Farmul de stat poate colecta date despre clienții de asigurare auto pentru anunțuri

Farmul de stat a elaborat planuri de colectare a datelor despre clienți, permițând agenților de publicitate să creeze terenuri foarte bine direcționate, bazate pe locul unde, când și cum conduc oamenii.

Într-o cerere de brevet depusă la Oficiul pentru Brevete și Mărci din SUA, Farm State propune colectarea de informații despre rutele și opririle șoferilor de la senzorii vehiculelor, sistemele de navigație, aparatele de fotografiat sau alte dispozitive.

Povestiri similare

Ferma de stat consideră prețul asigurării mașinii prin călătorie

Farm State Auto de asigurare de revizuire

Allstate, Geico, Farm Progresiv și de stat: Care este cea mai bună companie de asigurări pentru tine?

Farmul de stat ar trimite date despre obiceiurile șoferului către "o altă unitate sau entitate", cum ar fi o agenție de publicitate sau un vânzător, iar agenția ar folosi aceste date pentru a trimite anunțurile direcționate prin radio sau prin e-mail. După cum explică aplicația, șoferii ar putea primi un anunț pentru "Restaurantul A" dacă vizitează regulat restaurante similare.

"Reclamele sunt cele mai eficiente și oferă cea mai mare rentabilitate a investițiilor, atunci când sunt direcționate către publicul potrivit", notează aplicația.

Ferma de stat a refuzat să comenteze cererea de brevet.

Întrebat dacă compania furnizează în prezent date despre clienți unor terțe părți, Farm State a subliniat Investmentmatome declarației sale privind confidențialitatea, care spune parțial că "Împărtășim informații despre dvs. cu companii care efectuează marketing sau alte servicii pentru noi sau cu cine avem marketing comun acorduri. Aceste acorduri ne permit să oferim o selecție mai largă de produse de asigurare și financiare pentru dvs."

Un purtător de cuvânt al Farmului de stat a declarat că societatea nu vinde informații despre clienți.

Jeri Smith, CEO al companiei Communicus, un consultant publicitar cu birouri din Arizona și California, spune că datele despre clienți descrise de Farmul de Stat "sunt extrem de valoroase. Întreaga industrie de publicitate se îndreaptă din ce în ce mai mult spre o publicitate bine direcționată."

"Așa cum implică aceste brevete, agenții de publicitate caută să găsească exact persoanele potrivite exact la momentul potrivit", spune Smith. Ea observă că există multe "deșeuri" în modelele actuale de publicitate - de exemplu, un bărbat în vârstă de 60 de ani nu este cea mai bună țintă pentru anunțurile despre produse pentru bebeluși, dar le-ar putea vedea în timp ce vizionează emisiunea TV.

Farm-ul de stat ar putea oferi o audiență masivă pentru anunțurile direcționate: Ca cel mai mare auto-asigurător al națiunii, deține 19% din piața privată de asigurări auto și servicii aproape 44 de milioane de polițe de asigurare auto.

În timp ce unii șoferi ar putea fi deranjați de anunțurile foarte bine direcționate sau deranjați de gândul de a fi urmăriți de o companie de asigurări auto, șoferii mai tineri sunt adesea mai receptivi la anunțuri în funcție de locul în care se află și de ceea ce fac.

"Millennialii sunt mai confortabili decât generațiile mai în vârstă, iar agenții de publicitate au acces la datele lor personale", spune Smith. "Consumatorii vă vor spune că apreciază mesajele relevante și sunt dispuși să sacrifice confidențialitatea în multe cazuri pentru reclame mai relevante".

[Comparați cotațiile de asigurare a mașinii prin intermediul Instrumentului nostru de comparare a asigurărilor auto.]

Imaginea mai mare

Cererea de brevet de invenție nu garantează că Farm-ul de stat va vinde vreodată date despre clienți, dar ar putea face parte dintr-o strategie mai mare de poliție de asigurare a prețului auto cu date detaliate despre clienți. După cum a raportat anterior Investmentmatome, Farm State a depus, de asemenea, o cerere de brevet de invenție care descrie asigurarea de călătorie pe bază de călătorie, în care fiecare excursie cu mașina și "riscul" asociat acesteia ar putea fi evaluate diferit. De exemplu, asigurarea unei călătorii de către un șofer adolescent într-o zi ploioasă ar costa mai mult decât asigurarea pentru o comandă de către un conducător de vârstă mijlocie într-o zi însorită.

Ambele idei se bazează pe senzorii și procesatorii care se integrează în noua generație de autovehicule complet sau parțial autonome. Tehnologia care ar putea face mașinile mai sigure ar putea, de asemenea, să ofere asigurătorilor o nouă perspectivă asupra obiceiurilor zilnice ale clienților - și un nou flux potențial de venituri.

Anunțuri pentru driverele lente?

Chiar și stilul dvs. de conducere - pe care mașina dvs. îl va urmări și înregistra - ar putea ajuta la determinarea anunțurilor pe care le primiți. Farm State spune: "Este posibil să se știe că șoferii care au un anumit stil de conducere (de exemplu, utilizarea grele a frânelor, frecvent conducând la o viteză relativ mare sau joasă etc.) tind să fie mai mult sau mai puțin receptivi la anumite stiluri de publicitate". Sau că șoferii care iau rute mai lungi pentru a evita congestionarea traficului pot prefera anumite produse și servicii.

Dar publicitatea orientată poate, de asemenea, să inverseze, notează Smith. Ea indică anunțuri grafice direcționate direcționate pe baza căutărilor anterioare. Dacă ați căutat lingouri, de exemplu, s-ar putea să vedeți anunțuri pentru coli pe alte site-uri, chiar dacă ați făcut deja achiziția. "Se poate întâmpla ca fiind enervant", spune ea.

Actualizat în 17 iulie 2015

Amy Danise este editor la Investmentmatome, un site web pentru finanțe personale. E-mail: [email protected] . Stare de nervozitate: @AmyDanise .

Imagine Times Square prin iStock.