Elementele de bază ale PPC - Partea întâi

Există atât de multe detalii pentru a gestiona o bună campanie Pay-Per-Click (PPC) pe care mulți oameni externalizează sarcina celor care cunosc foarte bine sistemele. Alții încearcă să gestioneze listele de cuvinte cheie ale site-urilor, copiile de publicitate și pagina de destinație pe cont propriu. Unele fac bine, altele nu.

Este important să reveniți la elementele de bază ale unei campanii PPC (cuvinte cheie, text publicitar și pagini de destinație). Google modifică în mod constant aspectele legate de modul în care sunt clasate anunțurile pentru anumite cuvinte cheie (nu este vorba doar de ofertă), că fundamentarea principalelor în vigoare este importantă și necesită o revizuire constantă.

Voi prezenta acest subiect în trei părți, începând cu cuvinte cheie :

Cuvintele dvs. cheie sunt modul în care oamenii vă găsesc site-ul web, produsele și serviciile dvs. Termenii pe care clienții potențiali le introduc atunci când căutăm pot fi totul de la numele site-ului dvs. la o greșeală foarte obscură a produsului dvs. de top.

Cercetarea cu privire la termenii pe care oamenii le folosesc pentru a vă găsi este critică. Vrei să fii în fața acelor potențiali clienți. Google AdWords are un instrument bun pentru cuvinte cheie care vă permite să introduceți un termen, cum ar fi unul dintre numele produselor dvs., și vă va oferi volumul mediu de căutare pentru ultima lună, precum și alți termeni de căutare corelați. Acest instrument este unul dintre multe care vă oferă puterea de a afla ce clienții dvs. potențiali introduc în motoarele de căutare pentru a vă găsi afacerea dvs.

Pentru cei care au deja o listă de cuvinte cheie, este totuși benefic să reveniți la elementele de bază și pentru a vedea ce caută alții. Tendințele se schimbă, schimbările de limbă și sezoanele se schimbă. Mulți factori externi diferiți ar putea avea un impact asupra comportamentului utilizatorilor.

După ce ați terminat de cercetat termenii sau ați îmbunătățit lista de cuvinte cheie, revizuiți lista de termeni. Asigurați-vă că aceștia sunt termenii pe care doriți să licitați în continuare. Poate că obiectivele dvs. de afaceri s-au schimbat și nu mai doriți să promovați Red Widget-uri, deoarece ați descoperit că Blue and Green Widget-urile sunt ceea ce doresc cu adevărat clienții potențiali

Schimbarea este bună - atâta timp cât urmează un plan. Sfat:

Utilizați Raportul interogării de căutare. Printre rapoartele din Google AdWords este un raport de interogare de căutare care agregă căutările reale pe care oamenii le-au folosit pentru a-ți găsi anunțul și site-ul. Acesta este un loc minunat pentru a obține cuvinte cheie suplimentare (direct de la utilizator!) Și, de asemenea, pentru a găsi cuvinte cheie negative. Cuvintele cheie negative sunt importante pentru a vă ajuta să vă calificați clientul înainte de a vedea anunțul dvs. (și înainte de a obține impresiile și clicurile pe care știți că nu le vor converti). Nicole Poole

Manager de marketing online

Palo Alto Software