Ce credeți: idee sau implementare?

"Glumești", vine răspunsul negativ nefericit - amintiți-vă că ne imaginăm acest lucru - "Starbucks vinde deja ceai, ceai bun, mai multe feluri și îi servesc lapte și orice, dacă doriți. Ei sunt proprietarii lui Tazo. "Concluzia, în conversația mea imaginară, ar fi fost" o idee proastă ". Am fost în Starbucks de multe ori când mi-am luat cafeaua, în timp ce soția și fiicele le-au luat ceaiul. Au opțiuni, lapte în ceai, totul. La următorul lucru. Totuși, nu în acest caz, viața reală a făcut un plan de afaceri și a mers.

New York Times

are astăzi un profil numit Sidestepping Starbucks cu cafenele ce vând ceai, despre ceaiul Argo în Chicago. Vânzări de aproximativ 5 milioane de dolari în acest an "și aproape 10 milioane în 2008". Argo Tea, o companie de patru ani în familie, a dezvoltat un brand distinctiv care a capturat palatul tinerilor profesioniști. Din retetele sale romane pentru ceaiuri indraznete - Bubble Tea, un amestec de ceai negru indian si perle de nuca de cocos din Filipine, este foarte popular - la interioarele sale de semne de verde, rosii si maro, brandul a devenit atat de bine cunoscut ca in aceasta luna compania a deschis cea de-a opta cafenea, în cartierul Lincoln Park. Mai planuieste doua pana la sfarsitul anului. Împreună cu ceai fierbinte și rece - și cafea Illy - cafenele vând sandvișuri și produse de patiserie, unele coapte în incintă. Deci, ce crezi? Este o afacere cu idei? Iată mai multe:

Ideea unui lanț de cafenele de ceai a fost extrasă de Arsen Avakian, în vârstă de 31 de ani, și de Simon Simonian, 32 de prieteni ai copilariei din Erevan, Armenia, care au emigrat în Chicago în anii 1990 pentru studii postuniversitare. Ambii au ajuns în domeniul tehnologiei avansate, domnul Simonian în calitate de om de știință în domeniul informaticii și domnul Avakian ca specialist în start-up-uri, care au recrutat milioane de persoane în capital de risc pentru a deschide o companie de software. După bustul dot-com, domnul Avakian a petrecut mult timp în cafenele, observând câte clienți au atras. "M-am întrebat eu, care ar fi cel mai apropiat văr de cafea?", A spus el. "În Europa este ușor. E ceai. Dar aici, în Statele Unite, ceaiul este una dintre cele mai puțin consumate băuturi. Oamenii din Chicago au spus cât de prost puteți fi, începând o afacere cu ceai ca băutură dominantă? Am spus, perfectă. Aceasta este oportunitatea pe care o caut. "

Partenerii l-au angajat pe Mark A. Cuellar, un arhitect din Chicago, pentru a proiecta interioarele cafenelelor, care includ mese lungi de bibliotecă cu puncte de desfacere și Wi-Fi pentru surferii web. De asemenea, au venit cu băuturi inovatoare de ceai care vindeau pentru mai puțin de 4 dolari. Printre acestea se numără MojiTea, preparată din menta armeniană și tei proaspătă și Tea Squeeze, un amestec de frunze de hibiscus egiptean, suc proaspăt de lămâie și trestie de zahăr.

Desigur, nu puteți spune prea multe despre pornirea dintr-o singură poveste, dar mi se pare un bun exemplu de eforturi în construirea afacerii care contează, mult mai mult decât ideea.

Deși povestea lui Argo Tea, așa cum a spus domnul Avakian, reflectă același spirit de risc și navă, a trecut de faza de pornire. Compania are aproape 150 de persoane, majoritatea cu jumătate de normă, și oferă beneficii medicale celor care lucrează cel puțin 20 de ore pe săptămână. Compania oferă rapoarte periodice bazate pe cât de bine lucrează lucrătorii la un test scris. Evaluările obiective sunt doar un ingredient în rețeta partenerilor. "Afacerea noastră face apel la simțuri și dorințe", a spus Avakian. "Lucrurile trebuie să aibă dreptate, să se simtă bine, să aibă dreptate. Este mult mai subiectiv decât tehnologia înaltă. "

Vânzările se așteaptă să ajungă la 5 milioane de dolari în acest an și la aproape 10 milioane în 2008, spun directorii companiei. Conceptul sa dovedit a fi atât de reușit încât Argo Tea planifică cafenele în alte orașe, începând cu Boston sau Washington în 2009. Aceasta este o implementare excelentă și o poziționare destul de eficientă, jucând pe Starbucks. Gândiți-vă la afacerea dvs. Cum ești diferit?