Definiția și exemplarul generic al mărcii

Ce este:

Marcile generice sunt adesea mai ieftine decât "brandurile de nume". Unele produse generice sunt mai viabile și mai profitabile decât altele; acest lucru este valabil în special pentru produsele de bază (cum ar fi laptele) și pentru produsele care au loialitate redusă față de marcă. De exemplu, consumatorii pot fi speciali despre ce cola pe care o cumpără pentru că percep o diferență de gust între mărci și pentru că le place imaginea asociată cu consumarea mărcii, dar ei nu le pasă de marca de folie de aluminiu pe care o cumpără și vor cumpăra brand generic fără să se gândească de două ori.

Este important de reținut faptul că comercianții cu amănuntul care vând bunuri generice nu sunt, în general, producătorii acestor bunuri generice. În multe cazuri, compania cu numele de marcă va face o versiune generică a produsului său pentru comerciantul cu amănuntul ca o modalitate de captare a cotei de piață și a spațiului de depozitare. În industria farmaceutică, însă, capacitatea de a produce medicamente generice depinde de brevetele asociate medicamentelor.

Cum funcționează (exemplu):

De exemplu, să spunem că John Doe vrea să cumpere niște cola. Ar putea cumpăra Coca-Cola sau ar putea cumpăra cola de bomboane generice. Cola de brand Coca-Cola are un logo faimos și un etichetă de preț de 6 USD. Marca generică are un logo obscur, mai puțin atrăgător, dar este de numai 3 USD. Atât gustul lui John este același, de aceea el cumpără brandul generic.

De ce este important:

O marca generică este o marcă nondescritică de produs care nu are o siglă larg răspândită și este denumită uneori "marca casei".