Construiți un brand mai bun

Utilizați cercetarea de piață

Deși este adesea un proces consumator de timp și implicat, cercetarea pieței este o parte esențială a dvs. eforturile de construire a brandului. Prin identificarea tendințelor și preferințelor pieței, puteți gestiona în mod proactiv imaginea mărcii dvs. În locul răspunsului la schimbări, veți avea informația de a rămâne cu un pas înaintea concursului.

Sursele potențiale pentru cercetarea pieței includ:

Social media

• Aplicații mobile
• Grupuri de interese
• Chestionare
• Studii și baze de date preexistente
• Având în vedere cantitatea vastă de informații și resurse disponibile pentru cercetarea pieței, este important să se stabilească un plan de cercetare de piață. A pierde în timpul procesului vă poate pierde timpul și va anula beneficiile cercetării. Deși specificul cercetării de piață va depinde adesea de piața dvs. sau de nișă în cadrul acesteia, acest ghid în 5 pași vă poate menține eforturile de cercetare pe-track și eficient:

Stabilirea întrebărilor:

1. De la preocupările actuale ale pieței la tactica publicitară concurența dvs., aproape orice întrebare poate fi răspuns prin cercetare de piață. Elaborarea unei liste cu cele mai importante întrebări vă va ajuta să vă concentrați eforturile. Determinați cele mai bune surse de cercetare:
2. Alegerea surselor care se potrivesc pieței dvs. vă va ajuta să îmbunătățiți viabilitatea rezultatelor și să ușurați procesul de colectare a informațiilor. LinkedIn ar putea fi o alegere excelentă pentru întreprinderile mici din mediul B2B, în timp ce un chestionar de e-mail ar putea fi ideal pentru întreprinderile mici cu liste de contacte mari. Alocați întrebări surselor alese:
3. După alegerea surselor ideale pentru piața dvs., precizie prin alocarea de surse la anumite întrebări Colectați și organizați datele:
4. Cu un plan adecvat, sunteți gata să începeți cercetarea. Organizați-vă informațiile pe măsură ce căutați pentru o analiză mai ușoară. Analizați și adaptați:
5. Folosiți informațiile pe care le-ați obținut pentru a adapta identitatea mărcii dvs. și pentru a identifica oportunitățile din cadrul pieței dvs. Aliniați vocea afacerii dvs. cu piața dvs.

Când vine vorba de consolidarea imaginii mărcii dvs., modul în care comunicați cu piața dvs. vă poate influența puternic succesul. Priviți preocupările și vocea pieței dvs. Cu ajutorul acestor informații, vă puteți ajuta să creați conexiuni cu publicul, construind în același timp loialitatea și poziționând marca dvs. ca autoritate pe piața dvs. Considerentele posibile includ:

Cum definește publicul dvs. țintă?

• Ce valoare adaugă afacerea dvs. în comparație cu concurența?
• Ce necesități pot ocupa compania dvs.
• Cum definește publicul dvs. țintă calitatea?
• Demografiile de bază, cum ar fi vârsta, sexul, venitul și alte criterii, vor influența de asemenea aceste detalii. Prin înțelegerea modului de a vorbi cu piața dvs., vă puteți asigura că sunteți considerat un brand fiabil și valoros care înțelege publicul său.

Instilați valorile de bază în fiecare aspect al afacerii dvs.

Permeați fiecare aspect al mărcii dvs. valorile de bază ale afacerii. De la comportamentul angajaților și codul de îmbrăcăminte la semnalizare și publicitate, prezentați o imagine unificată care să vă susțină idealurile. Acestea includ medii sociale, site-uri web, corespondență directă și alte comunicări. Prin coordonarea eforturilor dvs., prezentați o imagine profesională integrată.

Social media și alte tehnologii de internet au permis clienților, clienților și concurenților să obțină mai multe informații despre afacerea dvs. decât oricând. Dacă nu urmăriți valorile de bază, este doar o chestiune de timp înainte ca cineva să o arate.

Profitați de oportunitățile de marketing ieftine

Ca o afacere mică, trebuie să faceți fiecare dolar. Deși marketingul este esențial, rentabilitatea investițiilor poate fi dificil de măsurat și analizat. Utilizând avantajele oportunităților de marketing ieftine, vă puteți ajuta să vă construiți marca fără a vă strânge bugetele.

Metodele de marketing populare includ:

Bloguri și alte conținuturi web

• : Blogurile reprezintă o modalitate foarte bună de a interacționa cu piața dvs., să-ți stabilești brandul și să construiești un produs. Postarea pe bloguri importante din industria de influență sau pe blog-urile cu știri reputate vă poate ajuta să vă extindeți influența mărcii și a pieței rapid și practic fără costuri. Publicații locale
• : Publicitatea în publicațiile locale este o metodă populară. Cu toate acestea, multe întreprinderi mici ignoră o altă utilizare potențială. Majoritatea publicațiilor locale acceptă conținut liber. Găsiți ceva relevant pentru publicație, care se aplică, de asemenea, afacerii dvs. și împărțiți-vă povestea. Chiar dacă trebuie să externalizați scrierea, costul final este probabil mai mic decât o reclamă. Programe de referință
• : Word of mouth este un instrument puternic în construirea oricărei mărci. Inițierea programelor de referință sau de fidelizare a clienților pentru afacerea dvs. mică reprezintă o modalitate excelentă de a vă face să vorbim despre produse sau servicii. Construcția de mărci ar putea părea un proces descurajator, dar cu câteva strategii și cele mai bune practici, este ușor să luați misterul din îmbunătățirea imaginii mărcii dvs.