satisfacții. Astfel de fraze precum "Numai în timp limitat", "Acționați acum", "Înscrieți-vă astăzi", vor crește șansa vizitatorilor dvs. să convertească.
4. Există multe alte modalități prin care puteți face apelul dvs. la acțiune mai puternic, în designul, dezvoltarea și funcționalitatea paginii de destinație. Pentru majoritatea oamenilor, care nu sunt tehnici, aceste modificări bazate pe text vor avea un impact enorm. În următoarele săptămâni post vom discuta defectul paginii de destinație # 2, mergând pentru jugular).