Așezați-vă la ceea ce știți: Cum se poate răni afacerea dvs.

Odată ce o afacere mică câștigă tracțiune și începe cu adevărat să treacă câteva mile sub centură, mulți dintre factorii care pot provoca obstacole de-a lungul modul sunt de fapt auto-induse. Atunci când vine vorba de marketing și de stabilire a mărcii dvs., de cele mai multe ori, sunteți cel mai rău dușman al vostru.

Nu vă diluează marca

Cazul în cauză: știați că, fără să fiți conștienți de asta, poate slăbi și dilua neintenționat marca dvs.? Acest lucru se întâmplă de obicei atunci când proprietarii de afaceri încep să se suprapună. Aceștia sunt proprietarii de afaceri care au gânduri cum ar fi: "Ei bine, stăpânim aceste anunțuri video live de 30 de secunde, așa că hai să ne descurcăm și să vedem cum facem cu animația" sau "De vreme ce avem acest lucru cu litere de tip vinil, a se vedea cât de bine putem face cu realizarea pietrelor gravate. "

Acestea sunt exagerări, bineînțeles (sper cu siguranță). Dar este ușor să vedem cum succesul într-o zonă ar putea conduce un proprietar al unei companii să experimenteze în arene noi. Aceasta este de obicei o idee proastă din mai multe motive. Nu numai că apa conține propria dvs. marcă, dar poate provoca și confuzie cu consumatorii.

Dacă faci prea mult, publicul se poate confunda cu ușurință cu ceea ce face firma dvs. Mai rău decât atât, este mult mai greu să te văd ca expert în orice industrie anume.

Luați în considerare exemplul Virgin. Aceasta este o companie care a înmuiat degetele de la picioare în multe piscine - industria muzicală, căile ferate, călătoriile cu avionul și chiar zborul în spațiu. În timp ce ambiția a început să se amortizeze, diferitele lor zone au început să se răstoarne într-un fel de efect de domino. Virgin a trebuit să vândă în cele din urmă o parte a industriei de înregistrări a companiei lor pentru a ajuta la finanțarea altor domenii.

Poate cel mai rău dintre toate, oamenii au început să se confunde foarte mult cu privire la ceea ce era marca Virgin. Au fost în legătură cu călătoriile în spațiu sau cu muzica sau cu ce?

Desigur, Virgin este încă în jur și lovește; ele sunt pur și simplu prea mari pentru a fi distruse de acest tip de diluție de marcă. Dar ele sunt, de asemenea, o companie de milioane de dolari. Asemenea daune provocate de o afacere mica pot fi dezastruoase.

Cum sa spui daca esti raspandita prea subtire

Daca te temi ca ai inceput sa-ti faci apa in urma incercand prea multe lucruri, fa un pas Înapoi

• Ați început să pierdeți asocierea cu piața dvs. țintă
• Ați suferit o calitate în alte zone ale afacerii dvs. sau ați luat un loc în spate?
• Ați pășit în afara zonei de nișă pentru a urmări aceste alte interese?

Dacă puteți răspunde "da" la oricare dintre aceste întrebări, este posibil să vă confruntați cu o slăbire a mărcii dvs. Pentru a diminua eventualele daune, trebuie să vă concentrați asupra activității pe care o aveați în primul rând și să evitați alte tentații de a vă extinde în alte nișe și industrii.