Construirea unui brand ecologic: Capcanele evitate |

În urmă cu câțiva ani, compania globală de PR Edelmen a publicat un studiu care a sugerat că 73% dintre consumatori ar alege să cumpere de la o altă marcă de calitate egală dacă acea marcă ar susține o cauză bună. "Punerea în aplicare a unor practici de afaceri mai ecologice poate fi piatra de temelie pentru construirea unui brand mai puternic, mai bine rotunjit și atractiv."

Din perspectivă de afaceri, există puține cauze mai bune decât "a fi verde". care beneficiază de scutiri de impozite sau de subvenții și de economisirea de bani pe facturile la energie, punerea în aplicare a unor practici de afaceri mai ecologice poate fi piatra de temelie pentru construirea unei clădiri mai puternice,

Șase capcane pentru a evita:

Dezvoltarea unei părți ecologice a mărcii dvs. nu este la fel de simplă ca modificarea logo-ului dvs. pentru ao face verde sau făcând promisiuni vagi despre reducerea consumului de energie și reciclarea mai multor. Dar, uneori, cel mai bun mod de a învăța cum să faceți ceva este să aruncați o privire mai atentă la ceea ce

nu trebuie să facă . În acest sens, acestea sunt capcanele obișnuite pe care trebuie să le evitați atunci când încercați să dezvoltați o parte responsabilă din punct de vedere ecologic a brandului dvs. 1. Bazându-se exclusiv pe a fi verde

Deși este o veste bună pentru mediul înconjurător că tot mai multe întreprinderi analizează serios modul în care pot fi mai durabile, înseamnă că nu puteți spera să ieșiți din pachet pe baza doar pentru actele tale verzi.

Luați-l pe Ben & Jerry, de exemplu. Înființată în anii 1970, producătorii de înghețată doresc să promoveze practici de afaceri durabile într-un moment în care majoritatea întreprinderilor credeau că transformarea unui profit și responsabilitatea ecologică nu ar fi compatibile. În timp ce lumea afacerilor a jucat din nou, Ben & Jerry a rămas în fruntea inovării, devenind primul producător de înghețată "neutru din punct de vedere climatic" în 2007.

Dar pur și simplu fiind verde nu l-ar fi făcut pe Ben & Jerry la fel de reușit astăzi Ben & Jerry's este, de asemenea, o marcă distractivă, cunoscută pentru combinațiile sale creative de arome și ambalaj jucăuș. Nu există nici o mărturisire a lui Ben & Jerry pentru alte branduri - Haagen Dazs ar fi construit vreodată un Cimitir de Arome?

2. Lipsa autenticității

Dacă dvs. sau afacerea dvs. are o istorie de a face ceea ce este corect pentru mediu, autenticitatea ar trebui să vină ca a doua natură. Dacă, pe de altă parte, interesul față de mediul înconjurător este doar de a construi pe brand și de a crește profiturile, va fi mult mai provocator.

Faptul că autenticitatea este dificilă; așa că în loc să vă depuneți efortul în găsirea unei cauze pe care vă simțiți cu adevărat pasionată. De exemplu, dacă vă pasă de sărăcie, puteți susține programe care vizează îmbunătățirea eficienței consumului de combustibil în casele cu venituri reduse. Dacă alimentele sunt dragostea ta adevărată, ai putea explora modalități de a ajuta clienții să reducă risipa de alimente.

În timp ce programele pe care le vei investi, timpul, energia și banii vor fi în mod inevitabil influențați de industria dvs. și de caracterul de brand existent o mulțime de spațiu pentru a vă lăsa interesele autentice să vă ghideze acțiunile.

A se vedea și: Ce este o întreprindere socială? Nu este relevant

Efectuarea practicilor de afaceri de mediu relevante pentru viața oamenilor ar trebui să fie suficient de simplă, totuși multe companii se împotmolit cu statistici și procente și cifre care în ultimă instanță înseamnă foarte puțin - dacă ceva - pentru majoritatea consumatorilor. Lenora Brand Lenor a anunțat noul produs de spălare concentrat în Marea Britanie, reclamele nu s-au concentrat asupra reducerii procentuale a mărimii ambalajului sau a cantității de dioxid de carbon economisite în fabricarea fiecărei sticle. În schimb, mesajul sa concentrat asupra modului în care comutarea ar putea aduce beneficii consumatorului - în primul rând, în cazul în care toată lumea a pornit, până la 14 000 de camioane ar putea fi scoase de pe șosea și, în al doilea rând, spălarea pentru spălare costă cu 25% mai puțin. Da, există numere, dar se referă la lucruri tangibile - camioane pe drum, bani în buzunar - nu grame de gaz invizibil.

Clienții dvs. doresc să fie verzi, dar mulți dintre ei au dorințe conflictuale, cum ar fi economisirea de bani, așa că nu vă fie frică să vă supuneți nevoilor mai egoiste ale clienților dvs., comunicând de ce verdele nu este doar bun pentru mediul înconjurător, ci și pentru

A se vedea de asemenea: 7 moduri de a vă angaja pe cei care gândesc durabil

4. "Greenwashing"

O companie care își petrece mai mult timp și efort portretizându-se ca fiind ecologică, în loc să încerce să-și reducă impactul asupra mediului, se spune că se implică în "greenwashing". pentru a ajuta mediul înconjurător

Clienții sunt mai savuroși decât oricând, deci nu încercați să trageți lâna peste ochi. Pentru a vă asigura că intențiile voastre bune nu apar în mod inadecvat în practica verde, evitați să formulați declarații vagi, să vă întăriți revendicările cu dovezi atunci când sunt disponibile și să nu încercați să vă confundați clienții cu jargon.

5. Uitând despre rolul clienților dvs.

Provocarea pe care o reprezintă schimbările climatice este atât de mare încât este nevoie de un efort internațional pentru ao face față. Întreprinderile care sunt cu adevărat grave în ceea ce privește reducerea impactului asupra mediului înțeleg că sunt doar o mică parte a soluției și încurajează în mod activ clienții lor să fie la fel de pasionați ca ei.

Cosmetica LUSH este un exemplu excelent în acest sens. Folosiți-vă abordarea în ceea ce privește ambalarea: majoritatea produselor lor nu vin deloc în ambalaje - sunt vândute "goi". Produsele care fac obiectul excepției sunt ambalajele fabricate din deșeuri reciclate ulterior consumatorilor.

LUSH merge un pas mai departe încurajând clienții să recicleze oferind o mască de față gratuită pentru returnarea a cinci containere goale neagră pe care sunt vândute măștile. Este o schemă de recompensă pentru clienți, în primul rând, dar le face și obiceiul de a recicla.

A se vedea și: Cum pot beneficia inițiativele verzi întreprinderea dvs.

6. Ignorarea experților Anul trecut, directorul executiv al Unilever a devenit primul CEO de ședință al unei companii multinaționale majore care a câștigat medalia de conservare a Ducelui Mondial de Conservare din cadrul Fondului Mondial de Sănătate din Lumea Mondială. Unilever și WWF s-au bucurat de o relație de zeci de ani - în 1996 au înființat în comun Consiliul de administrație marină pentru a certifica și a promova practici de pescuit responsabile.

În timp ce s-ar putea să nu reușiți să lucrați cu o organizație mondială renumită ca WWF, nimic nu te oprește de la parteneriatul cu organizații locale sau organizații caritabile care să te ajute să livrezi și să promovezi practici durabile.

Afacerea ta face un efort să fie verde? Ce sfaturi aveți pentru a dori să faceți companiile lor mai ecologice? Spuneți-ne în comentariile!