"Green" este noul "Low Fat" |

Ieri am participat la un prânz de afaceri, în cadrul căruia vorbitorul principal a fost gentlemanul responsabil pentru organizarea viitoarelor campanii olimpice din 2008, în Eugene, OR. (O afacere uriașă pentru micul nostru oraș care a produs Steve Prefontaine!)

Ultima parte a discuției a oferit o sesiune de întrebări și răspunsuri. Erau întrebările evidente: "Eugen are destule camere de hotel? Câți voluntari vor fi necesare? "Dar o singură întrebare, în special, mi-a dat seama: " Care este planul tău de sustenabilitate? " Ceea ce era și mai interesant a fost răspunsul detaliat pe care vorbitorul îl avea la dispoziție:" … concesii vor folosi ustensile biodegradabile, depozitele de reciclare vor fi amplasate în jurul bazinului și vor fi utilizate materiale de construcție repurtate. "

În ultimii 5 ani, este uimitor cât de mult a luat în considerare mediul înconjurător în mediul de afaceri, deoarece se referă la consumatori. În cazul în care o dată cu deșeurile a fugit abundente în producție și construcții, acum stă sensibilitate crescută la toate lucrurile verde. De fapt, mergerea verde a devenit una dintre cele mai tari tendințe în marketing. Caracteristica de acoperire a acestei săptămâni a News Marketing este intitulată "Going Green: De ce" Green "este noul" Low Fat. " Conform unui sondaj recent al firmei de marketing BBMG, aproape 90% dacă costul este același la alternativă. Asta eo mare banda pentru a sari.

Un nou participant in aceasta scena verde este Clorox. Nu întotdeauna clasificat în mintea consumatorilor ca un produs tradițional ecologic, înălbitorul obține un produs. Și vor începe să-și vândă produsele … așteaptă … Ziua Pământului. În acest aprilie, Clorox va dezvălui Green Works, o linie de curățători "naturali" verzi. Interesant este faptul că Clorox prezintă cu plăcere ingredientele de pe etichetă - ceea ce nu se întâmplă pentru curățarea sa convențională. Ei valorifică în continuare energia verde prin co-marketingul acestei noi linii de produse cu clubul Sierra. Nu este o mișcare proastă și una care este sigur că va rezona cu pompani peste tot. "Vom avea cu siguranță niște oameni care sunt surprinși de această decizie, dar și oameni care sunt foarte entuziasmați de asta", a declarat purtătorul de cuvânt al Sierra Club, Orli Cotel. "Susținem lucrările verzi în speranța că mai mulți oameni vor avea acces la astfel de produse, dintre care unele nu sunt nici măcar disponibile în mijlocul țării."

Dar atenție. În cazul în care merge verde poate duce la o ciocnire sănătoasă în venituri, există, de asemenea, căderi de groapă, dacă nu există nici o substanță în spatele campaniei. Pentru clientul mediu verde, problemele de mediu sunt serioase. Nu practicarea a ceea ce predici poate fi o invitație pentru PR negativ și poate duce la pierderea unei părți din această bază de clienți prețioasă. British Airlines a fost recent chemat de știrile CBS pentru zborurile goale din SUA. BA susține că aceste zboruri au fost anulate din cauza programării însoțitorilor de zbor, dar BA a zburat oricum și a negat un raport în ziarul Daily Telegraph din Marea Britanie, potrivit căruia compania aeriană a operat zboruri "fantomă" pentru a evita pierderea prețiunilor de decolare și aterizare valoroase de pe aeroportul Heathrow. BA trebuie să folosească aceste sloturi 80% din timp sau le-au pierdut. "A 747 care zboară de la Londra la New York va arde aproape 100.000 de galoane de combustibil, ceea ce produce o cantitate considerabilă de poluare și gaze cu efect de seră în atmosferă". Grupurile de mediu au criticat brusc aceste zboruri "fantomă" … în special având în vedere faptul că site-ul Web al BA se învoiește de angajamentul companiei de a reduce amprenta de carbon, indicând faptul că transportatorul și-a îmbunătățit eficiența de combustibil cu 28 procente din 1990.

Să facem față: decizia luată în sala de consiliu de a deveni verde cel mai adesea este mai mult despre dolari decât economisirea copacilor, dar la sfârșitul zilei, dacă sporește sustenabilitatea și face lumea un loc mai bun pentru copiii noștri - atunci spun pentru aceasta.

O ultimă notă: Dacă sunteți o afacere care se gândește să vă arunce pălăria în inelul verde, experții spun că aveți doar 2-3 ani pentru a valorifica acest tip de mesaj. Predicțiile sunt că, în curând, zgomotul va dispărea, iar produsele și serviciile ecologice vor deveni doar un standard așteptat în modul în care companiile fac afaceri.

Beth Anne Whalen

Directorul de Dezvoltare a Afacerilor

Palo Alto Software, Inc. >